我国女装业发展报告 品牌发展憧憬

　　市场分层准不准

　　有调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，其余依次是用于通讯、旅游、健身、化妆品以及购买书籍的费用。

　　从消费阶层来分析––

　　名牌服装消费群：这个阶层人员包括外企工作人员、著名演艺界人士、个体经营者、乡镇企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而其消费额占到3%；

　　中档服装消费层：这个层次主要是城市中的工薪阶层和农村的富裕户，约占城市人口的60%，农村人口的20%；

　　低档服装消费层：主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25%，农村人口的约60%。

　　再从不同年龄消费层来分析––

　　18岁～25岁的青少年女性：这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群。他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。

　　25岁～45岁的中青年女性：这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年。有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。这群人是品牌服装的主要消费群。

　　46岁以上中老年女性：这个年龄段的消费群，在社会经济活动中不占有主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者。

　　总的来讲，如果说男装满足着对修养、身份、财富象征意义的需求，女装则更多地满足情感上的渴望、对国际风潮的感悟以及对美好人生的向往。因此，“设计先导型”企业结构对女装尤其重要。

　　深杭服装产业发展

　　10多年来，深圳自创的服装品牌，不但彻底改变了昔日深圳人到外地购衣的习惯，还使深圳变成国内外客商青睐的服装采购地。2005年深圳纺织服装行业实现产值620亿元，出口创汇达57亿美元，产品远销190多个国家和地区。

　　目前的深圳女装新款周期已经缩短到两星期，女装的创新设计能力在全国领先。

　　据深圳市服装行业协会2005年抽样调查结果显示，75%以上的深圳服装企业将销售额的5%-15%作为研发经费，而69.2%的研发经费用于新产品的开发。来自深圳服装协会的统计数字表明，以女装设计制造为产业聚集优势的深圳服装业，国内市场营销份额已达到60%以上。

　　而据中国服装协会统计，在全国30个服装产业集聚地中，杭州服装企业的数量名列前茅，“杭州女装”也成为城市的一张“金名片”。自主品牌群起，使得杭州女装的连锁专卖发展迅猛，并正以清新、柔美、婉约、雅致的风格遍布国内女装市场。“弘扬丝绸府，打造女装之都”的战略决策，更显示了杭州市政府的决心。最新消息说，杭州女装企业在谋求“块状经济”优势，要抱团参加国际展会，打响地域知名度。

　　目前，我国女装行业的开创期已经过去，正在向女装的高层市场发展。深杭两地商(协)会更签署战略合作协议，以杭州的文化、人才和丝绸产业优势，与深圳的产业配套、信息和观念优势互补，更快地打响“中国女装”的国际知名度。

　　放眼国际，纽约是北美地区最主要的服装交易中心，被称作时装区的曼哈顿34-40街、5-8路一带，不但会集了大量服装进口商、批发商和零售商，还有一些服装展示、交易和物流中心，中纺北美、江苏舜天、红豆集团、江美等中资服装企业也在这里建立了“根据地”。

　　假以时日，我国女装业发展出在国际上叫得响的品牌，是大有可为的。