浙江打造皮革品牌形象 缔造品牌之路

　　生意社10月14日讯　打造品牌形象，开拓创牌之路已经成为了皮革企业的共识。品牌在日益激烈的国际国内竞争中越发重要。作为皮革大国，我国皮革行业的品牌价值还未真正体现出来，但是与国外品牌相比，我国品牌的提升空间很大。我国拥有丰富的原料资源，制革历史悠久，又是个消费大国。改革开放以来，我国制革企业已经具备了一定的实力。浙江皮革区域市场在创牌方面取得了一些成绩，如今正继续蓄势待发向品牌之路挺进！

　　海宁皮革缔造品牌神话

　　提起海宁皮革城，这是一个缔造神话的地方。在这个没有皮革资源的地方，出现了海宁皮革城这样一个中国最大的皮革市场，创建了“零资源”的经济模式。从当初的浙江皮革服装城，到今天容纳2000多家经营户的超级专业MALL；从单一的皮装销售基地，到包含了设计研发、餐饮娱乐、电子商务等在内的全方位服务平台；2008年，市场客流量达到376万人次，销售额达到100亿元左右等，海宁皮革城创造了一个又一个“神话”，也给服装专业市场的发展提供了更多更大的想象空间。

　　通过15年的发展，海宁中国皮革城确立并巩固了在行业内的龙头地位，先后被认定为全国文明市场、浙江省重点市场、浙江省百城万店无假货示范市场、中国十强文明市场、浙江省五星级文明规范市场，国家AAAA级旅游景区。被誉为“中国皮革第一桥头堡”、“中国皮衣时尚的风向标”、“皮革产业的发动机”……

　　海宁中国皮革城的广告语先后经过了三次更新：“买皮衣到海宁——海宁皮革城”、“皮衣时尚潮起海宁”、“我看世界风尚看我”——这也是三个发展阶段的总结：从卖“便宜货”上升到价廉物美的“时尚货”，再到推动中国皮革时尚潮流与世界接轨。皮革城的思路在发生转变，皮革城的知名度越来越高，品牌的效应逐渐形成。

　　水头转型成功，皮件品牌优势凸显

　　皮带市场，是水头制革产业完成转型升级的又一转折点，将为进一步提升水头皮带产业奠定坚实基础。水头人雄心勃勃要把市场打造成为国内最大的皮带市场，届时，水头镇将有可能同时拥有国内最大的皮革市场和最大的皮带市场，而这一份信心正是来自于水头去年的皮带产量的迅猛增长。

　　尽管全球金融危机还在蔓延，水头皮件品牌的区域优势却愈发显现。千方百计帮助困难企业减轻负担，用足用好用活各类优惠政策，集中精力营造企业稳定发展、创新发展、转型发展的良好环境。在去年扶优扶强措施的基础上，今年继续出台了鼓励企业做强做大做优、争创品牌、技术创新等系列优惠政策，继续做强做大皮件产业，促使支柱行业转型提升。

　　他们坚信，假以时日，水头皮件市场将形成气候，打出水头皮件品牌的区域优势，做强做大，走向世界。这也是所有水头人的信心和期待。

　　崇福争创皮草专业商标品牌基地

　　崇福启动创建省级“崇福皮草商标品牌基地”工程，力争到今年年底成为浙江省首个皮草专业商标品牌基地。崇福镇自2005年被授予“中国皮草名镇”以来，创品牌、打品牌已成为广大企业的共识，逐步形成了“企业创、政府帮、协会推”的联动创牌机制，在其机制的带动下，取得了一定的成效，现已涌现出了“依奴珈”、“金鑫”、“银杉”、“雪雄”等多个国家级和省级知名品牌。

　　截止到目前，全镇已拥有注册商标一百余件，其中中国驰名商标2件，中国名牌产品企业2家，中国真皮标志裘皮衣王企业2家，中国真皮标志裘皮名装1家，中国真皮标志佩挂企业9家等。为了能在创品牌工作上再接再厉，2009年崇福镇又提出了新的发展目标：力争在嘉兴市级皮草专业商标品牌基地的基础上创建浙江省级皮草专业商标品牌基地。此工程旨在走品牌突围之路，带动整个皮草产业发展壮大。镇政府今年把创建“皮草商标品牌”工作纳入企业发展战略规划中，并出台奖励政策，对获得注册商标、著名商标或驰名商标的企业给予奖励。并确定了40家重点皮草企业，为企业培养专业化人才，帮助其解决品牌发展过程中的困难，在确定品牌名称、办理商标注册等方面为企业提供指导。并通过新闻媒体、组织企业参展等，加大宣传，展示崇福皮草品牌的整体形象和实力。

　　浙江创牌之路，皮革企业可以借鉴。同时，企业要想顺利挺进品牌行列，还要加强宣传和推广工作，通过多种形式强化消费者对品牌的认知度，强化消费者记忆，这也是打响品牌的条件之一。