希望与成长—中国设计师及其品牌探究

　　生意社6月24日讯　

　　一、从中国设计师走出去说起

　　关键字：时装周发布

　　不知从几时起，设计师及其品牌的题材，逐渐成为市场的一个热点。

　　1996年，例外品牌成立。这标志着不同于市场流通定位的服装品牌，以更富有设计和灵魂的面貌出现，背后是一代服装设计师们挥舞艺术与商业完美组合这一大旗的希翼。不过，以例外为代表的设计风格突出的个性品牌，他们静默绽放，更从未高调地诉求过“设计师品牌”或者“中国十佳设计师品牌”这样的卖点。

　　十年后，2006年的十月初始。Jefen(吉芬)品牌，以从来未有的姿态，在巴黎时装周S/S07发布季上亮相。几个月后，当吉芬再次出现在巴黎时装周F/W 07发布时，中国主流的时装品牌们，时尚人士和媒体们，对它已经相当地熟稔。

　　在接下来的几个发布季中，例外，利郎，卡宾等纷纷在巴黎，米兰和纽约的时装周上进行流行发布。一时间，中国设计师及所谓的设计师品牌，仿佛集体“雄起”，势不可挡。在一阵高开之后，并没有持续呈现高走之势，唯留吉芬在那个眩晕的舞台上，翩翩起舞。

　　是这些品牌的设计师们，不愿意再去做这样的传播吗？还有，另有原因？这得从设计师的“今生来世”说起。

　　二、设计师价值与需求

　　关键字：设计师价值四阶段

　　时尚产业链条的核心要素在于设计，设计师是其承担者，而直接的成果是产品。设计师们，

　　以他们卓越的理念，创意和手法，与纸样，打版等工艺师们一道，共同完成了服装这一产品交易价值的实现，而一个伟大的设计师，同时会为这一件件成衣，注入灵魂和精神层面的价值。交易价值和精神价值，共同铺就了华服背后的时尚光环。

　　任何一个作为的设计师都想成就属于自己的设计师品牌。正如，任何一个优秀的士兵都想做将军一样。在通往成就的梦想道路上，充满荆棘和风云，一边是商业的滚滚大潮，而另外一边是设计师自我而固执的坚持。很多设计师倒在了路途上，甚至有的从未起步。

　　设计师的成长道路，就是实现梦想和价值的过程。从期初的“毕业后求职就业”，到“经过若干年工作，在版型设计能力的突显”，到“结合供应链能力的增大，从而实现了大货供应的能力”，到最后“经历过如此多的市场考验，积累了各种资源基础上，开始了真正属于自己的设计师品牌”道路。这一路走来，艰难而艰辛。

　　设计师价值实现的四个阶段中，最核心的环节，不是设计师本身的创意能力，而是创意如何迎合市场的能力。创意是夜空中璀璨绽放的烟火，市场(需求)是匍匐万里的大地，而设计师则是将烟花和大地一览眼里的画者：一图既有星空绚烂，又有大地广袤的大手笔，惟妙惟肖而出。

　　但很显然，大部分设计师在太执着于自己的“烟花灿烂”，而与市场需求的大地相去甚远，这注定了“爱比烟花寂寞”的结局。只爱自己的创意，却不爱顾客的感受，这创意如何不寂寞？

　　从普通的跟班打工者，到出色的版型设计能力，到集合设计与生产能力的大货供应，再到富有优秀灵魂的设计师品牌形成，设计师犹如育儿，从给时尚予躯体(成衣)，再到教育成人，培养思想，形成强大的内心世界(精神价值)，这一路，设计师须得是一位多么优秀的家长。