深度解密时尚中奢侈品牌的“绿色”行动

　　生意社6月4日讯　以“慧眼识才”闻名的LVMH集团总裁Bernard Arnault，最近就传出有意将某个由世界知名艺人创立的绿色时装品牌拉入其集团旗下，而这个品牌，很多人都猜测是Edun。它由U2(U2博客,U2新闻,U2说吧)乐队成员之一的Bono和妻子Ali Hewson于2005年创立，以环保而时尚的高端服饰出名，被认为是绿色时尚中的“奢侈品牌”。虽然两方都三缄其口，但一个新兴的环保品牌被奢侈巨头相中，无疑是前者越来越受重视的一大进步。

　　另一边，LVMH集团的竞争对手，拥有Alexander McQueen、Yves Saint Laurent以及Bottega Veneta等奢侈品牌的Gucci集团，也趁着地球周，推出了一系列限量版的环保产品。Alexander McQueen设计了一个骷髅头造型的地球，并印在由有机棉做成的围巾上；Gucci的设计师Frida Giannini和Yves Saint Laurent的设计师Stefano Pilati则设计了环保T恤；Bottega Veneta创作了一款环保手提包；Sergio Rossi则制作了一双鞋跟由环保材料制成的高跟鞋。所有这些产品获得的收入都将捐赠给Goodplanet.org，一个非营利的环境保护组织。

　　这些奢侈品牌的“绿色”行动，究竟是纯粹商业上的亲民策略，还是真正发自肺腑的企业环保意识？或许两者皆有，但是谁都不能否认，在如今，反“绿”的行为确实是会遭人鄙夷。一个在国际上有影响力的服饰品牌，如果和“环保”不占一点边，似乎就有些落伍，甚至会被人视为“没有社会责任感”。

　　商业策略还是环保意识

　　以皮包起家的Louis Vuitton，从2004年开始实施排碳清单(Carbon Inventory)。这个清单能让他们精确地测算出其生产行为对环境造成的影响有多大，从而有针对性地降低二氧化碳的排放量。此外，他们还尽量使用船运或者铁路来运输货品，使用环保纸来制作购物袋，他们还在法国建立绿色LV大楼，在意大利开设环保型的制鞋工厂。今年的地球日，Louis Vuitton还将其美国网站的15%零售额捐献给了一个环保公益组织The Climate Project。

　　而来自英国的Marks &Spencer，则有一个2亿英镑的“环保计划”，用来资助环保方面的花费。比如位于斯里兰卡的全球首家“绿色工厂”就是他们资助建立的。此外，M&S还积极改建各地的店铺，将所有设备尽量都更换成节能和环保产品，并安装能降低热能排放的双层玻璃墙面。