09值得关注与支持的民族服装品牌

　　生意社2月25日讯　有许多网友在各大知名社区论坛疾呼：我们中国的民族服装品牌是不是要支持呢？我们必须有自己的品牌，让全世界知道我们中国的力量。支持民族品牌，支持我们中国发达的服装行业。并呼吁大家说出自己喜欢的民族服装品牌!

　　根据各大调查机构的统计，网友们比较关注的民族品牌服装有：jeansboy、苹果、增致、米高、康威、黑牡丹、兰雁等。

　　时任中国商务部部长的薄熙来，早在2005年的第九届北京《财富》全球论坛期间就指出：中国只有卖出8亿件衬衫才能进口一架空客380。正如薄熙来所说，很多国际名牌都是在中国生产、加工的，之后贴上国外名牌的标志，卖到世界各地，成为人们竞相追逐的焦点，服装制造行业尤甚！近几年情况虽然有些改观，可是仍远远不够。像我们最为熟悉的牛仔服装，Levi’s、Lee、G-star等国外品牌很受年轻一族的青睐；而对于国内的苹果、增致、米高、康威、黑牡丹、兰雁等品牌，常常不在年轻人的选择范围之内。殊不知这些国外的品牌大部分都是在中国加工生产的，最近新获得一组官方数据，10条Levi’s的牛仔裤中有6条是中国制造。由此可见我们并不是技术比不上人家，只是缺乏自己的品牌。既然如此，那么我们还有必要去追逐国际品牌吗？

　　优秀的品牌给企业创造的超额利润是巨大的：就拿运动服装品牌来说，青岛双星鞋与美国耐克鞋相比，其制造成本只差3～5美分，然而两者的市场价格相差了整整5倍；中国加工出口的衬衫平均一件只有30美分到40美分的利润。这就造成了中国服装制造行业的规模在逐步扩大的同时，利润率却始终在低水平徘徊。

　　其实很多企业都认识到了这点，都明白商品价格的增值点将主要依靠品牌建设，可是为什么目前国内的品牌还是不尽人意呢？当前的服装品牌，最缺乏的是科学的品牌战略规划，品牌建设要以品牌战略为基础，而企业战略所围绕的核心也是品牌战略。品牌战略规划要统帅和整合企业的一切价值活动(展现在消费者面前的是营销传播活动)，同时优选高效的品牌化战略与品牌架构推进品牌资产的增值，并且最大限度的合理利用现有的品牌资产。这包括要时刻注意消费者的价值观、生活形态的变化与未来趋势的发展；确立品牌的核心价值(品质控制和资源优势)；进行技术创新；为品牌附加文化独特价值等。

　　国内当然还是有些先知先觉的企业，如正在这种风潮下逐渐“奢侈”起来的水井坊、五粮液，虽然已经做到家户喻晓，也卖到了800元一瓶，品牌也建立起来了，可毕竟是后知后觉，和国际品牌相比起来，似乎还是显得有些稚嫩，还不能达到立竿见影，扬我国威的效果。为品牌附加文化独特价值，目前国内做得比较好的服装品牌如红豆，现在提到红豆，人们就会想到王维的那首诗：“红豆生南国，春来发几支；愿君多采撷，此物最相思。”为了弘扬中华民族的传统文化，红豆还倡导七夕红豆相思节，把七夕当作中国自己的情人节来庆祝。一个品牌一旦给自己注入了深刻的文化内涵，就注定了它的不平凡。