解读波司登品牌发展：光荣与梦想的征程

　　CHIC2009上,波司登男装再次亮相男装馆,区别于CHIC2008上单独设立展位,波司登男装成为波司登品牌整体展出的一部分,与波司登品牌旗下羽绒系列组合参展,从而向业界宣布波司登集团新年度的整体发展思路。

　　波司登男装作为世界名牌“波司登”旗下的品牌延伸重点项目之一,进入市场5年来,呈现出了强劲的竞争势头,市场销售每年以50%以上的速度增长。即使在2008年全球遭遇金融危机、全球经济普遍低迷的情况下,波司登男装也保持了45%~50%的高增长。

　　波司登品牌的“四季化”攻略

　　以往人们一提起波司登,就自然而然地想到羽绒服,但对于企业经营而言,需要不断降低经营风险,开发新的利润增长点。在这一思路的指引下,波司登制定了产品系列化的发展战略,开始通过系列化产品探索延伸品牌概念。

　　据了解,波司登是中国服装行业唯一的一个“世界名牌”,羽绒服销量连续14年遥遥领先。目前波司登的四季化战略已经逐步展开。男装方面产销强强联合拓展国际市场的做法得到了国家商务部的充分肯定;女装方面,波司登将兼并和收购一些设计能力强、研发实力雄厚,但是在渠道和营销方面相对较弱的企业,彻底改变原来只做单季产品的模式,打开波司登的“四季化”格局。按照计划,波司登系列化产品未来要在全国以直营店模式逐步铺开。未来,四季化产品所占产品总量的比例还将继续提升。

　　在本届服装周期间,连续12年代表中国防寒服向世界发布流行趋势的波司登,改变以往只以羽绒服单品发布的形式,而是携女装、男装等四季化新品亮相T台。波司登设计总监朱琳表示,波司登四季服装的设计,将立足国内,放眼全球,在服装产品的共性中寻找个性,同时把国际流行的时尚元素有选择地融入设计,在裁剪、用色、面料上不断完善,真正用心灵为顾客做创造性的设计。

　　逆市拓展店铺300多家

　　2008年,波司登男装在全国多个城市新拓展了300多家店铺,这些新增加的店铺面积一般为120平方米左右。在新拓展的店面中,也有面积较大的旗舰店。在常熟商业步行街上,波司登男装的旗舰店面积有200平方米左右,展出了全系列的产品,而且该店面与300平方米左右的波司登羽绒服和女装旗舰店连接在一起,形成了一道独特景观。目前,波司登男装在全国的店铺已经达到了1000多家。

　　据介绍,近几年来,波司登男装加快国际化步伐,有意识地为设计师创造、提供发展艺术潜质,激发其艺术灵感的空间和舞台,不定期邀请法国、韩国、中国香港等地的著名设计师到企业进行现场指导,还多次选派设计师去法国、意大利考察学习,参加国际专业展会,收集流行信息,吸收艺术养分,从而保证了产品研发的先进性。此外,它还与国际知名设计公司合作,在上海、广州等地成立设计工作室,把中华元素经典的民族风格与欧洲时尚相结合,从而提升了产品的档次和竞争力。

　　登陆海外市场

　　2008年的波司登男装,不仅在国内市场开拓十分顺利,而且在国际市场开拓上也有重要突破。

　　2008年9月23日,两家波司登男装专卖店在英国开业迎客,这两家专卖店分别位于英国萨福克县和林肯郡的繁华街道,店面面积为200平方米左右。业内人士评价到:“这开创了中国自主男装品牌专卖店登陆欧洲市场的先河”。