徐迎新:CTAF预示服装出口三大风向
可以说,出口形势稍见缓和的大势已经初露端倪。对此,徐迎新建议:“中国服装出口企业首先要做的就是保住市场,此外,企业要有拓展新市场的长远目标,才能挺过严冬,等待新一轮的经济复苏。”的确,在艰难的时刻,市场在调整,行业在调整,企业微观经营也在调整,但有一个基本的概念不能忽略:国际市场再怎么变化,优质优价的中国纺织品服装仍然是支撑全球人生活的基本保障。
“今年下半年将是国际买家调整供应商的时期,这对中国服装企业而言是个机会。从未来我国服装出口发展形势来看,欧盟仍将是重要的出口市场。”徐迎新认为,“虽然当前形势仍然严峻,但企业要有信心,放眼未来。对拓展国际市场的纺织服装企业来说,展会是真正有效的出口贸易平台。”因此,将于今年9月在巴黎召开的CTAF展会,的确是寻求海外市场的服装企业不可错过的机会。
产品风向
国际市场对中国服装仍有刚性需求。在金融危机的影响下,欧洲市场对产品需求出现了设计趋于简单化的态势。”
即便在经济不景气的情况下,人们也会有强烈的消费欲望,只是会转而购买比较廉价的商品,从而获得一种“安慰”作用,这就是“口红效应”。
在这个有趣的经济现象中,口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用,经济的衰退会让一些消费者的收入降低,令他们转而消费物美价廉的商品。
而H&M、ZARA等低价时尚女装在经济低迷时期依然畅销,也证明了“口红”同样存在于服装业界。这一效应意味着,金融危机令全球消费者对高端奢侈消费品需求减少,而对价廉物美的产品仍然存在着刚性的需求。
“以往,欧洲市场对服装印花等细节要求很多,但目前,在金融危机的影响下,产品需求出现了设计趋于简单化的态势。这是因为设计简单的款式价格会随之降低。”徐迎新对这一现象解释说,“所以,外贸服装企业要根据市场需求调整出口产品结构。同时,企业要加强成本控制能力,虽然目前的出口退税率升至16%,但企业仍要提高管理水平、增强品牌的竞争能力。”
多年来中国出口服装凭借着品质优良、价格合理的竞争优势,得到了国际消费者的青睐,保持着国际领先的市场份额。美国商务部纺织品服装办公室最新公布的数据显示,2008年2月至2009年3月中国服装在美市场占有率为33.02%,仍居第一位。而在欧洲市场,中国服装的市场份额也居第一位。
如果说,刚刚过去的春季市场大行动“三展一周”打响了今年中国纺织工业的首场战役,那么此次在金融危机背景下召开的CTAF展会则是中国服装出口企业保卫国际市场的一次重要战役。徐迎新介绍说,“这一次我们要打集体牌走出去,共同使劲,把原创品牌推出去。”
这是因为CTAF展会区别于其他国际展会的地方在于,它是中国纺织行业在欧洲举办的惟一国家级大型纺织服装类展览会,也是单一由中国企业参加的展会,展会更具中国特色,有利于中国企业以整体形象展现中国品牌,使分散的企业形成合力。此外,CTAF与Texworld面料展同期同地举办,使其获得了较高的起点,到场的专业贸易观众数量和质量在同类型的展览会中均为“翘楚”。而今年,CTAF更将搬到Texworld面料展的主场馆中,成为“展中展”,必将更加引人关注。