从订货会主题看石狮纺企发展信心 (图)

　　生意社5月14日讯　眼下，又到了企业订货会的密集期，石狮众多的鞋服品牌企业相继举行2009年秋冬新品订货会或新品发布会活动。对于整个行业来说，产品订货会堪称产品导向与营销导向的风水岭。目前，石狮的爱登堡、斯得雅、高尔普、飞亚世、周织、富贵鸟、老人头等品牌的订货会都已结束，诸品牌订货会所提出的营销主题，亦成了鞋服企业乃至行业年度营销的风向标。

　　从“相信未来”、“航标，稳步09”、“信心决定胜负”、“毅·启飞翔”、“信心09”等石狮的企业订货会主题口号中，我们仍然能感受到金融风暴的影响尚未退去，企业仍然需要以清醒的头脑面对当下的危机。然而，从这些振奋人心的订货会响亮的主题中，我们也看到了石狮鞋服企业对于2009年的无限展望。

　　2009年，对于众多运动企业而言，是充满变数的一年。自去年金融危机爆发以来，很多人对未来充满了担心。危机下的2009年，信心比黄金更重要！在这样一个特殊的年份里，期待企业能够立足新起点，树立新目标，不断奋力前进！

　　面对当前经济形势和企业经营中的困难与挑战，石狮的企业家们纷纷采取多种手段积极应对危机，对未来经营前景充满信心。“相信未来”就是中国休闲男装品牌爱登堡坚定发展信心，齐心奋进的决心与行动。危机面前，富贵鸟并没有停足观望，而是上下一心直面“危机”，主动求变求发展，“毅·启飞翔”的主题展现了该企业重新远行的信心；而飞亚世以“信心决定胜负”，把信心作为企业发展的重要前提。

　　在机遇与挑战并存的2009年里，老人头以“航标，稳步09”的理念，稳步前行并不断开拓市场、拓宽销售渠道、提高销售量，开拓出2009年发展的新局面。

　　与往年稍有不同的是，今年的订货会笼罩在全球经济危机的阴影之下，石狮市大部分企业都捂紧了钱袋子，收缩订货会规模，减少一些不必要开支，一改过去高调而铺张的场面。两年前兴起的异地开办订货会风潮，到今年也逐渐消停，许多企业把订货会的地点选择在了石狮本地。一些企业更是借机对经营业绩较差的代理商动刀，收回代理权，强化终端管理。

　　石狮蓝电文化传播公司的曹岩松分析认为，企业选择在本地开订货会，是比较正确的。这不仅可以充分调动公司总部的各项资源，为经销商提供便利的服务，而且还可以让经销商们参观公司，切身体会公司的发展，增进双方的沟通。