2009年美国棉花公司家纺用品调查报告

　　生意社3月24日讯　房地产市场影响着家纺用品消费，因此，不足为奇，房地产业的低迷明显改变了消费者对于这类产品的消费态度和购买习惯。2008年第4季度美国GDP以年率6. 2%继续下挫，是25年以来最大的跌幅，而2009年2月消费者信心指数也降至过去25年以来最低点。随着经济危机不断深化，目前还没有看到房地产业复苏的曙光。截止至2008年12月，房价比其2006年5月最高点下跌了27％（数据来源于S&P/Case-Shiller房产价格指数）。并且，随着抵押贷款坏账在房产一级市场蔓延开来，影响信用良好的房东的资产价值急速贬值或者由于还贷人失去工作而丧失还贷能力，2009年1月是连续第37个月拒绝还贷率不断上升的月份（数据来源：Realty/Trac）。

　　美国棉花公司2009年家纺调查结果显示，女性消费者打算逐渐减少家纺用品购买，这一点毫不奇怪。然而，尽管经济情况恶化，女性对购买家纺用品的喜爱并没有减少，79％的女性受访者说她们喜爱或者热爱购买家纺用品，2008年为80％，2006年为77％。美国棉花公司的调查表明，消费者仍关注性价比良好的家纺用品。

　　减少购买

　　去年的家纺调查显示，消费者利用大减价机会，大量购买家纺用品，尽管经济消退，她们的购买量显然超过2006年同期数字。但是在最近的调查中，在三个主要产品类别（浴巾，床单和床罩），称自己至少每年购买一次家纺用品的女性比例在过去三个月下降很快，降至06年水平。过去三个月购买这三个主要产品类别的人群比例也在大幅下跌，购买浴巾从70％跌至57％，床单从66％至57％，床罩从58％至47％。在这三个产品类别中，最近购买过此类产品的女性比例也比06年同期要低，变化最显著的是床罩（06年是52％，09年是47％）。

　　一般来说，只有当需要时女性才购买浴巾，但相比之下，她们购买床罩较为随性，床单购买介于两者之间，购买时更多出于期望而非需要，但比购买床罩要理性一些。在2009年的调查中，消费者购买浴巾和床罩的主动性和一年前相比，几乎没有改变。相比08年驱动购买因素，出于装修或者想改变一下的考虑而购买浴巾或床罩的女性比例略微减少，因为这些产品减价而购买的女性比例略有上升。有意思的是，这个趋势在床单上表现得更为明显，相当多的女性说她们是因为需要才购买（从08年得43％增至目前的49％），因为装修或者希望改变一下的需要购买的女性比例下降较多（从08年的34％下降至目前的30％），表明经济因素在床单购买决定中起着重要作用。