雅戈尔：“夜·影”演绎衬衫神话

　　生意社4月3日讯　“衬”字在汉语中本来就有内衣的意思，衬衫顾名思义也就是当做内衣穿着的衣物，所以衬衫直到欧洲文艺复兴初期都还只能被当做内衣穿着。大约200年之后的16世纪，衬衫的袖口微微露出上衣，这是当时的时髦穿法，至此，衬衫终于可以露出它的冰山一角。到了17世纪末，衬衫因为马甲的诞生终于得以版图扩张。时间又过去了将近100年，在上世纪中叶，男士们对衬衫穿着越来越随意了，到了80年代，当时的衬衫已经与今天无异。从此，衬衫的质地、款式、工艺等发生着翻天覆地的变化，在一波又一波的时尚狂潮中，衬衫始终保持着自身的特色和不可替代的地位。

　　日前，夜·影——雅戈尔2009／2010秋冬高级男装发布会暨衬衫文化展在北京柏悦酒店宴会大厅隆重登场，此次发布会作为2009年中国国际服装服饰博览会的重要活动之一，聚焦了业界无数目光。优雅简洁的设计，光影交错的视觉冲击，令整个会场简约而不简单，处处彰显着精致和优雅。T台被设计成字母“Y”的造型，并在反射光的作用下，以夺眼的白色成为全场最突出的亮点。“Y”是雅戈尔品牌的首字母，也是融入了雅戈尔品牌精神的标志。

　　略带光泽感的面料，精致合体的剪裁，雅戈尔的设计师们不仅为简单的色彩带来无尽的变幻和想象，而且张扬了雅戈尔所倡导的男性美，一种由内而外的优雅内涵。光与影的变化，黑白灰的交错，将奢华而不张扬、传统但不拘泥的雅戈尔精神从秀场蔓延开去……

　　坚守“第一层肌肤”

　　有人把香水比做女人的第二层肌肤，但对于追求实感的男人来说，衬衫就是他的第一层肌肤，每个男人都会拥有衬衫，也要经常穿着衬衫。衬衫这个现今男装界最为普通的服饰，雅戈尔守着它，一走就是30年。

　　30年的历程，成就了雅戈尔的衬衫大牌，也见证了雅戈尔的衬衫之路。诞生于1979年的雅戈尔，当时只是一个返乡知青的乡镇小厂，目前已经成长为中国最具影响力的男装品牌。

　　当年，雅戈尔从衬衫起步，如今雅戈尔的产品千头万绪，但衬衫仍旧是雅戈尔的拳头产品。30年对衬衫的不放弃，30年对衬衫的孜孜以求，30年对衬衫的雅戈尔情结，探索了衬衫工艺的不断改革，成就了衬衫款式的持续创新。目前，雅戈尔的一件最普通的衬衫要经过72道严格工序才能成型；在高端系列里，雅戈尔更是大量运用手工工艺，追求品质上乘。雅戈尔衬衫已成为国际市场上颇具竞争力的产品。

　　锁定品牌文化内涵

　　“时尚”只不过是舆论创造的措辞，稍纵即逝。而“经典”却截然相反，它曾经是某一时期的时尚，但又与时尚不同，它能永远留在人们的生活里、记忆中，成为人们一直推崇的永恒。

　　雅戈尔品牌从不刻意地追逐时尚潮流，它专注于缔造优雅、品位和经典；雅戈尔衬衫从不跟时尚随波逐流，它以时间的变迁沉淀儒雅的贵族风貌。有人认为，雅戈尔品牌的发展历程和文化积淀注定了它向“奢侈品牌”发展的方向。但雅戈尔明白，这是一个非常漫长的过程，也许这期间还要经历更多不同的发展阶段，已有的30年仅仅是开始，雅戈尔瞄准的是百年企业。雅戈尔的品牌梦想是让所有享用雅戈尔产品的人在平凡中拥有奢侈的生活态度。

　　拿捏时代潮流脉搏

　　“未雨绸缪、创新进取”一直是雅戈尔品牌运作的座右铭。当2008年中国纺织服装业刚刚面临全球金融海啸的威胁时，雅戈尔就及时调整了市场布局，以“50／50原则”应战寒冬。即50%的产品瞄准内销，50%的产品锁定外贸，同时在海外市场主打其最具国际竞争力的衬衫产品。与此同时，为了应对国内原材料、劳动力成本的上涨压力，雅戈尔凭借“创新”和“品牌”两大“杀手锏”，不断提升产品档次和价值。雅戈尔不仅在上海建成了研发中心，还在香港、美国和意大利等地设有研发机构，宁波总部的生产部、销售部也均有研发团队，创新成为雅戈尔推动品牌发展的主旋律。从棉花种植、面料纺织到服装生产及销售，雅戈尔构建了完整的产业链，不断将创新成果迅速推向市场。

　　另外，雅戈尔近年来还始终致力于销售渠道的建设，尤其是国际分销网络的建设，进一步打开了国际市场，今天的雅戈尔已经成为国际衬衫销售渠道的“掌门人”。