中国服装分类市场亮出“年度成绩单”

　　防寒服：时尚产品看好

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2008年全国重点大型零售企业防寒服类商品零售量明显不及去年同期，同比下降5.15%。一方面，当季销售萎靡，2008年防寒服销售除去1月和2月保持了较快增长外，11月和12月均出现了较大幅度的下滑；另一方面，反季节销售受挫，气候变暖，使得反季节销售期有所延长，但2008年市场反季节销售明显不及上年同期，3-10月，全国重点大型零售企业防寒服零售量相比上年同期下降了近30%。

　　从2005年至今，防寒服零售量同比增长速度呈现逐年放缓的态势。除去气候因素外，产品相对消费需求的滞后性也是导致销售下滑的重要原因。

　　目前，以艾莱依为代表的、面对年轻人的是时尚类羽绒服产品备受青睐，市场销售情况较好，然而，随着消费需求的多样化发展，产品在保持时尚设计的同时还应进一步细分。一方面，按照功能划分，除去保暖功能设计外，还应向专业化、专门化设计方向发展；另外，可按照年龄、性别、气温等进行差异化划分，并且还可以将其功能等进行交叉组合分类，满足市场的多样化需求。

　　针织内衣裤：调整进行时

　　根据中华全国商业信息中心统计，2005年和2006年针织内衣裤市场销售连续两年快速增长，带动了行业规模不断扩大，生产企业数量不断增多。2007年开始，市场逐渐步入调整期，销量增速明显下滑，市场竞争愈发激烈。

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2007年针织内衣裤市场零售量同比增长6.87%，相比2005年和2006年分别下降了12.03个和6.38个百分点，下滑幅度较大；2008年，零售量同比增长为8.60%，虽然相比2007年增速有所加快，但相比较2005年和2006年，增速仍处于较低水平，市场仍处于调整期。

　　目前，企业数量的不断增长，行业规模的粗放型发展使得市场陷入价格竞争，品牌附加值在行业中难以体现以及产品设计上缺乏新意则是主要原因，多年来的产品同质化发展已经使得消费者感到视觉疲劳，创新产品的推出严重滞后于消费者对时尚产品需求的发展速度。

　　休闲类服装：功能性服装走红

　　相比2007年，2008年休闲类服装销售增长呈现放缓趋势，其中牛仔服销量增长速度略低于2007年水平，T恤衫、夹克衫、皮革服装等商品销量则出现了负增长。根据中华全国商业中心的统计，2008年，全国重点大型零售企业的牛仔服、T恤衫、夹克衫、皮革服装的零售量的同比增长速度分别为6.76%、-6.58%、-4.82%、-9.48%，相比上年分别下滑了1.95、17.06、18.41和43.44个百分点。

　　销售增长放缓，以及学生时代各休闲品牌的忠实消费者消费行为开始转变等因素，加速了企业对品牌的整合力度和产品差异化的发展。

　　首先，2008年，各休闲服饰品牌不约而同地开始了品牌升级，向高端扩张。一方面，进一步确定其产品所针对的目标消费人群，其中多数品牌将产品定位在较为成熟和懂得消费的顾客群，进一步细分到年龄在18-35岁之间的都市时尚女性。另一方面，在设计风格上，简约、优雅、时尚、个性是各品牌的精髓，并且各品牌还根据自己品牌针对的消费群体，在风格设计上进一步细致化。最后，除去在产品定位和设计风格上有所变化外，在销售渠道上也注重量和质的提升，在增长销售店铺数量的同时，在店铺陈列、装饰方面独树一帜，突出品牌特点。

　　其次，产品设计细分化，功能性服装受欢迎。品牌升级，向高端扩张已经反映出目前休闲服装市场呈现出的差异化竞争态势；产品设计方面，细分化和差异化也已经收到了明显的效果，市场中防水、防风、透气、延展性强、环保等各类功能性服装备受消费者青睐。

　　运动服：时尚休闲流行

　　2008年，各大运动服品牌纷纷借力奥运对产品进行宣传和营销，取得了很好的效果。根据中华全国商业信息中心的统计数据显示，2008年我国运动服市场前十位品牌市场综合占有率合计为69.27%，相比2006和2007年分别上涨了6.79个和3.34个百分点。其中，耐克、阿迪达斯、李宁和背靠背依旧位居前四位，市场综合占有率相比2007年具有不同程度的增长，但增幅方面，背靠背增幅较大，达到了1.39个百分点，其次是耐克1.01个百分点，阿迪达斯和李宁增幅相对较小，分别为0.55个和0.34个百分点。

　　品牌集中度的提升在反映品牌营销效果的同时，还反映出迎合当前消费设计的时尚运动服装产品在消费者当中的认可度较高。近年来，随着消费者生活方式和品质的多样化，以及年轻群体消费能力的增长和肥胖人群的扩大，消费者对于服装舒适性和个性化的要求越来越高，更倾向于购买方便舒适惬意的时尚休闲运动装。

　　其中，彪马和背靠背等品牌产品的时尚设计在近几年已经取得了很好的效果。根据中华全国商业信息中心统计，2006-2008年，背靠背的市场综合占有率从3.48%上涨到6.50%，排名也从第六升至第四；彪马的市场综合占有率从2.70%提升到3.53%，排名也有所提升。