玩具企业拓内销亟需政策帮

　　生意社2月17日讯　2008年我国有玩具出口记录的企业数量由2007年的8610家骤降至4388家，中国玩具行业正遭逢“内忧外困”之局面。许多玩具企业采取了收缩战线的“瘦身战略”并积极开拓国内市场，但国内认证制度及销售渠道不完善，成为出口转内销的主要掣肘。

　　出口企业数量减半

　　玩具行业遭逢“内忧外困”

　　根据中国海关总署最新发布的系列行业报告，中国玩具行业正遭逢“内忧外困”之局面，2008年中国有玩具出口记录的企业数量由2007年的8610家骤降至4388家。

　　据海关统计，2008年中国共出口玩具86.3亿美元，同比增长1.8%，增速回落18.5个百分点。据悉，中国是世界上最大玩具生产基地，拥有生产企业两万多家，不仅吸纳大量就业，并在带动游戏、纺织、动漫和教育等22个上下游产业方面有突出作用。

　　海关在报告中称，继续加剧的金融危机不仅令作为非生活必需品的中国玩具海外订单减少，也使欧美买家对外支付能力下降。中国近八成玩具出口企业为中小企业，在国际谈判中原本就处于被动地位，出口收汇风险引发的连锁反应不容忽视；对于已处困境的出口企业来讲，主要海外市场安全环保门槛的不断提高无异于“雪上加霜”，如去年8月份美国《2008消费品安全改进法案》正式生效，12月欧洲议会通过了新的玩具安全指令，生产材料、检测以及市场监管标准再度升级。

　　印度禁止进口中国玩具

　　义乌玩具企业受短期影响

　　印度政府日前发布公告称，自1月23日起禁止从中国进口玩具，禁期6个月。业内知情人士称，印度已是义乌玩具出口的重要市场之一，“禁进”对义乌玩具企业出口的影响在市场开市后会逐渐显现。不过，由于印度市场对玩具需求量大，“禁进”的持续性值得怀疑。

　　义乌玩具协会认为,印度“禁进”政策对义乌玩具的影响将在市场开市一段时间后才能作初步估量。但可以肯定的是，如果该政策不变，义乌市场上的印度客商将减少。

　　现在，义乌共有玩具生产企业300多家，年销售总额60多亿元人民币。据义乌市玩具协会秘书长童元智介绍，近年来，通过义乌市场出口到印度、俄罗斯等地的玩具逐年增加。与广东的玩具行业出口结构不同，义乌本地企业多以无品牌中性包装对国外大型贸易商直接自营出口及针对国外中小型贸易商实行多品种混批搭配出口为主。

　　“义乌市场上有许多印度客商采购玩具，印度玩具市场对义乌来说的确是一个比较重要的渠道。”但童元智分析，目前全球70%以上的玩具都是中国制造的，而印度本国的玩具工业目前还不可能替代中国玩具，因此印度政府单方面“禁进”的长期执行效果值得怀疑。据了解，印度玩具市场年零售总额达50多亿元人民币，其中自中国进口的玩具约占一半。只要印度市场玩具需求存在，商家就会想方设法规避贸易壁垒。

　　义乌玩具行业协会提醒，随着金融危机不断冲击实体经济，各国国内贸易保护主义措施可能增多。建议外向度高的企业应警惕各国外贸政策变化，加大拓展内销的力度，坚持两条腿走路，减少市场风险。