美国棉花公司零售调查：运动服饰商机无限

　　购买运动服饰最普遍的零售渠道是平价商店和运动专卖店(百分比各是29%)。无论是选择什么途径购买，消费者最在意它的舒适性和是否合身。不过，除此之外，选择平价商店的消费者第二看重的要素是价格(20%)，选择运动专卖店的消费者，比起价格因素，更看中它的功能特性(看重价格和功能特性的百分比分别是8%和19%)。

　　数据来源：美国棉花公司2009第一季度展开的运动服饰调查

　　棉是舒适的代名词

　　购买运动服饰的消费者愿意在了解商品信息后决定是否购买。77%的受访者称他们阅读洗水标签，64%的受访者称洗水标签上的信息影响他们的决定。洗水标签上他们关注的重要信息是服饰的面料成份。当被问及在价格，款式，功能特性相同，但是面料成份不同的三件运动服饰中挑选，绝大多数消费者选择棉(76%)，聚酯纤维(12%)或尼龙(12%)。近三分之一的消费者(31%)称他们购买运动服饰时会避免某些纤维质地。35%的消费者不会考虑聚酯纤维，主要原因是穿着舒适性欠佳，或者不透气，不够凉爽等。相对而言，棉的舒适手感让它成为人们购买运动服饰时的首选纤维质地。当被问及棉的运动服饰的最突出特点时，大部分消费者认为是舒适性(87%)，柔软手感(86%)，耐穿性(77%)和合身剪裁(77%)。然而，尽管消费者喜爱棉的运动服饰，零售调查™发现，市面上仅38%的运动服饰含棉。

　　运动特性是否满足消费者要求

　　在合成纤维占统治地位的市场上，仅3%的消费者称他们对合成纤维运动服饰感到满意。超过三分之一(35%)的受访者称他们购买的运动服饰至少有一项特性没有达到预期效果。大多数受访者(93%)称他们如发现购买运动服饰的某项特性没有达到预期，会感到不悦。90%的受访者称他们将因此不再购买该品牌的服饰。

　　有不满意的消费者存在就意味着商机。消费者热爱棉提供的舒适性，他们也喜爱具有功能特性的棉质运动服饰。当被问及是否愿意购买和合成纤维质地具有相同功能特性的棉质运动服饰时，几乎全部消费者(97%)称他们更愿意购买棉质运动服饰或者愿意尝试。不过，零售调查™的数据表明，市面上仅13%的含棉运动服饰具有功能特性，相比之下，运动服饰总体具有功能特性的百分比是35%。

　　*产品可具有一项以上的功能 数据来源：美国棉花公司零售调查TM

　　无论哪种纤维质地，最常见的功能特性是吸湿整理功能(包括吸湿和快干)。运动服饰调查的受访者称他们愿意为具有排汗功能或者快速干爽特性的棉质运动服饰支付更高的价格，百分比各是65%)。消费者对棉质运动服饰的喜爱和愿意为最喜爱的纤维支付更高价格的态度表明，具有功能特性的棉质运动服饰是有商机的，例如美国棉花公司的TransDRY™和微型窗™技术。

　　调查报告说明

　　美国棉花公司2009年第一季度展开的运动服饰调查在全美抽样调查于2008年曾购买运动服饰，并一周至少锻炼两次的13至60岁的消费者，他们也是服饰购买的独立或者部分决策者。样本中50%女性，50%男性，代表美国人口中不同种族，收入阶层，教育水平和地域。美国棉花公司的零售调查™是由全美平价商店，连锁店，商场和专卖店进行的纺织品季度调查。通过网络收集消费者对产品品类，品牌，服饰面料成份，服饰面料结构，价格，产地和产品特性的意见。