优衣库掘金淘宝 决战中国网络零售

　　而优衣库现阶段在中国采取直营店铺的经营模式，无法在很短的时间内满足如此庞大的需求，正是由于这一点，优衣库在中国开始着眼于互联网的销售模式。在互联网高度发达的今天，网络可以用最快的速度将优衣库的品牌和服务传达给中国的广大消费者。 　　

　　优衣库的创始人、迅销集团董事长柳井正表示，中国网络消费群体的巨大潜力正是吸引优衣库投身中国电子商务市场的直接原因。在中国众多的网络销售平台当中，淘宝网以其超越1000亿元的营业额，1亿以上的会员数稳稳的占据亚洲网络零售市场的领先地位，优衣库将借助淘宝网庞大的消费群体，在短时间内提高其品牌认知度和影响力。 　　

　　零售业专家认为，电子商务与零售业的融合是最佳营销方案。究其原因，其一是传统零售商依靠其品牌、信誉等方面的优势已拥有一大批忠诚客户，一旦这些零售商建立自己的销售网站或是与像淘宝网这样拥有海量会员的网站联手，必将吸引众多的网上顾客。其二是网上顾客订货之后，传统的零售商可以凭借其快速、低廉的分销和送货渠道将货物尽快送到顾客家中。 　　

　　淘宝网总裁陆兆禧表示，国际著名休闲服品牌优衣库在淘宝上开店，表明了越来越多的国际企业已经认识到了网络零售在中国市场的巨大市场，今年还会有更多的国际企业加入淘宝开店行业。这也进一步证明了网络零售已经成为国际型企业未来竞争的致胜点。

　　大淘宝战略再进一步 　　

　　据了解，之前也有很多服饰类知名企业在淘宝上开办了零售旗舰店，比如美特斯邦威、佐丹奴、波司登等。但本次淘宝和优衣库的合作与以上的企业不同的是，除了开淘宝旗舰店外，这是淘宝网首次最大规模的给商家做外部网店服务。淘宝利用自己技术、资源、经验等优势给优衣库搭建一个独立域名的外部零售网站，两个站点相互依存、齐头并进，实现数据同步共享。 　　

　　“不仅有效地利用了淘宝平台的资源优势，又最大程度地保证了品牌在网络上的独立性。”分析人士认为，本次合作将成为其他大型传统企业进入互联网的一个示范与标杆。淘宝网总裁陆兆禧表示：“淘宝网与优衣库的战略合作，也正是去年淘宝网宣布推出‘大淘宝战略’以来所走出的又一实质性的一步。今后，将会有更多的企业享受到淘宝网的全方位网络零售服务。淘宝网为电子商务参与者提供水、电、煤等基础服务，与他们共同分享急速增长的中国网购市场。” 　　

　　淘宝网商户平台事业部总经理喻策表示：“优衣库是世界级休闲服的领军者，淘宝网则拥有网络零售商圈强大的实力。两个领军企业的强强联合，将会给业界提供一个很好的范本。优衣库在淘宝网上的成功，也就是淘宝网的成功。”

　　解读时尚密码 　　

　　分析人士称，优衣库选择淘宝网除了开拓市场外，还有更深层次的考虑。 　　

　　据优衣库方面介绍，这次合作除了看中淘宝网海量的会员和凝聚力外，还与淘宝网所走的时尚路线有着紧密的关系。因为在他们看来，一直走在时尚前列的优衣库同样需要一家走时尚路线的网络零售商来形成共鸣，这能够帮助优衣库更精准地找到目标消费群。 　　

　　根据艾瑞咨询数据显示，在中国的网络购物群体中，23-32岁年轻人占据了半壁江山。而这群人的特征就是崇尚和追求时尚，对潮流的把握和追逐更为敏感与执着。但是，很多上班族忙于工作都没有时间出去购物，坐在家里网上购物正逐步普及并走向平民化。 　　

　　通过淘宝的数据和信息，优衣库能在第一时间、最准确地了解到中国年轻消费者的喜好和行为习惯，从而设计出更符合中国消费者的产品，而这些产品也必将是符合全球消费趋势的。 　　

　　这将改变优衣库线下店只能覆盖中国少数城市的局面，一方面通过网络开店能一夜之间覆盖全中国的年轻人，使得中国从北京、上海到二三线城市乃至乡镇同时体验全球最时尚的气息；另一方面也优衣库也借此全面了解中国消费人群。 　　

　　优衣库即日起在网店和直营专卖店同步推出2009年度UT新品系列服饰，以答谢广大消费者的厚爱，消费者可以随时通过网络购买到优衣库的优质商品。