浙江服装产业三方面获得竞争优势

　　生意社4月28日讯　改革开放以来，我国服装工业迅猛发展，目前已经成为世界第一服装生产大国和出口大国。从专业市场或出口加工生产来看，我国服装的主产区分布在浙江、福建、广东、江苏、上海、河北等地，形成了众多以产品品种为导向的区域性产业群，发展速度明显高于其他地区。浙江服装产业更是独树一帜。迄今为止，全省有服装加工企业8000余家，占全国服装生产企业的18.2%，年产各类服装20亿件，占全国的20.8%。年出口创汇24亿美元，在全国的排名从以前的第八位跃升到第二位。

　　浙江服装产业如何获得快速增强的竞争优势？笔者认为，从集群的观点来看，这主要在于相互渗透、彼此促进的三个方面，即全省服装产业集群系统的集成优势、各地产业的集群优势以及集群企业的品牌优势。

　　1.集群系统的集成优势

　　理论上，集群本身就具有系统的内涵。集群系统则可以被理解为由一个个集群构成的更高级别的地域产业系统。既为系统，其中就暗含着内部的成员子系统之间存在着或多或少的联系与交融。浙江服装产业正是由分布于全省各地的企业集群共同组成的。在长期的发展过程中，这些集群在产品上分工明确，在市场经营活动中，集群之间联合、协作与借鉴的现象时常发生，并由于彼此间的地理邻近，在经营绩效方面竞争与比较的意识非常强烈，最终表现出强大的系统集成优势。

　　这个集群系统初步形成杭(杭州)甬(宁波)瓯(温州)“三足鼎立”的空间分布格局。它们分别依托于智力(杭州)、实力(宁波)和魄力(温州)优势，各自以生产女装、男装和休闲装为主打产品，无论在产品品牌还是在营销策略上，都创造出鲜明的区域特色。例如，杭州女装凭借以学院派为主的杭派女装设计师、打造了一批具有浓厚的地方文化底蕴的品牌(诸如“江南布衣”、“蓝色倾情”、“秋水伊人”等)，并以连锁经营方式辐射市场。宁波素以“红帮裁缝”著称，具有悠久的服装文化历史，拥有一批全国知名的大型西服生产企业。温州作为服装业的后起之秀，通过海外侨民这种社会网络资源及时获得国际服饰最新信息，形成了自然、质朴、洒脱、柔美为特色的瓯派服饰。除此之外，湖州市织里镇以童装生产为主，全镇拥有6600家童装生产企业，年产童装1.2亿件(套)，成为名符其实的“中国童装之都”；平湖市新达、诸暨市枫桥镇和海宁市也已经形成相当大的服装生产规模，分别生产运动服装、衬衫和皮装。

　　近些年来，各地服装企业先后进入实力扩张阶段，纷纷采取产品多元化经营策略。这种策略的实施并不是简单地依靠扩大规模的方式，而是从保存自身企业核心竞争力的角度出发，加强与其它地区集群企业的联系与合作，利用后者已经形成的专业化优势，共同发展。以宁波市一家羊绒服装企业为例。他们的产品多元化经营策略是在羊绒服装的基础上，向休闲服装、衬衫等产品拓展，目前这些新产品并不需要自己新建工厂来制作，而是通过在温州、杭州、绍兴等地寻找专业生产商代加工。这种做法既有效地利用了其它地区的优势资源，避免了重复建设和过度竞争的弊端，同时也降低了集群企业自身的经营风险，以高质量、低价位的产品增强了市场竞争力。这种协作甚至不断扩展到浙江省内相关的纺织服装产业集群，例如纺织面料及辅料(绍兴)、皮鞋(温州)、领带(嵊州)、袜子(诸暨大唐)、纽扣(桥头)等。随着集群企业多元化经营的不断深入，企业集群之间的合作力度将进一步加强，全省服装产业的资源整合将更为合理，集群系统的集成优势也将更加明显。