暖倍儿：一个内衣品牌赢家的创新脚步

　　 北京申奥成功，使奥运成为摆在中国企业家门口的一笔巨大的财富，如何实现和这个当今世界上最伟大品牌的牵手成为检验中国企业营销智慧的试金石。

　　 暖倍儿通过打造“活力一族”的企业文化和“更快、更高、更强”的品牌追求找准了暖倍儿品牌和奥运的共鸣点和嫁接点，并早在2004年就开始启动了暖倍儿式的奥运营销。这不仅在中国内衣行业是首家，在整个中国企业界也是为数不多、动手较早的先知先觉者。从那时起，奥运营销就成为暖倍儿的战略性营销主线，暖倍儿牵手奥运，持续实现着品牌的跨越和提升。

　　 2004年8月8日，雅典奥运会开幕在即，中国体育健儿即将征战雅典。暖倍儿全程冠名赞助了“庆奥体、迎奥运8.8巨星演唱会”，林忆莲、齐秦、刘欢、韩红等16位两globrand.com岸三地明星悉数到场为奥运健儿加油。当时可容纳6万人的重庆奥体中心座无虚席，演唱会高潮迭起，数万观众激情迸发。

　　 2005年12月8日，“暖倍儿向国家帆船队赠送仪式暨暖倍儿与‘帆船之都’品牌合作签约仪式”在青岛奥运大厅举行，暖倍儿正式成为“帆船之都”品牌合作伙伴，成为中国内衣行业第一家拥有“奥运概念”的品牌。

　　 2006年8月8日，心随帆动，驶向成功”——暖倍儿签约中国帆船队指定内衣暨向中国49人级帆船队捐赠仪式”在青岛奥运大厅隆重举行，暖倍儿是国内第一家也是惟一一家赞助国家帆船队的企业。

　　 2007年6月23日国际奥林匹克日，暖倍儿携手中国创意网举办了首届“创意奥运会”，暖倍儿牵手许海峰等八大奥运冠军卡通形象精彩亮相，暖倍儿吉祥物“暖娃赢赢”揭晓，暖倍儿“奥运四宝”面市。

　　 2007年7月13日，暖倍儿隆重举行了“巅峰时刻，暖在心头——2008冠军版珍藏内衣暨暖娃赢赢首发式”。8月8日，总裁税新荣登“人文奥运 微笑青岛”微笑墙。9月21日，暖倍儿总冠名香港演艺界惟一的2008年奥运会火炬手张学友“好久不见”青岛演唱会。

　　 2008年7月19日，暖倍儿在青岛佳世客隆重举行中国首部见证2008希腊圣火采集摄影作品——《圣火从这里点燃》青岛首发签名售书仪式，这是总裁税新亲历雅典圣火采集现场，全程见证奥运圣火采集的独家摄影专辑，2008火炬手巴塞罗那奥运会帆板女子A390级亚军张小冬等奥运明星应邀签名售书，引发现场排队抢购潮。

　　 在全国销售终端，暖倍儿08冠军版内衣销售持续火爆，历经四年，暖倍儿品牌已是公众心目中的“奥运明星”。

　　 基于暖倍儿时尚、前卫的品牌形象，暖倍儿还一直牵手高雅的文艺活动，先后赞助了一系列的大型演唱会、电影、电视剧等，可以说每一个热点事件的背后都有暖倍儿的影子。

　　 2004年“暖倍儿庆奥体、迎奥运8·8举行演唱会”、2005年“暖倍儿光辉岁月BEYOND演唱会、2007年张学友青岛演唱会、2008年刘德华烟台演唱会、2008小沈阳全国演笑会，《狼图腾——HAYA乐团世界音乐现场LIVE》音乐会新闻发布会、“草原情·暖倍儿之夜”原声态民族音乐会等娱乐盛事的背后都有暖倍儿的鼎力赞助。

　　 暖倍儿还独家赞助了安琥的专集主打《哥们儿》单曲，这首以“鸟巢”建筑工人为主角的单曲，大气磅礴、极具时代特色，被暖倍儿特约为品牌励志歌。暖倍儿还冠名赞助了我省继围棋甲级队山东联通队之后的第二支职业围棋队，该队在乙级联赛一路过关斩将，成绩喜人。

　　 在影视界，暖倍儿先后赞助了《玉观音》、《十三月》等一批高品质的影视佳作。莱卡COSMO内地年度风尚、新丝路模特大赛等等众多时尚活动也因暖倍儿的加盟而闪耀着更加亮丽的光芒。

　　爱心公益：用无疆大爱温暖世界

　　 “用心织造完美，用爱织造温暖”是暖倍儿的企业使命。因为税新认为，暖倍儿从事的是温暖事业，不仅要“暖”身，更要“暖”心。

　　 从诞生以来，暖倍儿就一直致力于公益事业，向社会奉献爱心。每年都会拿出一定的资金和最有代表性的产品捐助孤寡老人等社会弱势群体。

　　 多年来，暖倍儿通过中华慈善总会爱心工程捐助，向最困难的个人和群体奉献爱心，先后参与“新长城2003大学生关爱行动”、“121联合行动计划捐赠大会”等公益事业，被授予“人文关怀”奖。在印尼大海啸、在中国南方罕见的冰雪灾害、在汶川大地震，甚至在遥远非洲的奥巴马奶奶和她收养的82个艾滋孤儿，都能感受到来自暖倍儿的关爱。

　　 2005年1月，在东南亚海啸灾难发生后，暖倍儿向青岛红十字会捐赠了数万元钱物；2005年10月9日老人节，暖倍儿联合青岛慈善总会为社会福利院的老人们送上了最新产品；2005年11月17日，暖倍儿爱心送到天安门，向国旗护卫队全体退役老兵捐赠保暖内衣。

　　 2006年11月23日感恩节，暖倍儿向潍坊市孤儿院、市残联爱心捐赠。

　　 2006年，“公益中国年度评选颁奖典礼——公益行为·感动中国”在CCTV演播大厅举行，暖倍儿荣膺“最佳企业公众形象奖”。

　　 2007年，暖倍儿联合中华慈善总会发起“暖倍儿温暖工程”大型慈善公益活动，并与中央电视台经济频道(CCTV－2)发起全国性电视直播公益活动“春暖2007”，激发全社会关爱行动，体现了企业的社会责任感

2008年1月，南方雪灾，暖倍儿联合山东交通台等发起了“冰雪无情  人间有爱”暖倍儿2008送温暖行动，将价值近百万元的保暖内衣送给抗击风雪的交警、记者等奋战在一线的工作人员和困难老人手中。

　　 2008年5月，四川汶川地震发生后，暖倍儿牵手中国红十字会总会发起了“众志成城 有爱就暖”暖倍儿系列爱心活动，将价值100万元的受灾群众亟需衣物送往灾区。

　　 2008年12月24日平安夜，暖倍儿的大爱跨越了国界，温暖着遥远的非洲大地。24日上午，税新一行抵达肯尼亚西部尼安萨省科盖洛克村——新当选美国总统巴拉克·奥巴马的奶奶的家中，向这位87岁的老人表达来自中国的敬意。奥巴马奶奶已经年逾古稀，但是这位伟大的老人仍然收养了82个艾滋孤儿。在拜访奥巴马奶奶的过程中，税新怀着崇敬和感动向老人赠送了中国的丝绸和暖倍儿内衣，向孤儿们赠送了学习和生活用品。

　　 非洲一行的所见所闻使税新深刻体会到了大爱无疆的人生境界，他对记者说，老人可能不知道暖倍儿，不了解暖倍儿，但是老人肯定感受到了来自中国的一个颗火热的拳拳爱心。

　　 企业来自于社会，也必将还原于社会。社会责任是企业社会贡献的最重要体现。正是这样一些无私的爱心奉献，让越来越多的人们感受到了来自暖倍儿的橙色温暖。

　　 暖倍儿的奉献还体现在对企业员工和团队可持续发展的培养与打造上。暖倍儿推行的是以“三化”为载体的快乐文化，税新认为世界上最有战斗力、执行力的组织是军队，最具学习力的组织是学校，最具凝聚力的组织是家庭，生命力最长的组织是宗教，这些组织都没有工资奖金，他们的力量来自哪里？税新认为最根本的原因是品牌愿景和战略决定了这一切。其实现路径就是在企业里全面推行军队化、学校化、家庭化的“三化”管理，打造“工作快乐、学习快乐、创新快乐”的企业文化氛围。税新感慨地说：“每个人都是需要被认同、被赞美、被关心的。每一位员工身上的闪光点都十分动人。暖倍儿活力一族是暖倍儿品牌崛起的核心，也是暖倍儿奉献社会的文化亮点。”

　　 最后，记者愿以这样一段话来注解暖倍儿九年的成功与辉煌。这段话不是引经据典，而是暖倍儿每一位员工奉为座右铭的企业法则： 

　　他并不依赖我们，

　　而我们却依靠着他；

　　他并没有打断我们的工作，

　　他正是我们工作的目的；

　　他并非我们业务的局外人，

　　他是我们业务工作的一部分；

　　我们为他服务并没有恩泽于他；

　　他为我们提供服务的机会，

　　却是在施惠于我们。

　　——穆罕默德·甘地