阿玛尼与张靓颖的失之交臂

　　而事实上“某选秀歌手”的名字被网友曝光后，网友们根据这篇转载率极高的评论剥丝抽茧般将这位女星精准定位为张靓颖。事实上，就算阿玛尼曾经以欧洲品牌的傲慢真的拽过这样的态度，应该说他们并不曾指名道姓，也不敢指名道姓。

　　传媒资深人士向笔者表明：“而娱乐圈善于接招，也不是没有可能性。尤其是草根出身、商业运作较为短平快的选秀明星团队绝不会放过任何一个话题炒作。即使没有收到警告信，也善于迎合信息编撰延伸内容，以激发更高关注度。”

　　但是，这件事情虽然给阿玛尼品牌与张靓颖本人都带来了负面影响，而仔细分析之下却并不像两方的任意一方所为。而第三方面的煽风点火却并未收手，这使得阿玛尼品牌与张靓颖两方都必须故作无辜态势。即使，阿玛尼方面也许一开始以“傲慢与偏见”的态度，放出过不够尊重中国市场草根消费群的话头；即使，张靓颖方面也许看见有机会接招，一定要与章子怡飙一飙，把本属于“春哥”的话题抢劫到自己口袋里。如今，他们俩面对记者电话追问，闭口不提那些说不上台面的话。因为，网络传播好像被锯掉头的怪兽，身躯越来越庞大，而方向却并不掌控在任何一方的手中。

　　一位资深网络传媒人告诉笔者：“假使阿玛尼方面想要炒作，他们怎么会设想不到后来中国民众网络巨大力量——原来在欧洲摆姿态是个自然的举动，而在中国很可能就是备受奚落。而假使张靓颖方面想要炒作，他们也没有想到更多网民是客观公正的说她的穿衣品位的确亟待改善，也很有可能自取其辱。”

　　也就是说，无论这两方面哪一方抱着炒作的期望值，这中间都带有极大的风险性。

　　三大明星梯队一个也不能少

　　作为阿玛尼品牌方面，遵循多年“明星等级学”。也就是三大明星梯队组成的秀场构成。

　　第一梯队是“国际时装界的宠儿”，这类明星有代言产品，在国际杂志封面上能频频露脸，在时装周永远坐第一排，品牌设计师全程陪伴或合影，国外的时尚记者能准确无误地叫出他们的名字。更重要的是，穿上奢侈品牌的他们，一定能让消费者对品牌产生积极的联想。比如张曼玉——时装周上最受欢迎的华人女星，多个大品牌争相抢夺的对象；比如巩俐——外国人认知度最高的华人女星，在Louis Vuitton2010春夏服装秀上，她以“特邀贵宾”身份坐第一排，LV高层全程陪同，且最后一秒进场；再比如章子怡——在外国人的眼中代表了中国女性的时尚。在今年米兰时装周上，她出席了Giorgio Armani的秀场，以“特邀嘉宾”和“品牌代言人”身份出席，并与设计师合影。

　　第二梯队是“国际时装界的嘉宾”，她们参加的秀场和时装周不多，在国际上脸面仍不够熟，品牌邀请他们的最大原因是为了照顾亚洲或者说中国市场，邀请他们纯粹出于商业考量，并不是说这些明星在国际时尚界有多大的影响。在秀场上座次稍后，与之合影的设计师不多。比如汤唯——《色·戒》火热之时，曾受Salvatore Ferragamo邀请参加米兰时装周时与《VOGUE》主编安娜·温托同坐前排，在今年巴黎时装周上以“特邀嘉宾”的身份出席了Christian Dior2010春夏服装秀，坐第二排；比如杨紫琼——时装周上关于她的报道多为“打女杨紫琼也有出席”这样的提法，以“特邀嘉宾”的身份也出席了Christian Dior2010春夏服装秀，坐第二排；再比如周迅——在近几年得到了Chanel的大力扶持，已经渐渐打出了国际的招牌。在时装周上，她以“特邀嘉宾”的身份出席了Chanel2009秋冬高级定制全球发布会，坐第一排的靠边座位。

　　第三梯队是“国际时装界的过客”，她们并未获邀请，但热衷于自掏腰包奔走于各个国际时尚活动，座位往往是最后几排，着装也显得不够大气。比如黄奕——今年并未收到时装界邀请，但却携老公姜凯“到米兰拍照顺便自己去看秀”，并在靠后的位置参观了米兰时装周之Gucci春夏时装秀。她的BOBO发型和穿着被国内媒体的讽刺素材。

　　所以，从张靓颖与阿玛尼事件看来，张靓颖无论如何还是可以作为品牌第三梯队出现的。进入第三梯队，没有任何一个品牌会赶她走，因为她是顾客，顾客就意味着上帝。

　　玩大了 品牌与明星都有所胆怯

　　当阿玛尼方面坚决地站出来否认这件事情后，许多人在内心深处又滋生出来另外一个猜测:这很可能是张靓颖为了出新唱片炒作。这样的猜测更无法去证实或者证伪。所以张靓颖经纪人冯先生在气愤之后是平静:“谢谢阿玛尼为靓颖澄清，我想我们还是对此不多回应了，省得以为我们自己在炒作。”

　　因为，即使张靓颖方面也会担心，不慎成为国际上大牌弃儿——有些明星被部分品牌列入了“不符合本品牌定位”的黑名单，或因名气不够大，或者是气质与品牌形象相差甚远，或是个人人品有缺陷，这些人都是被奢侈品牌摒弃的对象。比如李玟——因形象过于艳俗，当初香港贵妇团曾联名抵制李玟代言香奈儿，否则拒绝购买该品牌，香奈儿最终顺应了民意弃用李玟；再比如莎朗·斯通——斯通在中国地震时的言论让她代言的迪奥品牌在中国市场陷入尴尬的境地，迪奥立即决定更换代言人，撤销并停止任何与她有关的形象广告。

　　这其中，都有品牌想用该明星做代言人意向的情结，又发生了品牌突然抛弃该明星作代言人的事件。如此说来，时尚又没那么神秘了，玩弄明星于股掌之间的国际大牌看重的无非是明星光环所吸引的金钱与势力。正如香奈儿女士生前留下的话：“华丽的反面不是贫穷而是庸俗。”

　　“在第三方势力的推送下，张靓颖与阿玛尼品牌方面都感觉到安全感指数直线下降。事实上，即使他们在一开始都有有意或者无意的参与‘警告信’新闻方面的素材提供，最后都受到了格调与品牌价值方面的折损。”那位资深网络传媒人执意认为事情的本质是“靓颖想绑在阿玛尼上，而阿玛尼不让靓颖绑在阿玛尼上”，他告诉笔者，“也就是中国市场才有这样的特殊性。本来这样一个事件不会对品牌有任何伤害，而面对网络，品牌公关部不得不公开说违心的话，这是网络暴民政治所带来的巨大压力。”

　　而笔者宁可相信张靓颖没有那么弱智，是网络媒体的幕后推手拿她开了一个玩笑而已。如果阿玛尼真的请张靓颖做品牌第一梯队或者第二梯队的明星成员，怕是阿玛尼品牌在中国本土市场的品牌定位即将改写。不过，分析品牌这两年的商业下滑情况，这样的奇迹变化也不是绝对不可能发生的。