佛罗伦萨2009 秋冬童装周时髦“小人国”(图)

　　生意社4月3日讯　与世界上任何一个有分量的时装周一样，为期3天的2009佛罗伦萨秋冬童装周吸引了大量顶尖时装品牌、时尚媒体和买手。在成人世界的时装周纷纷缩水的萧条现状之下，童装界却为我们描绘出一条漂亮的上扬弧线。

　　在游客们的心目中，佛罗伦萨大概算不上一个时髦的地方。说起这座古老的小城，人们最容易联想到的是教堂、古堡、美术馆、足球队，如果要购物，他们的首选将是上好的皮草和金饰。

　　1月份的佛罗伦萨街头时尚就是一片皮草的海洋。而在1月22至24日的这3天里，你会发现洋流明显朝着一个方向奔涌而去—Fortezza Da Basso，文艺复兴时期的达巴索古堡。这座古堡呈现出佛罗伦萨的另一面，忙碌、喧哗、鲜活、务实。

　　作为世界上最重要的时尚商贸组织之一，Pitti Immagine可算是佛罗伦萨时尚界的代名词，该组织以达巴索古堡为据点，每年举办各类高规格的时尚展会。而我们此行的目的正是其中最有趣的一个：Pitti Bimbo，佛罗伦萨童装周，它已经举办到了第68届。

　　“Mini-me”情结

　　与世界上任何一个有分量的时装周一样，为期3天的2009佛罗伦萨秋冬童装周吸引了大量顶尖时装品牌、时尚媒体和买手。你会惊讶的发现，任何一个你所熟悉或略有耳闻的品牌其实都有童装线，剩下的那些完全陌生的大小品牌则是专门生产童装的。

　　Pitti Immagine的官方统计显示，第68届佛罗伦萨童装周的参展品牌共有530个，吸引了约9500名买手、约550名媒体人士前来参加。照此看来，在成人世界的时装周纷纷缩水的萧条现状之下，童装界却依然是一片欣欣向荣。无论展览区的规模还是发布秀的数量都呈现漂亮的上扬弧线。来自西班牙和希腊的买手数量的减少是仅有的不乐观数据，不过巴西、波兰、捷克、新西兰、叙利亚、南美洲等新兴市场的涌现足以让主办方宽慰。

　　品牌和买手对于童装的青睐当然不会是一厢情愿，更不是仅限于佛罗伦萨的个别现象。纽约Barneys百货的副总裁Tracy Edwards说，“我们店里的童装品牌销量持续增长，网上销售尤其火爆。”而其中最受欢迎的莫过于Phillip Lim Kids、Little Ella Moss、John Galliano、Little Marc Jacobs等设计师品牌童装。种种迹象表明，经济不景气似乎并不影响那些时髦多金妈妈的伟大母性，她们认为手牵一个漂亮光鲜的孩子甚至比手挽一只昂贵皮包更能显示出身价和品味。

　　J.P.摩根的伦敦市场分析师Richard Chamberlain指出，去年英国的童装销量好于女装，女装则好于男装。“童装品牌比成人时装品牌少得多，因此市场空间仍然很大。父母们都有想把孩子打扮得像自己的潜在欲望。”

　　童装精品化

　　作为一个大规模的商贸展会，佛罗伦萨童装周的主体不是秀场，而是展区。本届童装周的展区分为8个部分，除了主展区Pitti Bimbo之外，还有Sport Generation(运动一代)、New View(新视野)、Kids’Design(儿童设计)、SuperStreet(超级街头)、EcoEthic(环保与道德)、BabyWorld(宝贝世界)、Apartment(套间)。从它们的命名就不难看出，如今童装的分类已经相当细化，参观者们可以直奔主题，参展商则可以有效地吸引到最合适的主顾。

　　要把所有的展区逛个遍，绝对需要花上一整天的时间。与我们一般印象中的大型展会所不同的是，这里展区布局精致而宽松，摊位不论大小，都布置得像专卖店一样考究而独具个性，有些品牌直接在摊位内举办小型发布会和鸡尾酒会。参观者走进每一个摊位时，工作人员都会首先扫描他们的胸卡，便于统计他们的身份以及每天的客流量。