中国服装分类市场亮出“年度成绩单”

　　生意社5月13日讯　尽管增长幅度下滑了，但总体还保持了“正增长”——中国服装协会日前发布的《2008-2009中国服装行业发展报告》中，中国服装分类市场交出的年度“成绩单”，让业界看到了希望，增强了信心。

　　男装：“量增价减”

　　2008年，男装市场销售增速呈现明显下滑，其中男西装零售量同比增长6.83%，男衬衫零售量同比下降4.8%，均明显低于上年的增长速度。

　　受金融危机的冲击，男装市场销售呈现出零售量增长，零售额下滑的“量升价减”态势。

　　根据中华全国商业信息中心统计，2008年，男西装前十位品牌市场综合占有率合计为34.24%，零售量所占比重为47.54%，相比上年上涨了2.51个百分点，而零售额所占比重为40.61%，相比上年下降了0.55个百分点，销售单价相比上年也下滑了2.3%。

　　从数据变化上可以发现，前十位品牌市场销售整体表现出“量升价减”态势，从原因上看，一方面，是由于消费下移，导致消费需求从高档服装向中档服装转移，产品平均价格随之下滑；另一方面，面对金融危机，各大商场纷纷采取降价促销手段提升销售，对高档服装价格的打折销售也在一定程度上降低了产品的平均价格。

　　女装：细分带动增长

　　在整体服装市场销售低迷的背景下，女装销售依旧能够呈现加速增长的态势，全年零售量同比增长13.01%，相比上年提升了1.04个百分点。这主要得益于近两年来女装产品细分化程度的加强，女性服装的定位更加明确和细化，18岁以下、18-25岁的年轻女性，25-35岁的青年白领以及35-50岁的高级白领，甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。同时，女装的型号也根据不同年龄女性的生理特征得到更进一步的改进。这使得女装销售在金融危机导致的消费下移背景下，依旧呈现出加快增长的态势。

　　根据中华全国商业信息中心统计，2008年，女装市场前十位品牌市场综合占有率合计为24.69%，相比上年上涨了3.3个百分点，品牌集中度提升明显，但仍不到30%，市场竞争依旧激烈。

　　国外品牌引领市场的态势没有发生变化，这主要是由于国外品牌在品牌定位和文化内涵方面明显强于国内品牌。例如，在2008年表现抢眼的欧时力，主要是由于其将目标消费群定位在目前女装市场发展相对薄弱的成熟、自信、独立、高贵、大方的时尚女性，使其市场综合占有率排名从2007年的前十名之外，一举进入了2008年的前五名。

　　童装：增速五年来最低

　　2008年，童装产品销售增速呈现出明显的放缓，相比2001-2007年全国重点大型零售企业童装销量超过17%的年均增长速度，2008年的增长速度明显较低，仅为10.33%，是近五年来最低水平。

　　零售量增速下滑，一方面，反映出在前两年销售的快速增长下，消费需求增长开始有所放缓，市场开始步入调整周期，并且在金融危机等因素的影响下，企业融资困难也在很大程度上影响了市场的快速发展。

　　另一方面，童装产品滞后于市场变化和消费者需求，产品设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等限制市场发展的瓶颈没有明显的改善。

　　童装市场消费潜力很大，但是在连续多年快速增长、金融危机以及产品缺乏创新等多种因素的共同作用下，市场开始步入调整周期，行业洗牌将主导未来市场的发展。