美国棉花公司零售调查：运动服饰商机无限

　　生意社7月16日讯　根据美国棉花公司零售调查™(Retail Monitor™)的2009年第一季度数据，运动服饰成为日益重要的商品品类，占2009年美国服饰目前零售总供应量的13%。根据Just-Style的统计数字，从2003年至2008年，美国运动服饰市场约增长了8.5%,消费总量从130亿美元上升至141亿美元，并预计到2014年，还将增长8.5%至153亿美元。运动服饰的消费对象范围较广，根据美国棉花公司生活方式调查(Lifestyle Monitor™)数据表明，超过三分之二的美国消费者每周至少锻炼一次。消费者也喜爱运动服饰的多功能性，因此除运动锻炼外，在非运动场合也可穿着。并且，他们愿意为运动服饰的功能性支付更高的价格，零售调查™指出，运动服饰显然比非运动类服饰打折的可能性低(打折可能性的百分比分别是46%对54%)。

　　为进一步观察这个日益庞大的市场，美国棉花公司在全美展开了一项有关人们在2008年购买运动服饰情况和锻炼频率的调查。调查询问受访者购买运动服饰的途径，如何使用运动服饰以及他们对其功能特性的态度。消费者平均一周锻炼3.8次，不同性别和年龄层的锻炼频率差别不大。可以预期的是，年龄偏小的消费者(年龄从13岁至24岁)更愿意选择跑步，跳舞和参与团体运动项目，而年龄偏大的消费者更愿意散步或者徒步旅行。女性更喜爱采用散步和有氧训练，而男性则更多从事举重训练。

　　尽管消费者购买运动服饰是为了日常锻炼时穿着，绝大多数消费者在其它场合也穿着这些服饰。仅13%的受访者表示他们只在锻炼时穿着运动服饰。而80%的受访者称他们在家里附近活动时也穿着它。女性更喜欢处理杂事时穿着它(61%)，而男性愿意穿着它去吃午饭或者看电影(22%)甚至穿着它去上班(15%)。近半数(46%)年轻的消费者(年龄从13至24岁)，称他们穿着运动服饰去学校上课。

　　主要特性：舒适合身

　　考虑到运动服饰的多功能性，毫不奇怪，消费者期望运动服饰具有其它服饰也具有的特性。当被问及他们最喜爱运动服饰的那些特点时，47%的人认为是穿着舒适和柔软手感，紧随其后是合身剪裁(16%)。同样因为这些原因，消费者购买运动服饰。当被问及购买运动服饰的主要原因时，44%的受访者认为是穿着舒适和剪裁合身，紧随其后是价格因素(14%)和功能特性(12%)。女性比男性更在意它的舒适性和合身与否(百分比分别是49%和39%)，而男性比女性更注重功能特性(百分比分别是15%和9%)，年龄偏小的消费者(年龄从13至24岁)比年龄偏大的消费者更关注它的款式(百分比分别是11%和4%)。