阿玛尼与张靓颖的失之交臂

　　生意社11月24日讯　网络是条充满漩涡的河流，只要有吸引人的话题或者事件，其中的暗流势力是甲方与乙方都没有办法掌控的。

　　是谁为把大牌“弃儿”身份指向张靓颖？是谁替张靓颖写了回贴？这个都无从得到答案。而事实上天涯社区已经通过这个话题得到了近百万的点击浏览。

　　而阿玛尼品牌与歌手张靓颖所承受的却是一场够他们忙活的危机公关。

　　近日，一条关于两位明星撞衫的图片在各大网站传播，却拉动了“张靓颖”与“阿玛尼”这两个关键词的搜索点击量。不明真相的群众在错综复杂的事件发展中继续搜索，而事件网络幕后推手是否能造梦圆满，却是一个未知数。

　　而为什么只有张靓颖受到如此质疑？也许她真的成为大牌“弃儿”？只是品牌方面介于网络暴民压力明哲保身，不得不澄清道歉而已。

　　章子怡与张靓颖两位明星穿这同一款阿玛尼品牌小黑裙的照片无需多做解释。而在开心网、天涯社区中传播种子的页面，除了这张照片，还有一段极有策划性的文字说明：“阿玛尼在中国大陆只把衣服借给章子怡。某选秀歌手出身的明星出于喜爱豪掷千金买了某大牌的衣服穿戴，结果竟收到该品牌公关部的警告信，婉转表达的意思大致是：鉴于您的品位与气质和我们的客户群不符，您的捧场实际上影响了我们的销售，请您不要再在公开场合穿戴，否则我们将不再向您出售。”

　　这阿玛尼品牌公关写给张靓颖的警告信，在11月突然出现在网上，事实上来自于《北京晚报》刊登的一篇长文。而原文章并没有关于张靓颖的内容，因为北京晚报极有可能说的人是李宇春，因为李宇春穿过阿玛尼品牌。

　　不过网友很快就将“某选秀歌手”定格在了张靓颖身上，因为有人找出张靓颖在不久前一次公开活动中，穿过一款阿玛尼的交叉吊带礼服，这件衣服与章子怡为阿玛尼拍摄的广告中穿的一模一样。

　　阿玛尼与张靓颖都说没有警告信

　　经过对网页上的关键词搜索，笔者得到以下相关信息：

　　首先，品牌方面直呼这个新闻完全属于莫须有。阿玛尼品牌公关说，在国内有许多明星曾穿阿玛尼服装，还举例说，在不久前阿玛尼在大连开店时，就邀请的林志玲作为嘉宾出席，而巩俐也曾身着Armani Privé闪耀过戛纳。阿玛尼品牌香港区总监马文兰也澄清道：“我们从头到尾都没和张靓颖小姐接触过，我们也不知道‘警告信’到底是从哪里来的，这是我们接下来要去了解的事。事实上，我们除了品牌代言人金城武和章子怡，还和很多艺人好朋友保持着紧密接触，经常为他们提供出席公开活动的服装。”

　　其次，“阿玛尼警告信事件”就像导火线，引发了网友对张靓颖穿衣品位的讨论。不少网友认为，张靓颖出现在公众面前的形象，很多时候不敢恭维。有次她在香港穿一款香奈儿走红毯，就被香港媒体批为“最差着装”。虽然一些网友认为张靓颖穿衣气质的确有待提高，而却表示支持该歌手，他们说“这种事情如果真的发生，在欧美，肯定是被告上法庭赔偿几百万，(因为这)属于歧视。”

　　而张靓颖方面声称从未收到警告信。而同一时间，网络上偏偏出现了名为“张靓颖给阿玛尼的回信”的贴子，贴中称：“自己的服装，造型都由公司打理，深感身不由己的不自在，如果有选择，我愿意梳起马尾，穿最朴实的衣服，像每个普通的中国女孩一样。‘关于我与阿玛尼在中国的消费群身份不符’，深表认同。在我的祖国，大部分，即便是城市人群，甚至脑力劳动一族，他们的收入也实在微薄，谁肤浅而又豪气到购买阿玛尼？也许是赚着昧心钱的暴发户，我很庆幸自己不属于这个消费群。”不过，张靓颖博客并未更新，最后一篇还在万圣节那一天，可见此文也不一定就是张靓颖本人所作。

　　一款小黑裙挑起的风波，品牌方面怕网友最后写出“阿玛尼，你妈妈喊你回家自省”的帖子，公关部门也几次改变回应态度，从11月9日的“从头到尾都没和张靓颖小姐接触过”，到11月11日的“事实上和张靓颖经济人关系很好”，到11月14日的“我们本来就很欣赏张靓颖，以后也许有合作可能。”可见阿玛尼品牌公关已经把本次“小黑裙事件”当成极大的负面危机来对应。

　　两个负面拉锯战之后的启示

　　时尚圈确实有许多傲慢的事情，娱乐圈也确实有不少恶炒的事情。据业内资深专家表明：“自2008年，阿玛尼品牌全球销售额下滑了几近百分之三十。面对这样的商业状况，阿玛尼在中国大陆的市场预期却迟迟得不到有利的营销方法，相比路易·威登、香奈尔来说，阿玛尼品牌不属于奢侈品品牌，作为以设计师风格创导的高级成衣品牌，阿玛尼品牌的推广做得没有安娜苏、马克·雅可布这些后起之秀更硬朗爽快。”