日本服装09系品牌 积极推行延伸战略

　　生意社5月11日讯　东京涩谷有一家名为“109”的服装商厦，专门销售面向女中学生的时装。由于109服装商厦推出的少女时装深受时尚女性的喜爱，被冠以“09系服装”的名称，经常光顾109服装商厦的中学生也被称为“09小女孩”。

　　近年来，随着当初的09小女孩逐渐进入成年，相当一部分已经结婚生子，在日本又出现了一个新的服装市场，即“09小女孩母子装”。一些原本经营09小女孩服装的女装品牌相继推出了品牌延伸战略，试图抓住这一难得的商机。与此同时，面向年轻妈妈的母女装杂志也相继面世。

　　母女装需求逐步显现

　　09系母女装形成新兴市场的原因主要有两方面：一是受09系服装影响的年轻一代成为母亲后，希望她们的孩子也能穿上同样风格的服装；二是年轻母亲在有限的育儿期内能够通过母子装享受时尚服装带来的生活乐趣。业内人士称，希望在育儿的同时能够享受时装的年轻妈妈们已经成为影响服装市场活力的关键因素。从2008年开始，一些09系小女孩服装生产企业和零售企业陆续推出了童装系列产品，面向年轻母亲的母子装杂志的问世也起到了推波助澜的作用。

　　年轻妈妈对母子装的要求是“同大人一样的俏皮时装”。这些时尚妈妈们希望孩子能够在幼儿期和妈妈穿同样风格的服装，而且这种需求呈现出进一步扩大的趋势。时尚妈妈们心目中的偶像是日本著名模特益若翼和以“桃绘里”为爱称的桃华绘里，两者的共同点是在抚育孩子的同时，绝不放弃对时尚的追求。

　　爱库希布公司从2004年开始就推出了母子装品牌“Coco Ruru Mini”。从2008年夏开始，该品牌母子装的销售收入比上年同期的增幅均超过50%，有的月份甚至超过100%。据介绍，最受欢迎的母子装是那些色彩鲜艳的商品，童装平均售价在6000日元左右。其中，同时推出男女童装的款式受到欢迎，目前部门商品的款式已经增加到6个。爱库希布分析，母子装受欢迎的一个重要原因是“产后继续工作的妈妈逐渐增加，在孩子着装方面的攀比意识越来越强”。鉴于母子品牌童装市场前景较好，Coco Ruru Mini品牌已经确定从今年夏天开始下调入门商品的零售价，同时扩大商品的尺寸范围。

　　积极推行品牌延伸战略

　　母子装市场需求的扩大吸引了不少09系小女孩品牌服装生产企业加入到品牌延伸的队伍中。Vaibrand公司将原有的女装品牌“Vaibrand”延伸到童装领域，从2008年秋开始生产童装。该品牌同样突出了俏皮时装的风格，T恤衫的售价为每件2900日元，外用装为8900日元，连体衣为1900日元。