危机导致竞争加剧 家纺业“洗牌风”再起

　　生意社6月30日讯　受金融危机影响，历经十多年飞速发展后的中国家纺业遇到严峻挑战，种种迹象表明，2009年正成为家纺企业能否晋级下一轮竞争的关键时刻。中国贸促会纺织行业分会副会长杨兆华日前表示，今年是家纺行业发展的分水岭，家纺行业重新洗牌端倪显现，市场份额呈现出越来越向优秀企业集中的趋势。

　　资料显示，目前，我国已成为世界上最大的家用纺织品出口国，家用纺织品出口占全行业产值的20%左右，年出口平均增长速度30%以上。但是，近两年随着原材料上涨、人力成本增加，许多家纺企业都处境艰难。当金融危机来袭，海外市场需求下降时，许多企业更是就此倒闭。而2009年房地产和家居业一路下滑，也影响到家纺企业的内销市场，一批中小家纺企业和外贸企业挣扎在困境的边缘。

　　据海关统计，2008年1-12月，纺织品出口金额为6540645万美元，同比增长16.59%；家用纺织品出口金额1183764万美元，同比增长20.51%。今年以来，金融危机对我国纺织品出口影响有增大势头，2009年1-3月，纺织品出口金额为1201847万美元，同比下降15.64%；家用纺织品出口金额为221865万美元，同比下降7.98%。

　　总体而言，2009年以来，家纺业步入淡季期，加之外部持续“霜寒”，家纺企业压力陡增。杨兆华表示，在金融危机加速家纺行业洗牌的进程中，订单正加速向两类企业集中：一类是产品有特色，开发能力强的企业。另一类是已经完成技术改造的企业，有能力更大限度压缩成本，为客户提供利润空间。

　　“今年对于这两类家纺企业来说，金融风暴不是危机，而是机遇。”杨兆华举例说明，“尽管今年一季度，家纺出口呈下降趋势，但很多大企业并没有感到特别大的市场压力，不少企业的出口业务还呈现逆势增长态势。如文登市云龙绣品有限公司，今年一季度出口订单比去年同期增长10%以上；江苏梦兰集团今年一季度出口额达351万美元，比去年同期增长69%。”

　　“2009年是家纺行业发展的重要一年，希望企业要适应产业的新形势、新变化，调整发展思路，制定长远战略，争取赢得国内外市场竞争的主动权。”中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会会长杨东辉在最近召开的一系列行业会议上，不止一次地强调家纺企业要坚定信心、应对风险、转型升级、稳健发展。他认为，困难重重并不代表生存无望，面对严峻的经济形势，企业要把此次调整看成是一次获得新生的机会，一次在洗牌中胜出的机会。

　　“国家投资4万亿元拉动内需，出台10项措施刺激增长。这些都是家纺企业发展的有利外部环境，也是提振信心的关键举措。”杨东辉同时指出，对于内销为主的家纺企业，市场竞争虽然日益激烈，但不断增长的国内需求以及亟待开拓的农村市场，都为家纺业发展提供了广阔空间。

　　通过变革不断提升竞争力，国内家纺企业已经开始行动。据悉，由于国外市场的疲软让家纺外销企业很受伤。此时，内销市场成为众多企业新的战场。品牌、服务相继成为家纺企业提升竞争力的重中之重。天源家纺市场总监林小松认为此时是企业介入市场的好时机，企业将在09年加强品牌推广。而堂皇家纺的市场总监汪伦则明确表示，堂皇将扩大媒体上投放，2009年在央视、卫视的广告投放将比往年高出50%，同时，也将加强对终端的扶持，以阻止市场的衰退。

　　杨兆华分析称，市场洗牌常常有，适者生存是永恒的法则。那些关注市场消费需求变化，并能用积极的心态迎接挑战的企业，在洗牌中往往能获得更好的发展机遇。此外，杨东辉还认为，家纺行业要想整体提升竞争力，应该摒弃低价竞争、模仿侵权、扰乱市场等一系列的不正当竞争行为，只有这样，中国家纺行业才能实现整体的逆势突围。

　　链 接

　　据统计，2001年至2007年，全国住宅销售面积从1.99亿平方米持续攀升至6.91亿平方米，年均增长23%。受新婚、乔迁带动，国内对家纺业的需求也大幅度提升。2000年开始，整个行业每年以20%的速度增长，2008年家纺行业产值已经超过9000亿元。

　　但是，从全球范围来看，我国家用纺织品消费占纺织品消费总体(包括家用纺织品消费、服装用纺织品、产业纺织品)的比例仍然偏小，不到发达国家的50%。在欧美，家用纺织品、服装用纺织品，产业纺织品三分天下。美国和日本的家用纺织品比例高达40%左右，超过服装成为第一大消费领域，英国和法国的消费量也稳定在35%-38%之间。