玩具企业拓内销亟需政策帮

　　东莞

　　玩具出口形势或将恶化

　　广东东莞是全球的“玩具之都”。但这个红火的行业现已陷入危机。2008年10月，合俊在东莞的两家工厂合俊玩具厂和俊领玩具厂宣布破产。合俊工厂的破产，只是东莞玩具业不景气的一个小小缩影。广东省玩具协会常务副会长李卓明指出，2008年是广东玩具业自改革开放以来遭遇最困难的一年。

　　在全球经济不景气的大背景下，东莞的玩具出口由高增长迅速转为负增长。广东黄埔海关长安办事处近日公布数据称，东莞2008年玩具出口14.7亿美元，首次出现负增长，降幅3.7%，其中以加工贸易方式出口玩具下降更为明显，降幅下降4.3%。出口玩具企业数量也下降为548家，比上年度减少99家。因此今年玩具出口形势或将恶化。

　　东莞2007年玩具出口同比增23.1%。仅一年时间就急速逆转。海关建议，政府和行业协会要为企业提供必要的帮助，而企业也应密切关注国外相关产品标准，提高应对能力，并积极开拓内销及其他新兴市场。

　　利用好政策

　　广开思路突围越冬

　　在全球金融危机阴霾笼罩下，我国玩具业要保住在世界玩具市场中的地位，应主动寻找对策，积极突围。

　　业内人士指出，首先应克服悲观情绪，充分用好政策。有调研发现，目前信心不足成了玩具界普遍存在的障碍，企业没有信心比企业经历困境更可怕。因而，企业首先应克服悲观情绪。

　　与此同时，中央政府和地方政府会相继出台一系列救市政策，企业应充分理解、利用、受惠于相关政策。政府的积极救市给玩具行业回暖带来了诸多利好效应。一方面，从2008年11月1日起，国家将玩具出口退税率由11%再次上调为14%。另一方面，东莞地方政府已投入10亿元财政资金作为“东莞市加工贸易产业转型升级专项资金”，支持当地加工贸易企业就地转型升级；投入10亿元为包括玩具企业在内的中小企业解决融资难；另外还投入10亿元扶持高科技企业。

　　据了解，许多玩具企业也在积极自救，这些企业大多采取收缩战线的“瘦身战略”来提高抗风险能力。他们一方面裁掉冗员，关停部分机器，注重节省水电、办公开支，缩减外围投资，在提高资产优质化上下功夫，静待“春天”到来；另一方面积极通过商会与地方政府协调沟通，希望减免各种税费，争取各种临时政策和资金帮扶，休养生息。

　　外贸订单不足

　　挖掘内销拓市场

　　就目前的经济形势而言，很多企业在订单方面都受到不同程度的压力，开展内销和开拓新兴市场是玩具业的救命稻草。据广州星月玩具有限公司执行董事谢开介绍，他们公司目前只有广州、东莞、上海有玩具专卖店，而且做国内市场存在收款难、玩具质量的检验标准各地不统一、知识产权的保护困难等一些问题。

　　对上述问题，广东省玩具协会会长杨开茂提出解决办法，如对于收款难的问题，可采取款到付货、自办销售网络、直接经营、自设专卖店、直供直销等方式来减少风险，也可以通过走大超市、大百货公司的销售渠道，安全回笼资金；同时也可以采取联合、连锁、加盟等形式形成销售网、配货中心。

　　海关发布的报告指出，中国国内认证制度及销售渠道的不完善成为牵制出口转内销步伐的主要掣肘。目前，一个玩具产品通过国内3C强制性认证大约需要三至四个月，认证有效期只有一年，约增加10%的认证成本，但其售价比仅通过欧盟CE标准认证的同类商品高出几元到几十元不等，这严重影响到企业参与认证和内销的积极性。此外，国内玩具销售渠道主要是百货公司和综合商场，进店费、促销费等销售成本约占40%，且内销常有1/3甚至2/3的退货，这令原本获得微薄利润的生产企业难以承受。