一张订单的大迁徙:从珠三角到长三角
生意社4月11日讯 2008年下半年,在昆明做童装买卖的浙江东阳人陈基平,第一次来到浙江湖州的小镇织里。他走进湖州益华制衣有限公司,在展示厅里参观了工厂生产的“华诺”牌童装。
此时他已经知道,这家叫作“益华”的童装企业,在织里排名前三位,年销售额超过5000万元——对于当地的童装制造企业而言,这不算一个小数目。这家公司的总经理张连中,还兼任着织里童装商会会长。
在2008年之前,陈基平一直跟广东佛山的童装企业做生意,一晃就是15年。不过现在他决定来到湖州,来到小镇织里。
和陈基平一样,有越来越多的童装商把订单从珠三角带到了长三角。2008年,小镇织里童装销售额超过150亿元人民币,共生产童装4亿件(套),比上年度增长近30%,目前全国市场占有率接近30%。“全国每生产3件童装,就有一件来自织里。”织里镇政府的童装办公室主任吴荣江说。
这个太湖边的小镇,在地图上看,不过是一个小点。它紧紧挨着318国道,从北头到南头,也就4、5公里。然而,在这样一个小点上,密密麻麻生长着大大小小6000多家童装企业、3000多家配套企业。
小镇名为织里,隶属浙江省湖州市。从这名字,我们似乎可以隐隐约约感受到:纺织或许自古就是这里的传统。
织里不大,人却很多,有30多万。不过,其中只有10万左右是本地居民。在20多万的外来流动人口中,又有80%是为童装企业打工。
小镇往事
说起这个地处鱼米之乡的小镇,早年中心区域只有巴掌大的一小块,周围是大片的荒地。由于靠近太湖,丝织业颇为兴盛,家家户户都绣花套。
1986年左右,开始有一、两户人家做起了童装生意,眼见着成了“先富”起来的一批人。做童装也要用到绣花技术,对于织里人来说,门槛不高。于是,大家纷纷进入了这个行当。
“大的厂子也就20来号人,更多的是些小作坊,6、7人而已,完全是家庭式的。”这是许多小镇人对早年童装作坊的印象。
1989年,18岁的湖州长兴人张连中来到了织里。他进了一家童装厂当起了工人,从此,见证了织里童装业20年的发展、变革。
“是亚运会帮着织里童装厂上了一个台阶。”张连中依稀记得,1990年亚运会之前,不少织里的童装厂都在加班加点生产亚运会的文化衫。
他还记得,那几年,织里的童装老板们常常要跑北京,具体地说,是去两个地方:大一点的老板去的是王府井的新中国儿童用品商店,在当时,那是全国销售量最大的商店;小一点的老板们,则纷纷去了著名的“大栅栏”。“大栅栏”是北京最古老的商业街,小镇去的童装商人们,地摊一铺,叫卖开来。
18岁的张连中不想当一个普通的工人,他觉得这个行业挺不错,有前景,总想着什么时候自己也能开个童装厂。
1995年,张连中终于决定开始“单干”了。
“单干”的方式很简单:他注册了一个“华诺”商标,在镇子上拿货贴牌,然后运到哈尔滨的商场里销售。就这样,张连中积累了自己人生的第一桶金。
这期间,张连中亲眼见到小镇上的童装企业开始发生变化:一部分工厂逐渐变大,有的可以请上80来个工人,进入了小型规模化的阶段。
1999年,张连中回到了织里。这一次是彻底回来——他投资十多万元钱购置了设备,请了30来个工人,开办了自己的童装厂。
而这整个过程,跟如今织里许多稍大一些、历史稍久一些的童装企业的老板大致相似。