悬疑：2010十问中国服装业

　　2009年，中国服装业可谓浓墨重彩——

　　生意社12月23日讯　产业回暖变幻莫测；上市大军风云迭起；兼并重组此起彼伏；产业转移争先恐后；商业模式新潮涌动……

　　2009年，也为即将到来的2010年留下重重疑问——

　　产业格局是否生变？谁将是新十年的霸主？下一个被中国吃掉的国际大牌是谁？谁又将是上市公司造就的新富豪？

　　1、新十年启幕，产业能否全面回暖

　　2009年，“回暖”这个字眼出现了很多次，也有不少数据支撑这个判断。但是，一年之中质疑之声也不断。在3月召开的两会期间，关于服装产业是否回暖，与会代表的意见分成了三种：已经回暖；难以判断；情况不乐观。2009年要过去了，这三种观点仍然各有支持方。事实上，这三种情况在行业内同时存在，行业内两极分化正在加剧，有的企业日子更好过了，有的在维持生存，有的则情况更糟。

　　不过，2009年国家出台的一系列政策确实正在帮助企业回暖。最令人振奋的就是4月发布的《纺织工业调整和振兴规划》，根据这个规划，各地也纷纷出台地方的服装振兴规划，这些规划的时限大多是2009到2011年。2010年，是纺织振兴规划实施的第二年，也是未来行业新十年的开局之年，我们有理由期待全面回暖。

　　2、承接产业转移，谁将拔得头筹

　　谁也不能否认，在中西部各个省份承接产业转移的大潮中，2009年河南最抢眼。7月，河南荥阳市被中国服装协会授予全国首个“中国服装产业转移试点地区”标牌，这标志着中国服装产业由沿海向内地转移的首个接力棒由河南接到。11月河南还引进了两个来自浙江的奥特莱斯项目。另外，河南各地兴建服装工业园区也正在如火如荼的进行。

　　但是，河南的竞争对手也都不可小觑。四川服装协会在11月召开的成立20周年庆典大会上宣布，近年来，四川服装业已连续多年保持30%以上的增速，经济总量位居西部第一。而早在2007年，安徽就曾透露，自己是中西部各省中，沿海落户服装企业最多的省份。

　　2009年，中西部各省的较量还将继续。

　　3、内需蛋糕诱人，“外转内”成功者几多

　　全球金融危机余波阵阵，2009年“外转内”依旧是个热门话题，只是几年间，服装业的“外转内”已经积累了不少失败的案例。难怪今年8月，中华全国商业信息中心主任王耀在一个论坛上提醒服装企业：“外转内”非常难，外贸企业做内贸市场必须有充分的准备，做好三到五年的长期思想准备，才有可能作出品牌价值。

　　在近两三年的采访中，记者接触到一些“外转内”的服装企业，值得高兴的是，2009年一年过去了，他们中的很多还在品牌的道路上坚持。“三到五年”之后，相信我们将能够看到成功者。

　　4、上市军团扩充，下一个首富会是谁

　　2009年，服装行业的上市大军中，最活跃的一只劲旅莫属“福建军团”。

　　5月，鸿星沃登卡品牌持有者——中国巨星国际在韩国上市；6月，361°国际有限公司在香港上市；7月，星泉鞋材有限公司成为首家在马来西亚上市的中国公司；9月，中国利郎有限公司在香港上市；9月，匹克体育用品有限公司在香港上市。另外，10月，北京探路者户外用品股份有限公司在深交所上市。

　　“胡润服装富豪榜”已连续发布三年，推出了两位首富：2007年是中国动向的陈义红家族；2008年和2009年，美特斯邦威的周成建家族蝉联首富。2010年，首富还会是周成建吗？

　　5、与国际大佬同台竞技，中国品牌能否打赢“平价战”

　　2009年，国际平价服装大牌频频加快在中国扩张的脚步。来自西班牙的ZARA在中国的门店数量已经超过60家，并将向哈尔滨、昆明等二线城市扩张；今年春季，来自瑞典的H&M继在香港、上海等地开设的14家店，在北京又开了两家门店；而进入中国已7年的MANGO则在今年启动直营店，高调营销，提升品牌形象；日本的UNIQLO今年正在全力以赴扩充店铺网络，计划在中国每年新开100家店铺……

　　显然，中国人正享受着越来越多的国际平价快速时尚，但是也给国内服装品牌带来了不小的压力。居高不下的进商场成本，快速攀升的地价，以及不够快速的反应体系，让人不禁发问：与国际大牌拼时尚和价格，中国服装品牌能够打赢本土保卫战吗？