希望与成长—中国设计师及其品牌探究

　　三、创意产业“阴谋论”

　　关键字：时尚创意园

　　中国设计师及其品牌的先天弱势，结合特定的价值，这造成了设计师既有伟大的创意价值，又亟需支持的特定身份。在国家创意扶持政策和产业升级这一时代大背景下，设计师及其品牌在另一个市场--创意产业中成为主角。相比在成衣零售市场的平淡，真是一出“东边不亮西边亮”，恍如时光交错。

　　创意，需要市场，而最大最有生命力的市场，应该是面向消费者的终端型市场。事实上，创意业在设计师相关的领域中，风头最劲的却归属于“创意园”这样的形式。

　　2006年，已经举行了十年之久的中国国际时装周，开始在北京751时尚创意园举行，接下来的几年内，751时尚园成为了中国国际时装周发布的主要场所。同时，751创意园也汇聚了一大批国内著名设计师。

　　这随即引发了创意园的“马太效应”。广州，深圳，绍兴，杭州，上海等时尚和产业重地，纷纷仿效“以设计师为主菜”的创意园模式。一时，设计师洛阳纸贵。

　　旋即，各地的创意园遭遇招商障碍。事实上，所谓的“创意园”，本质上是以设计师为幌子的商业地产，当然用创意地产来形容更合适。创意地产背后的问题，其实就是中国设计师及其品牌发展阶段和能力的问题。因为很简单，创意地产首先需要一大批具有足够支付能力和盈利能力的设计师，但作为个体设计师而言，一大批具备独立能力的设计师尚未出现。哪怕这一条件具备，创意地产能给这些设计师带去什么？同样成为了关键问题。所以，最后，服装创意产业运作的最关键问题是“如何帮设计师实现独立的盈利能力”。

　　于是，听那些创意园们高调地讲述自己的故事，不妨抛出这个问题：请问这个创意园是如何帮设计师赚钱呢？有人说，创意园有太多阴谋在里面。阴谋不阴谋，只要听对方的回答便可知。

　　四、中国设计师的洋务运动

　　关键字：中国杰出女装设计师发现计划

　　2007年10月下旬，杭州渐冷。作为中国杰出女装设计师发现计划的重要组成部分，中国女装设计师大奖赛落幕，六位年轻设计师经过层层选拔，脱颖而出，成为第一批由杭州市政府组织的出国留学设计师。这拉开了中国设计师集体出国留学学习的帷幕。

　　显然，中国时尚和时装业的的确确需要一次“师以夷长”的洋务运动，以获取在思想、制度和技术层面的革新和发展。具备基础和功底的设计师，优秀的时尚技术和思想，实践性强的课程，回国后的扶持和“落地”路径，这四个要素构成了中国设计师洋务运动目标能否实现的关键。

　　是的，必须关心设计师们的落地，而不仅仅出产这些“海归设计师们”。

　　落地不仅仅是在技术层面解决设计师如何生存，开创事业，而更多的是，面对设计师的能力与价值，如何对应市场，积极创造“设计师–市场(企业)--组织者(政府或协会)”共赢的局面。要想创造这一个三赢的结果，并非几个简单的创意园就可以达到。

　　显然，经营设计师成为了另外一种可以尝试的道路。相比创意园以相对低价的方式解决了设计师们场地问题的功能，经营设计师则肩负解决设计师独立的盈利能力和支付能力的功能。前者，为权宜之计，而后者，则充满挑战和生机。

　　中国时装设计师的洋务运动，如火如荼。除了创意园项目与之对接之外，是否还有帮助设计师生存和发展的“落地”策略推出，以成全这一伟大的历史阶段？