纺织网首页 | 搜索 | 产品 | 企业 | 供应 | 求购 | 人才 | 论坛
会员登录  免费注册  新闻订阅  我要投稿
纺织资讯
您的位置:首页 > 信息中心首页 > 正文
【收藏到商务室】

服装商场偏爱“洋品牌” 小品牌路在何方?


http://www.texnet.com.cn  2009-07-30 10:06:56  来源:中国女装网 收藏

  生意社7月30日讯 品牌服装与商场基本都是合作联营方式,存在周转期,这月卖货下月给商场开出发票,商场才返款,效益好的商场返款快,不好的则要欠几个月甚至几年。

  笔者对服装行业进行深入调查发现,在各一级城市的大商场里,服装品牌严重雷同,“千店一面”的情况非常突出。而同时,地方特色的服装品牌却难觅踪影,在消费者中的认知度也偏低。是什么原因造成了这样的局面呢?是地方服装品牌宣传不够,还是另有隐情?服装行业的发展到底存在哪些软肋?

  一、首先,商场门槛太高,地方品牌负担不起

  商场是品牌服装展示的最好舞台,服装厂家有的感叹想进进不了,有的却是根本不想进。一企业董事长一语中的:“进商场连辅料都要检测,若不做品牌只做批发,没必要这样折腾,倒不如按地摊货倾销。”

  还有一些厂家则反映说,品牌服装与商场基本都是合作联营方式,存在周转期,这月卖货下月给商场开出发票,商场才返款,效益好的商场返款快,不好的则要欠几个月甚至几年。此外,还要给商场30%的提成,再加上税款、成本、人工和水电等费用,就占去50%以上,对厂家来说,没有太多的利润。

  海南省一家品牌女装原在全省各大商场均有专柜,后陆续撤柜,目前仅保留海口两家商场内的柜台。该公司总经理对记者说,商场是个残酷的战场,一般是按年签合同,一批货不好卖就要及时下架,换上新货,如确实销得太差了,商场就要求换品牌或撤柜。“做品牌,公司要有实力能扛得住,不像个体店,租金交了有铺面,这月生意不好,下月再努力。我们厂家大多规模不大,于是更热衷于在街上租铺面叫卖。”

  二、商场偏爱“洋品牌”

  各大商场都是千店一面,服装品牌重复率高,无非都是欧时力、艾格、Esprit、Only、Veromoda、贝拉维拉、Cara、阿玛施、韦欧犹思、芮玛等,高档一点的商场有Maxmara、Tommyhilfiger、Palzileri、纪梵希、Zara等,还有就是一些个大家熟悉并认可了的男装品牌和运动品牌。如何是二、三线品牌很难入商场的“法眼”。

  三、小品牌的出路在哪里?

  从消费者的习惯分析,近年来,年轻人选择在批发市场购物。原因在于:

  1、厂商服装价格高、款式雷同、售货员太热情,让消费者产生逆反心理。

  2、较之高档商场而言,服装批发市场凭借低价位、流行的款式正受到越来越多消费者特别是年轻人的青睐。

  随着国内市场的纵深发展和消费者的不断成熟,品牌意识已毫无阻挡地进入寻常百姓家,进入消费相对低端的批发市场,批发市场早已不再是品牌的盲区。对于品牌而言,服装批发市场,没有准入的通行证,所有商家公平竞争、一视同仁,只要给钱有位都可进驻,有利于小品牌的成长壮大。

转载本网专稿请注明出处“中国纺织网”
编辑:芦苇
贸易行情论坛】 【打印】 【关闭】 【我要收藏
文章关键词: 品牌  市场  洋品牌  形势分析 
「相关报道」
更多精彩行业动态
进入行业动态>>


免责声明:浙江网盛生意宝股份有限公司对中国纺织网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。浙江网
盛生意宝股份有限公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。

站内支持:关于我们 - 服务项目 - 法律声明 - 意见反馈 - 企业邮箱 - 联系我们 - 友情链接 - 纺织数据库 - 快速产品通道 - 外贸助手
兄弟站点:生意宝 - 国贸通 - 中国化工网 - 全球化工网 - 医药网 - 中国服装网 - 机械专家网 - 中国农业网 - 中国蔬菜网 - 浙江都市网 - 中国红娘网 - 南阳商务网
糖酒招商网 - 中国卫浴网 - 中国粮油网 - Global Buyers & Suppliers - ChinaChemNet

中国纺织网 版权所有 1997-2014 浙ICP证:浙B2-20080131
服务热线:0571-88228405