H&M中国开业遭哄抢 总销量及股价下跌

　　生意社11月19日讯　近日，以平价、时尚著称的国际知名时装零售巨头H&M(Hennes& Mauritz)在杭州百大正式开业。该店铺是H&M在浙江省的第一家店，紧靠延安路，占地两层，营业面积约1100平方米。

　　开业第一天，杭城消费者的表现几近疯狂。逛商场就像逛超市一样，喜欢什么就拿什么，不必担心价格太贵，不少消费者直呼过了一把“血拼瘾”。

　　600多人10分钟抢空H&M省内第一店

　　上午，杭州百货大楼门外聚集了超过600名消费者，排队等待H&M店铺的开业。中午11点，店铺拉开大门，消费者蜂拥而入。

　　10分钟，仅仅花了10分钟，杭城的MM们就把H&M的数百件开门特价产品抢购一空。记者看到，一款毛衣原价149元，优惠价50元；另外两款原价199元，优惠价70元。这三个款式的数百件衣服是H&M开业时特别推出的优惠商品，眨眼间就被抢购一空。

　　49元的服饰，在如今的大商场已不多见，但在H&M却随处可见。不少时尚美观的戒指、项链、帽子、手套，单价都是49元，还有大量99元的打底衫、高领针织衫、女士晚礼手包。记者看到，大部分既实用又充满情趣的服饰都不到百元，即便是限量版的连衣裙和冬季外套也控制在299元―599元之间。从上午开业到晚上，H&M一直被消费者填得满满的。

　　每个颜色都买一件基本款服装出现断货

　　记者发现，基本款服装在开业第一天，最受消费者的青睐。

　　昨天上午，一位手上拎了七八件衣服的梁女士告诉记者：“来之前就听说H&M的内衣质量特别好，还特地上网查证了一下。你看，我每个颜色都买了一件，还给男朋友买了两条内裤。”这位在房产公司上班的梁女士对H&M的内衣爱不释手。

　　一位在附近写字楼上班的网络编辑周海江，半小时内收获了好几件战利品。“今天我买了两条牛仔裤、一双帆布鞋，我女朋友买了几件打底衫和内裤，都是一年四季都可以穿的服饰，可总共才花了1500多元。”周海江笑着说，“我对H&M进行了长时间的研究，说不定我现在比他们的营业员还专业。我比较喜欢它的基本款服饰，比如打底衫、牛仔裤的板型都很不错。”

　　据H&M公关经理吴Z介绍，尽管昨天及时补进大量新货，但是由于H&M“款多量少”的特点，不少款式禁不住杭城消费者的疯抢，还是出现了断货的情况。

　　全球仅200家有货百大发售限量版产品

　　记者在百大H&M店铺内看到，色彩鲜艳的时尚晚礼装、金光闪烁的女士手包、夸张的配饰等商品格外引人注目，设计风格一反秋冬服饰单调沉闷的常态。据悉，此次H&M进驻浙江，带来了最新款的Jimmy Choo限量版产品。

　　“今年秋冬，全球1800多家H&M店中的200家，将销售英国奢华配饰品牌Jimmy Choo的秋冬限量版派对单品，其中包括惊艳夺目的鞋履和手袋以及特别的女装系列。”H&M公关经理吴Z介绍说，杭州百货大楼店铺新开，成为全球200家发售Jimmy Choo限量版产品的店铺之一。

　　浙江省连开3家店铺新款全球同步上市

　　据了解，这个月H&M将在浙江省连续开3家店铺，杭州百大是第一家，也是全国的第25家门店。目前百大店铺货品种类包括流行女装、男装、Divided(青少年装)、牛仔系列、童装和配饰；11月18日还将在宁波开出一家新店；11月28日左右，银泰西湖店约700平方米的门店也将开业。

　　吴Z表示，H&M所有产品都在瑞典设计，新款全球同步上市，每个店每天都有新货进店，因此杭州消费者不用担心在杭州买到的商品落后于国际时尚。同时，目前H&M全球拥有1800多家门店，每家店80%的货品都是一样的，货品、价格都没有地域差异。“比如在欧洲卖9.9欧元的商品，在中国也就卖99元。”

　　总体销量出乎意外下降，H & M股价下跌

　　然而，该连锁巨头Hennes & Mauritz (H&M)十月份的销量总额却出乎意外下降，公司将此归咎于几大主要市场的经济环境不佳。在公布业绩后，H&M股价在9时25分下跌4.11%，报418.10瑞典克朗,而销售行业综合指数只是轻微下滑0.45%。

　　H&M十月份的同店销量与去年同期相比减少3%，总销量则上升7%。

　　此前分析师一般预期同店销量上升5.1%，总销量则上升14.9%。

　　Sydbank分析师Soren Lontoft Hansen表示，“这些数据令人失望。八月份和九月份由于气候温和而数据一般。当时都预期气候更为凉爽的十月份会有所改善。”

　　H&M指出北欧，中欧和亚洲的销售情况都非常令人满意。

　　公司进一步指出，“经济衰退持续对H&M不同国家市场的影响都有所不同。”它指出法国，西班牙和美国的销量令人失望。