2009年美国棉花公司家纺用品调查报告

　　棉的价值

　　即使经济衰退不断加深，消费者说当她们购买家纺用品时，更关注质量，而非价格（首要关注质量因素的为58％，更关注价格的为34％）。她们在购买主要三类家纺产品时，更把耐用性作为最重要的考量因素。消费者宁愿支付略高价格购买耐用持久的家纺用品，也不愿购买很快就需替换的产品。关于家纺的调查也表明，女性青睐延长产品寿命，具备容易打理功能特性，例如抗皱，防污，不易褪色 的家纺用品。她们也愿意为这些特性支付更高价格。然而，尽管消费者对功能特性兴趣浓厚，美国棉花公司2009年家纺用品评估发现，零售市场上浴巾产品不具有这些功能特性，在评估的3627条床单中，仅3％涉及这些功能特性，在评估的5669条床罩中，比例更低，仅0.5%。抗皱是目前最常见的功能特性。

　　女性非常喜爱纯绵或棉混浴巾，床单，床罩的比例分别为97％，92％和94％。超过70％的女性在购买家纺用品时，非常注重产品的成份。零售商和品牌顺应消费者的需求，提供以棉为主的产品。这次家纺用品评估的产品中，三大类产品含棉率分别为，浴巾96％，床单91％，床罩72％。根据美国棉花公司最近的调查，绝大多数消费者认为棉舒适（85％），柔软（84％），优质（80％），性价比高（77％）。很明显，女性认为棉具有柔软，耐用，容易打理各项要素，尤其，即使在当下经济形势下，消费者愿意为棉及其具有的功能特性支付更高的价格。

　　调查报告背景：

　　美国棉花公司2009年家纺用品调查由其研究设计伙伴在全美年龄25至70岁的女性中进行。801名女性完成在线调查，她们是全家家纺用品的主要购买者，代表了不同的种族，地域，收入阶层和受教育水平。美国棉花公司2009年家纺用品评估从25,491项产品收集纤维成份和其它产品信息，涵盖五大产品类别， 35 个产品品种，覆盖全美九大零售上。