浅析中日家用缝纫机市场发展

　　中国：渐渐远去的家用机“辉煌时代”

　　由家用机在日本的发展情况，反观其在中国的发展，是截然不同的另一条路径。

　　20世纪50年代到80年代，在以自力更生发展经济的基本模式的条件下，在低消费能力的环境中，我国百姓的消费方式采取买布裁衣自缝为主。在国家政策的支持下，家用缝纫机获得大规模发展。当时，我国家用缝纫机的生产销售从代理商、修理铺、家庭作坊式的寥寥几个小企业发展为十余家拥有数千人的大厂；从年产不到2000台发展到年产1280万余台的大产业，成为当时世界家用缝纫机生产量最大的国家。那时的中国，缝纫机也是结婚必备的“三大件”之一，风靡一时，家庭普及率一度超过50%。这背后是中国几亿个家庭支持着自成一体的市场体系。家用缝纫机扮演的角色，主要是生活资料，功能也比较单一，停留在普通缝纫上。

　　20世纪80年代，我国改革开放后，服装工业作为劳动密集型产业的迅速崛起，而作为生产装备的工业缝纫机的需求大大增加，家用机产能过剩，市场不可避免地大幅萎缩。此时，中国的女性更多地走出家庭，走上工作岗位，很少有人还在家里用缝纫机制作衣服，而中国蓬勃发展的服装业给人们带来美观、便捷的成衣。这样的情况下，家用机似乎在短短几年就隐退，难觅踪影。由于父母一代都不需要手工制作服装，何况是80后的新一代，因此至于孩子们而言，家用机完全“没有必要”的。

　　事实上，中国的家用机生产并没有间断。一方面，世界范围内的缝机产业向中国内地转移，其中国际家用机产业同样在内地开枝散叶；另一方面，以飞跃集团为代表的一批本土家用机生产企业，在90年代初“又一次”开始了家用机的生产。之所以说“又一次”，是因为这时候的家用缝纫机已和之前的“黑头机”有了明显的区别，以多功能家用缝纫机为代表的升级换代产品成功取代了普通家用缝纫机。

　　多功能家用缝纫机可以同时在一台机器上实现直线缝纫、曲折缝纫、绣花缝纫，也可以缝制多种花型图案，并可作锁眼、钉扣、打褶、包边等多用途缝纫。多功能家用缝纫机不仅功能多样，而且外观精巧美观，极富装饰效果。

　　然而，20余年过去了，多功能家用缝纫机产品还只是墙里开花墙外香，主要出口海外市场，在中国市场的销量不及我国家用缝纫机总产量的3%。曾经辉煌一时的中国家用机市场这沉沉一睡，究竟何时才会醒来？

　　论原因 文化观念的不同导致中日市场差异

　　日本家用机生产在20世纪70年代铸就辉煌，中国则是在20世纪80年代达到顶峰。时至今日，日本家用缝纫机市场仍然红火，而中国市场却是冷冷清清。市场现状“冰火两重天”，这其中的缘由是什么？笔者认为，日本特殊的就业结构为一；日本的家用机普及教育为二；第三，恐怕就是社会发展阶段以及人们的认识、文化观念上的不同。

　　据相关统计显示，经济水平达到人均GDP6000美元的时候，人们才会有对多功能家用机的需求。中国人口众多，市场庞大，达到这一经济水平的人还只是一小部分。这些人衣食无忧，注重生活的情趣和内涵，喜欢创意生活，自己动手做些东西。这时候，新型的多功能家用机作为一种创造性的DIY工具走入他们的生活。

　　另外一类用户，则是对缝纫机留有深厚感情的“80前”的人们。但他们还只是很小众的一批。而且，对于他们来说，多功能家用缝纫机要如意地使用，发挥其强大功能并不容易，找专业培训难，原料配件不好找，缺图少样，使用不是很方便，缝纫机的使用率也不会太高。目前，大多数人还在追求“品牌化”的生活，并不能认同和享受自己制作东西的快乐和成就感。至于如今的年轻的小朋友们，功课则是第一位的，会不会手工劳工并不重要，社会也没有为他们创造必要的条件。

　　相对而言，日本的缝制文化是无处不在的，所有人都乐在其中。走进街边的小超市，经常有一个角落是属于手工布艺的。机器、原辅料、工具、布料、图纸、书刊……所有的东西可以采取一站式购物，既方便又是一种情趣，大家都愿意动手做东西。而且，女士们背着自己做出来的包包走在街上，可以看到她们的闲适和自足，并不亚于背一个名牌包所能带给她们的快乐。所以，中国最缺失的是对缝制文化的认同和宣传。