服装商业中的“非主流”样本

　　生意社3月13日讯　据研究，“非主流”一词起源于20世纪70年代的朋克文化，属于后现代虚无主义，以带有强烈视觉冲击力的奇异装扮表现愤怒，破坏，死亡等情绪，风靡于摇滚音乐人和爱好者之间。后泛指主流之外的各种文化价值观，也可能是相对超前的或者滞后的、理性的或者偏激的，其特征是追求这样的人相对较少。

　　在服装商业业态中，就有这样一群“非主流”活跃分子，他们标新立异，勇于探索，有别于百货、连锁加盟等传统业态，目标顾客定位准确、狭窄，进而在地理位置、货品种类、销售服务等方面为目标顾客“量体裁衣”。

　　本期观察列举了其中的佼佼者，或许其代表了“非主流”差异化的另类精彩。

　　“北京攻略”：多元文化交织的饕餮盛宴

　　对于一直倡导渠道创新的服装界而言，“北京攻略”是一个有益探索。“北京攻略”位于北京西单商圈华威大厦的5~7层，由综合馆、品味馆、个性馆组成。主要针对较为成熟的消费者，以白领或者较成熟的时尚人群为主，为追求时尚的年轻人提供了更加多元化的选择。

　　“北京攻略”将多国文化融会贯通，这里有印地安风格的饰品、泰国的泰丝织成的服饰、巴基斯坦的手工艺品、法国的时尚配饰，还有我国白族的绣品、蜡染，藏族的工艺饰品……正是在这种多重文化的冲击下，“北京攻略”似乎就像一个万花筒，不管你从哪个角度看，你都会发现新鲜的一面，你都会找到自己想要的只属于你自己的时尚。

　　不仅如此，“北京攻略”还深谙西单商圈年轻的时尚人士的购买准则，严格斟选服装品牌，尤其注重品质，在服装的做工、面料，以及售后服务方面严格审核。

　　此外，对店面装修北京攻略也有严格要求。好的货品固然是经营成功的重要因素，但是极具风格个性的装修更能起到画龙点睛的作用，这也是“北京攻略”经营理念有别于其他的原因。他会根据服装风格，与经营者共同探讨，做到精美、实用兼而有之。

　　为避免同质化竞争，北京攻略还将目光投向了亚洲的服装设计师。其流畅的设计风格，符合亚洲人身材的剪裁，色彩的搭配及面料的选用，无不显现出设计师特有的设计理念。然而，大多数的设计作品因为种种原因无法走向国际舞台，北京攻略就为这些优秀的设计师们提供了通往梦想之门的阶梯。