中国服装品牌集体发声 秀场到谈判桌的距离

　　而另一方面，拥有鲜明的个性与态度，也是本土高级成衣品牌被冠之以“高级成衣品牌”的最重要标志，站在这样一个高起点的平台之上，展演品牌与品牌之间内在的竞技心也被自然诱发起来。由此可见，“自律感”加上“竞技心理”，这使得中国高级成衣品牌发布成为了CHIC期间最不容错过的高水准发布。

　　国内一线孕装品牌“十月妈咪”将其人气代言人小S请上了T台。配合轻柔、和缓、自然的音乐下，孕装秀依次演绎了主题为“孕”(休闲感服装)、“育”(都会类服装)、“绽放”(小礼服系列)，设计师针对职业女性的工作特点，强调了简约风，去繁就简，并在功能设计上大作文章。比如一件运动针织面料的裤子，手感很舒适，却可以做成职业裤，兼具针织休闲和职业装的功能；一件具备哺乳功能设计的假两件式孕妇装外套，时尚又实用。

　　伟志男装秀展则以《BLOSSOM绽放》为主题，表现“自在绽放”的品牌风格，对外在、内在、自在三个概念，以渐近方式进行阐释，最终凸显“温情、亲切、自然、真实”的核心设计理念。在秀展具体演示安排方面，伟志男装本次秀展共选定约80套服饰，将整个发布会划分为视觉体验完全不同的两个阶段，从开始时的过度装饰、做作、刻意包装，回归到时尚、亲切和真实自然，通过先抑后扬的前后对比，寓意生活轨迹从冰冷向温情演进。

　　男装品牌阿尔蓝特(ALT)以“双面时尚”作为设计差异点，提出了通过高性价比的设计来赢得终端消费青睐的基本策略，它奉行以“时尚文化为基础的品牌内涵，以时尚休闲为核心的产品诉求，与时尚张力嫁接的卖场新文化”为主旨的新精致主义发展路线，突出随意简约的设计风格和自由奔放的设计理念。ROMA2009秋冬高级男装系列的灵感则来自于当代生活中艺术与时尚的高度跨界混融。意大利时装设计师Mr. Andrea Foscarini成为了ROMA设计团队的领衔人物，将原汁原味的意式风格直接运用到了设计之中，整体色调以大量的黑灰调和暗红、暗绿等戏剧色以及米、咖类典雅色组成。正装造型一改传统的修长感，反之突出一类怀旧的精短造型。领型上跨度丰富，从细窄修长的叶戗领，到宽大硬挺的翅戗领都有运用。休闲品秉承一贯的功能性、趣味性并重的风格，在兜、袖、帽的部位做足了细节，加上一些特殊肌理面料的拼接，使得休闲外套极具看点。

　　除此之外，此次发布中，凯宾•科特皮装、CC&DD女装也都展现出不俗的设计功力与成熟的运作技巧。值得注意的是，百图女装、华夏龙服饰设计工作室、DGVI时尚女装品牌组成的“创意深圳2009-深圳时装品牌联袂发布”以及海外品牌联演同样现身T台，中国高级成衣品牌发布的平台，一时成为了“品牌群”聚集的多元时尚阵地。

　　1＋2＋3＋……秀场到谈判桌的商贸效应

　　“中国高级成衣品牌发布既要‘养眼’，还要‘养心’。所谓‘养心’，就是要达成商贸对接的合作之心。”发布间歇，一位来自北京服装学院的张姓观众这样说道。

　　而对中国高级成衣品牌发布的功能定位，主办方与专业观众的期许也显得不谋而合。中国服装协会副会长陈大鹏指出，秉承“重商务实”、“主导消费”、“品牌提升”等多项宗旨，参与发布的产品一定是那些能够在终端渠道中“触手可见”的服装产品。他认为，只有这样，商家才能更好地了解品牌的市场定位与创新导向，从而更为“直接”地达成商贸合作。陈大鹏认为，强调考验主办方运作技巧的，恰恰是将“对”的人请到现场，让那些有潜在商业需求，而非单纯为“热闹”而来的专业观众聚集在秀场之前。

　　只有这样，秀场到谈判桌才能实现无障碍的零距离沟通，一个单纯的展演平台，才能在有限的时空里迸发最大的商业价值。另外，参与中国高级成衣品牌发布的很多品牌都在CHIC展馆中拥有自己的实体展位。动态发布＋静态展示的双管齐下，不失为品牌对接商贸需求的深度之举。

　　“要想有更多‘后戏’，没有比让一个懂行的人，去看一些真正卖场里的产品更实际的了。”这位张姓观众非常认同中国服装协会的策划理念。他认为，目前纺织服装企业谈经济危机“色变”的阶段已经过去，品牌“自主”、“用心”地亮相高级成衣品牌发布就是一个积极的信号。中国高级成衣品牌发布应当为企业提供“表演”之外的服务附加值，而只要请对了“1个人”，利用口碑效应，可能会迅速传播到第2个人、第3个人……拥有了这样的合力，有扩张计划的品牌将会在这个平台上获得更多意想不到的收获。

　　值得肯定的是，除了媒体记者能够凭借主办方严格颁发的采访证自由出入，能进入到表演馆中的，大多需要凭借品牌特定发出的邀请函，这将帮助品牌甄别出有效观众，将有合作意向的商业伙伴第一时间请进现场。

　　那么，从目前来看，这个平台所显现出来的商贸效应到底有多大？答案似乎渐渐明朗。一个鲜明的例子就是此次作为“潮起海宁”的代表，时尚皮装凯宾•科特的专场发布。作为皮装界的“黑马”，掌舵人韩加明直接将“网络品牌”的LOGO印在了秀场的背景墙之上，通过诠释个性、另类、具有先锋时尚感的设计作品，凯宾•科特的市场拓展部人员索性座在了观众席中，给身边的专业观众做起了一对一的讲解。据介绍，2007年创牌的“凯宾•科特”(Cobain kurt)，已经发展了100多家店。今年，凯宾•科特意图将自身改造成新网络平台和传统服务体系的品牌——新兴渠道与传统渠道并线，线上与线下互动。

　　“这次做秀只是一次预热，但已经有不少客商表现出了浓厚兴趣。预计到2009年底，线上销售将超过传统渠道的销量。”韩加明对中国高级成衣品牌发布的平台价值予以了充分认可，在秀场现场，他就从不同渠道得到了许多客商的积极反馈。

　　“我相信，一切围绕‘市场需求’进行策划与设计，中国高级成衣品牌发布必然会成为品牌实现商业价值的重要辅助手段。”中国服装协会副会长陈大鹏表示，他相信，一次能产生“订单”的秀，将是真正值得一做、也值得一看的秀。