羊绒企业 借势CHIC完成时尚“蝶变”

　　生意社3月30日讯　第十七届中国国际服装服饰博览会(CHIC2009)于3月26日在北京开幕。以“蝶变”为主题的本届CHIC，以“推动品牌价值提升”为核心，在组织形式和呈现形态上全面创新。在W4女装馆亮相的几大羊绒品牌，将借势CHIC的平台优势，完成向时装化、时尚化发展这一“蝶变”之旅的参展目标，这昭示着羊绒企业渡过金融危机的勇气和决心，亦是CHIC自身价值提升的最佳诠释。

　　本次CHIC推出“大女装”概念，因此羊绒服装并未独立成馆，而是涵盖在女装馆中，以“羊绒专区”的形式进行展示。此举也是应大势所趋--近两年，羊绒服装纷纷向时装化方向发展，开发很多时尚性较强的产品，并希望能够做款式变化快、更吸引眼球的女性羊绒时装。今年参展CHIC的羊绒品牌虽然只有为数不多的几家，但集中了市场中羊绒领域的龙头、重点企业，且每家企业展位面积都比较大。

　　信心比黄金更重要

　　在沉淀几年后，上海OCA春竹集团此次再度发力，携春竹、GOODLUCK两大品牌全系列的羊绒、羊毛产品隆重出展。对于在普遍认为经济不景气情况下选择强势参展宣传羊绒品牌的举措，上海OCA春竹集团毛针织事业部总经理玄成安表示，做出这个决策是出于对市场的信心，对企业的信心，对品牌的信心。“OCA多年来专注于毛针织市场，前几年市场好的时候，我们没有赶时髦搞多元化，而是致力于毛针织领域的技术创新和产品研发，投资在厂房建设、设备引进以及人才储备上，正是源于这种积累，使我们的企业具备了很强的抗风险能力，2008年的金融风暴对我们的波及很小，同时我们认为消费市场的需求依然存在，只要你的产品足够好，你的品牌深人人心，再加上政府一系列提振经济的有利政策，我们依然看好2009年的市场，我们希望通过CHIC向关心我们的各界商业朋友传达我们的信心--我们有能力、有实力在2009年做得更好！”

　　羊绒品牌形象亟待提升

　　湖州珍贝羊绒制品有限公司副总经理邱雪芳表示，此次是第二次参展CHIC。去年参展效果不错，签了一些代理商，今年参展的目的主要是展示品牌，进行新品牌的招商。据邱经理透露，将在240平方米的展位中进行主品牌珍贝和另一新品牌的展示。在CHIC上亮相的新品牌也是羊绒产品，具有更时尚、更高端的特性。

　　浙江金利宝羊绒制品有限公司总经理刘芳表示，本次参展与品牌的产品战略有关，以前只是抱着观者的态度参观展会，目的在于学习、借鉴，随着品牌的不断成熟，市场网络已经铺开，需要进一步提升品牌的美誉度，因此要树立品牌在商家、厂家乃至行业内部的形象，以前凭借广告宣传、媒体推介等方式进行品牌推广的低调路线已经适应不了品牌下一步发展的需要，因此选择参展CHIC，看中的是CHIC的大平台优势。