第91届中针会金号将主推依诗家品牌

　　生意社2月9日讯　2009年2月22日~24日，第91届中国针棉织品交易会(简称“中针会”)将在上海新国际博览中心举行。作为“中针会”的长期合作伙伴，山东金号集团再次参展。作为金号集团的主推品牌“依诗家”，将倾力打造“依心、诗情、家逸”之家的概念，在打造品牌的路上又迈进坚实的一步。

　　一段“老公，拿毛巾，太硬了、掉颜色、我要金号毛巾”的广告使金号毛巾火遍大江南北，并在消费者的心目中迅速树立起优质毛巾的形象，而金号集团也由此成为毛巾行业敢于在寸秒寸金的中央电视台“吃螃蟹”的企业。大手笔必有大智慧，金号集团又是如何在短短的几年时间里一跃成为毛巾行业的领军企业的呢？

　　山东金号集团的前身为茌平毛巾厂，始创于1968年，于1998年进行股份制改造，正式更名为山东金号织业有限公司。悠久的生产历史铸就了金号公司锐意进取、稳中求变的经营思路。在这短短的几年时间里，金号公司获得了飞速发展，国内市场的产品销售量以每年30%的速度递增，目前金号毛巾的国内销售量稳居同行业之冠。此外，金号公司还积极拓展国外市场，在美国、日本等国家和地区进行了涉外商标注册，与数十个国家和地区的多家外商建立了业务关系。金号不断提升企业的综合实力，从CI策划到品牌战略，从初级的产品分销到专卖营销，从国内市场到国际竞争，每一步都是一个挑战，每一步都是一个台阶，每一步更是一个新的起点。

　　在保持目前生产经营良好势头的基础上，金号集团始终以缔造完美、健康、时尚的生活方式为己任，2005年，金号公司精心策划、运营的“依诗家”品牌终于全面推向市场。“依诗家”涵盖了各类床上用品、毛巾、卫浴用品等系列家饰产品。“依诗家”将毛巾和床品设计元素相互有机的融合，使产品实现完美的和谐与统一，形成了系列配套，更加彰显了产品的个性。而“配套、时尚、健康、完美、创新”也成为金号集团赋予产品的主题，同时依诗家的面世也标志着金号集团正式吹响了企业革新的号角。

　　金号集团“依诗家”品牌的产品理念首重“整体配套”。随着生活水平的提升，人们的购买能力与日俱增，简单的日用消费品已不能满足消费者的需求，尤其在人们的居住环境得到极大的改善后，健康、时尚、环保、品位已经成为人们关注的新的重心，金号公司的整体配套理念正是在这一背景下应运而生。配套产品以床品的设计元素为创意基点，产品涵盖床品、枕巾、床前毯、毛巾、浴巾、浴衣、家居服、方巾、置衣箱、卫浴小四件、浴帘、垃圾筒罩等，使整个家居协调一致、完美统一，真正达到了“依心、诗情、家逸”的完美境界。自依诗家产品上市以来，深受业内人士的赞誉，品牌招商全线飘红。而金号集团首推的产品配套也已成为整个家纺行业发展的必然趋势。

　　其次，金号集团的产品可以多层次、多角度的满足消费者的健康需求。金号集团对消费者健康的诉求首先突出的表现在金号集团具有完备的产业生产链条。优质毛巾的生产从原棉的采购直至产品的销售，需要几百道工序、数千人同时作业，这种生产的经验与资源并非一般企业所能具备的，而金号集团通过多年的苦心经营早已具备了这一得天独厚的优势，在生产的各个环节牢牢把握住了主动权。同时金号集团拥有自己的棉纱生产基地，所有原棉均来自优质地产棉、新疆棉及进口长绒棉，所用染料及助剂多为国外进口，不含任何对人体有害的物质。已通过ISO9001质量体系认证和ISO14001环境体系认证的金号集团在生产与管理两方面运营规范，保证了“依诗家”的产品可以全方位满足消费者的健康需求。

　　再次，金号集团在产品研发方面注入了对艺术的理解、对美的追求，全力满足消费者日益提升的审美要求与生活情趣。目前国内产品与国外产品的区别逐步缩小已成为业内人士的共识，但由于国外产品的全面推广还存在着相当大的难度，所以大多数企业仍不能将内销产品与外销产品实现有效结合，从而导致内销与外销产品形成断层。对此金号集团进行了细致的分析，金号认为随着国际交流的增强，人们的消费观念也随之发生了很大的变化，尤其国内的中高层消费者对国外产品的花型、颜色、规格、重量普遍认可，而这一部分产品的市场份额目前基本上为国外品牌占据。为此，金号集团首先从产品的花型、颜色着手逐步拉近与国外产品的差距，同时非常关注国人的审美观，强调产品与观念的有效互融，在这一设计思路下开发的产品花型新颖、素雅美观、绒面丰满、成型挺括、色泽明亮、别具一格，产品一经投放市场，便深受国内外客户的好评。金号这一设计思路的转变也必将引领卫浴行业新的设计潮流。

　　而且，金号集团在日常的每一个环节中都诠释了对完美的追求。金号集团一贯倡导“追求卓越，永不懈怠”的企业精神，确立了“品质零缺陷，用户零抱怨”的质量方针，形成了一整套具有金号特色的核心价值观和经营理念，并切实将价值观与企业文化融入到每一条、每一件产品中，融入到一块别致的方巾、一条雅致的毛巾、一款舒适的浴衣、一幅时尚的浴帘中。时尚与完美是金号人信奉的理念与永远的追求。

　　最后，金号集团深挖传统工艺潜力，全面推行新技术、新工艺，努力提升各档位产品的技术含量。作为一个具有40年历史的毛巾生产企业，金号集团特别注重技术改造与科技革新，与多家科研单位和大中专院校达成了合作关系，此外金号集团近三分之二的设备全部采用发达国家具有国际水平的进口设备，为金号集团改造传统工艺、引进高新技术奠定了坚实的基础。仅以绣花为例来说明，目前公司在传统绣花工艺基础上精心设计，陆续开发出贴布绣、多色绣、抽穗绣、抽纱绣、多色贴布绣、镂空绣、绗缝绣、毛巾绣、蕾丝绣等十余种绣花工艺，使公司的绣花产品色彩鲜艳、形象逼真，深受消费者的喜爱。