09值得关注与支持的民族服装品牌

　　日前在百度里了解到一个新的女式牛仔裤品牌JEANSBOY，就吸取了“前辈们”的经验教训，非常注重品牌战略规划，定位准确，走高端时尚路线，以彰显东方女性魅力为核心价值观。从诞生的那一刻起，一直秉承时尚百变、自信不拘的牛仔自由精神，传承牛仔文化，以一个牛仔男孩的角度，向世人诉说着自己的品牌故事，演绎着“拉美自由主义”的灵感和文化。她代表的是中国人对牛仔的诠释、解读和贡献，体现的是一个中华民族对牛仔文化的传承，经过多年的发展，形成了今日经典时尚的品牌风格，也创造了注重多元人文精神、推广牛仔文化、引领风尚的大品牌文化。

　　产品品质是培育品牌的基石。中国的服装行业从过去的婷美事件中慢慢成熟起来了，由于服装的流行性，注定了服装产品的不断变化，也就意味着需要不断进行创造和设计，所以要打造中国品牌、抢占国际品牌市场，关键是要抓设计,为品牌注入文化内涵。很多品牌的创始者都是设计师，著名的牛仔品牌Calvin Klein Jeans的创始者就是当时身为美国时装界第一设计师的Calvin Klein，他不断将“极简主义”融入到粗旷的西部风情中，让牛仔裤的时装特性越来越明显，并最终推动CKJ成为美国牛仔品牌中影响力不可忽视的重要成员。正因为如此，设计被放到服装界无以复加的地位，业界广为流传着这样的认知：设计是品牌的灵魂。但是在注重设计、保证了品质的同时，绝不能忽视营销的重要性，设计和营销就好像是孪生姐妹，一个不可分割的整体，是相互依存的。片面以设计为中心，容易忽视消费者的需求，甚至会陷入对服装产品的迷恋，容易形成曲高和寡少人追的局面，即所谓的“产品近视”。长此以往，很容易使服装产品偏离市场，服装品牌失去生存的空间。而完全由营销控制设计，则只能被动的接受顾客的需求，永远只能跟在市场的后面走，服装品牌也很容易出现“市场疲软”，自然也不会形成市场优势。因此，只有把设计和营销有机的结合起来，好好把握两者的辩证关系，方能造就服装品牌，引领时尚潮流。像前面提到的JEANSBOY，销售模式在行业中率先采用网络直销，降低了运营成本，使得价格在同类品牌上占有很大的优势，再加上她时尚经典的款式设计和深刻的文化内涵，权当新一季潮流的主角，注定了踏上一条不平凡之路。

　　前段时间了解到，为汶川地震捐款一亿元的中国饮料业巨子灌装王老吉，2008年在内陆的销售量首次突破可口可乐；我们的运动品牌李宁今年也是大丰收，销售量全球排名第四，仅次于Nike、Adidasi、Puma。这些证明了什么？我们的民族品牌正在一步一步的强大，我们的产品品质并不比那些国际品牌差，我们的民族品牌受到了消费者的青睐。

　　这里我还想讨论一下到底该不该支持民族品牌的问题，我想答案是肯定的。因为一些跨国品牌和国外的品牌在市场中占据了主导地位，使得我们只能成为制造大国，利润率始终徘徊在低水平，所以才有了我们对民族品牌的追求。对民族品牌的追求也就是民族意识和民族自觉的一个过程，因为民族自觉的支撑是靠民族文化，民族意识的崛起和民族自觉又靠什么呢？除了国家制度之外，就是自信心。这个自信心是中华民族的民族自信心、是对中国文化的自信心。上面我所叙述的我国目前服装品牌的情况，我想各位网友都应该清楚了，我们并不是比不上人家，只是我们还不够成熟，不足以成为强势品牌。相信有了国人的支持，不久的将来可以扭转时局，让中国成为品牌大国，让别人代替我们进行产品加工。当然这里说的支持，自然不是盲目的支持，而是“有的放失”，支持那些真正值得支持的品牌。