中国服装品牌集体发声 秀场到谈判桌的距离
1+1>2:站在CHIC肩膀上的成衣秀
生意社4月16日讯 北京首都国际机场,航站楼大厅中的超大液晶显示屏幕上,一段富有视觉冲击力的秀场短片,伴随着火辣的T台音乐让人忍不住驻足留望。
仔细一看,这是一段“中国高级成衣品牌发布”的广告片。2009中国国际服装服饰博览会期间,中国高级成衣品牌发布在专门设置的表演馆中悉数登场,这段精小短悍的视频广告,早早安插在T3航站楼里,传递着“中国高级成衣品牌”意图迎接八方来客的灼灼热情。
从整场发布来看,十月妈咪、凯宾•科特、ROMA、CC&DD、阿尔蓝特以及伟志等多个来自不同区域的品牌参加了展演,品类涉及孕妇装、皮装、男装以及女装。另外,作为高级成衣品牌发布的关联活动,09/10秋冬中国服装流行趋势发布、深圳时装品牌联演以及CHIC海外品牌联演也一一如约登场。渗透着私密感的黑色外墙、不断出入的美艳名模、潮流霓裳、火爆T台音乐……CHIC表演馆一时成为馆中最热闹、也最神秘的亮点之一。
这一切都在释放这样一个信号——在经济的寒流中,联袂整合CHIC会展资源,以动态发布的直观形式高调亮相业界,让秀场与谈判桌近在咫尺,“中国高级成衣品牌”集体发声的时机已经相对成熟。
这个时机的判断者,中国纺织工业协会副秘书长、中国服装协会副会长陈大鹏这样说道:“经过20多年的积淀,‘中国高级成衣品牌发布’的概念理应拥有自己的一番解读。”
在他看来,设计品牌提升了工业化大众品牌。高级成衣品牌的产生,必将促进中国服装业的整体提升。尤其是在当下,中国服装产业界已经出现了一批定位准确、产品研发、市场通路以及品牌系统完善的品牌群,它们将率先成为中国高级成衣品牌的代表。
基于这样的背景,如何为这些先锋代表寻找一个集展示与商贸功能为一体的坚实平台,成为了中国服装协会多年来反复斟酌的一个思考。而利用CHIC展会上人流如织的专业采购商资源,让他们在第一时间、第一地点看到最新鲜的潮流发布与新品设计,将促使那些在展位前摇摆不定的采购意向最终敲定。
的确,站在CHIC巨人的肩膀之上,一场秀的意义就不再是单纯的概念传播,它所面向的专业受众,决定了它寻找商业同盟的效率将变得事半功倍——毕竟,依托于CHIC十余年积累下来的VIP商家俱乐部重点数据库资源,经过整盘货系列化的直观演绎,发布会随即可以走向谈判桌,摇身一变,成为更具实用性能的“现场推介会”与“产品推介会”。同样的愿望,在参与展演的品牌之间达成了一种共识。
伟志集团总裁、上海艾鲁玛服饰公司总经理沈建山亦道明了选择“中国高级成衣品牌发布”这一平台的初衷。他说道,“我们希望利用CHIC平台,加大资源整合力度,提升伟志时尚概念,为伟志赢得更多外部关注。”沈建山补充道。
而在本次发布上打出“网络品牌”的海宁皮装品牌“凯宾科特”总经理韩加明亦表示,“做这场秀的目的,就是想依托CHIC的平台资源,吸引人们的注意力。我们要把秀场打造成战场,甚至是商场。”
1是1,2是2:本土高级成衣品牌的个性塑造
此次发布的一个亮点就在于导入了09/10秋冬男、女装两大服装类别流行趋势发布。在国内服装市场中表现优异的时尚品牌——卡宾、歌力思、雅戈尔、秋水伊人、马克华菲、ARRTCO、爱登堡和白领八个品牌共同演绎了四个灵感主题,分别是回溯、魔方、喧嚣、关怀,让消费者在唯美的视觉盛宴中,领略到衣着消费的时代方向,更为中国服装品牌企业提供了一套可供参考的市场预测“风向标”。
不难看到,在流行趋势发布的风格主线贯穿之下,本土高级成衣品牌意图通过鲜明的主题设计,向业界传达自身越来越凸显的品牌个性。参与发布的品牌都不约而同地提到了一个观点———在经济危机的冲击下,大部分潜在的加盟商、代理商都不约而同地对“扩张”采取着“观望”的态度,要想改变这种保守的立场,不拿出一些“绝活”来,恐怕无法让他们动心。