深度解密时尚中奢侈品牌的“绿色”行动

　　虽然有评论家将时尚品牌的环保行为形容为“鳄鱼的眼泪”，有人尖锐地指出，那些大牌真正的目的只是为了赚更多的钱。但是似乎这些论断都过于片面和武断了，刚推出“Urban Zen”(城市禅学)系列服装的Donna Karan，在谈到她创作这个环保系列的理念时就曾说：“我希望购买这些产品的消费者们能意识到，他们的每一次购买行为，都可能会影响或改变一个人甚至几个人的一生。如果你意识到这点，你就不会把购物看作仅仅是为了自己而作的一次消费行为了。”而这一系列的衣服，按照她的话说，就是为了能“激发人们保护环境的社会意识”。

　　Stella McCartney是一个名副其实的环保时装设计师了。是她，从出道开始，一直坚持不使用皮草，坚持使用有机织物，坚持在环保的工厂制作成衣。当别的设计师都在从非洲、亚洲或是南美洲的某个部落或是上世纪特定年代找寻设计灵感时，她却将注意力放在了面料的研发上，在她看来“发现一种全新的环保面料，远比在款式上创新更让我欣喜万分”。她用行动证明了时尚和环保并非对立的两极，人们无需为了环保放弃追求时尚。

　　一件衣服改变一个非洲人的生活

　　然而，当诸如Levi's、Gap以及American Apparel这样的品牌开始使用有机材料制作成衣，消费者的环保意识却似乎没能跟上他们的快步伐，他们的购物抉择很大程度上还是取决于服饰的款式以及价格。

　　虽然Donna Karan这样的设计师在号召消费者购物时能考虑那些第三世界国家农民的生活质量，能够通过消费帮助他们摆脱贫困，或是扶持本地的有机织物产业，但是这些话语的影响力似乎还不足以真正植入消费者的心中，让他们的购物心态发生根本性的改变，他们会提出这样的问题“我只是买一件衣服而已，它真得同非洲某个农民的生活休戚相关吗”？

　　这正是无数环保时尚产业以及人士现在面临的最大难题。

　　购买“绿色”服饰固然有益世界环境健康，但是环保材料高昂的成本，致使那些贴着环保标签的服饰价格要比同类产品高很多。尤其是在现在这个特殊的时刻，要说服人们为了一件绿色衣服而花费超过预算的金额，难度不可谓不高。

　　“事实上，从长远来看，购买有机服饰反而会更省钱，”与设计师Rogan Gregory一同创立了绿色时尚品牌Loomstate的Scott Mackinlay Hahn说，“每生产一件非有机的服饰，有限的资源就被消耗掉一点，你买得越多，资源越少。就和石油一样，服装的成本会越来越高，衣服的价格势必在将来更加昂贵。但是有机织物却没有这个问题，它不会因为资源的逐渐减少而抬高价格。

　　这个说法或许能令消费者们意识到购买环保服饰的真正作用，而非仅仅是一种短暂的时尚行为，更不仅仅是为了跟风而去买一件环保衣或环保包回来。而且，随着有机面料被越来越多的消费者接受，服装的成本也逐渐和普通面料服装相接近。连锁时尚品牌H&M在对有机棉和普通织物的成本作了比较后发现，两者间的价格差异已经从原先的100%减少到了20%至30%，这也促使了他们计划将有机棉产品的数量增加至全部产品的一半。

　　逐渐兴起的“慢时尚”潮流也为这股“环保风”推波助澜，当越来越多的消费者抱怨，他们买来的衣服太不经穿，一年需要买三四件同样的衣服时，环保时装却给自己的衣服贴上了多年质量保证的标签。比如来自爱尔兰的环保时装品牌Howies，虽然衣服的售价高昂，一件经典粗花呢外套标价400英镑，但却有10年的质量保证。