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广东“嘉莉诗” 用文化开启内衣时尚大幕


http://www.texnet.com.cn  2009-02-25 10:08:07  来源:华夏内衣网 收藏

  生意社2月25日讯 应对金融危机,嘉莉诗下月在全国推出内衣文化秀巡展深耕内销市场

  “百年老店”有两大关键因素:一是理念,二是质量。有理念才有质量,有质量才能延伸文化,有文化才能做到百年老店。“一个企业没有文化内涵就生存不了,单做工厂不做品牌,生命力会短一半;做品牌不做文化,又会缩短一半。”  

  新春刚过,嘉莉诗内衣的掌舵人何柏强就忙开了,与下属为2009年全国内衣大巡展的事加紧张罗。按照计划,从3月份开始,嘉莉诗将在各大城市上演大型内衣文化秀,对内需市场进行深耕细作。这将是时隔8年后,嘉莉诗第二次浩浩荡荡的全国内衣巡展。

  带着庞大的内衣模特队伍,将内衣表演搬上公众舞台,并且首创内衣真人秀让私密走向前台的,是何柏强。他开创了国内先河。

  何柏强,广东嘉莉诗(国际)服装有限公司的掌舵人,经营着在全国响当当的内衣王国。而在1995年以前,何柏强还做着与女性内衣八竿子打不着的事:经营五金档;后来转营皮衣厂。

  A创业

  聊天聊出内衣大梦想   

  谈起当年创业的初衷,何柏强说其实这是一个偶然。早1995年初春,何柏强与朋友在广州白天鹅宾馆喝茶,话题谈及盐步内衣,朋友感慨道,盐步内衣做了16年,但做了16年还是没有什么进步,还是在帮别人贴牌,为什么就不能做出自己的品牌?

  这位朋友分析,这其中最根本的原因就是缺乏文化底蕴,同时认为内衣是私密性衣物,做得再漂亮也不会有人欣赏,更不会想到会赚什么大钱,“内衣经济”这个概念对当时的盐步人来说几乎是空白。当时的内衣大多是以地摊货为主,一件内衣辛辛苦苦做出来,只能赚一元几毛钱利润,而且全都是人工费,根本谈不上什么内衣文化内涵。

  朋友的分析搅动了何柏强的“生意筋”,对女性内衣一窍不通的何柏强开始关注内衣。随后,他在国内各大内衣市场进行市场研究。不久,他做出判断:在内衣制作方面一定要注入中国文化元素,并用中西交融的文化打造内衣品牌,凸现内衣品牌的文化价值,让盐步内衣融入活的文化元素,演绎成一种时尚、先进的文化。

  于是,何柏强、罗顺兴夫妇就开始筹建内衣企业,并于当年6月成立了南海市盐步嘉莉诗内衣实业有限公司。在只有不到300平方米的小厂房里,40多名员工就靠30多台衣车、1条流水线开始简单的生产。第二年,两人开始涉足与他人不一样的道路:撇开“三来一补”的模式,创立了属于自己的嘉莉诗、戴安娜品牌,真正开始为自己打工。

  B品牌

  注入文化引领内衣潮流  

  在随后发展过程中,何柏强的内衣王国一直呈高速发展态势,他网罗一批行业精英人才,把自己多年积累的文化元素融入内衣产品之中,并高起点的推出“嘉莉诗”、“戴安娜”和“妒”三大内衣品牌,其中嘉莉诗品牌的拳头产品“9801”系列以东方少女淑女式的设计,引领潮流,推出后风靡全中国;2001年,戴安娜品牌以成熟、高贵的形象隆重推出市场,公司独家全程赞助“戴安娜世界精英模特大赛”,有效提高品牌知名度和美誉度;同年,在行业内率先推出内衣橱窗真人秀展示,轰动了整个内衣界。

  2000年,何柏强、罗顺兴夫妇以高达120万港币年薪聘请香港内衣设计制版师,在当年设计的“2004”款式以独特、舒适的设计引导了整个行业的走势,并且此款创造了行业单品销量第一,各内衣厂家纷纷抄袭仿制。

  为加强与本地消费者的互动,推广内衣文化,2000年嘉莉诗与佛山市妇联共同举办了“三八”节活动,让现场4000多名女同胞亲身感受到戴安娜品牌内衣的美丽与时尚,并推广企业文化、品牌。

  “有心插柳”获得巨大成功后,何柏强夫妇做出大胆的举措:2001年在全国范围内开展内衣巡回演出。何柏强夫妇这一惊人的举动,在内衣行业开创了又一先河。何柏强说,当时活动巡演所到之处人头攒动,人们争先恐后挤着观看内衣秀表演,人们对时尚的内衣表演感觉非常新奇,也感受到广东内衣家的大胆、创新。2005年,为了更好地提升企业综合形象,嘉莉诗聘请影视红星范冰冰为其“嘉莉诗”品牌担任形象代言人。

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编辑:芦苇
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文章关键词: 内衣  嘉莉诗  时尚  内销 
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