网上营销市场成服装行业创业聚宝盆

　　当前，网络经营能力成为企业的一种核心竞争力，网上营销市场也成为众多企业争夺的前沿阵地。顺应这种形式，我国电子商务加快了发展的步伐，而服装已经成为了网购中的热销品。

　　1、服装的网购时代已经到来

　　巴黎被誉为世界服装的中心。国际公认的顶尖服装品牌总部大部分集中于此，每年从巴黎发出的服装信息，一直是国际流行趋势的风向标，引领着国际服装的潮流。

　　法国时装之所以能在世界上享有盛誉，主要是具有许多独有的优势：巴黎是国际公认的顶尖服装品牌总部的集中地。集中着世界高级时装最有名的“吉莱热”、“巴朗夏卡”、“吉旺熙”、“夏奈尔’、‘狄奥尔”、“卡丹”和“圣洛朗”等知名品牌。

　　法国人非凡的服装鉴赏力是他们能傲立世界服装潮头的又一个独有优势。我们漫步在巴黎的大街上，几乎看不到两个妇女穿着一模一样的服装。老板们的口号是：“时装不卖第二件”。正是这种能力，使他们能迅速地发现服装和服饰中蕴含的个性美。

　　最近，法国服装又涌现了一个闪光的创新优势：那就是“法国服装零售业整体步入网上销售时代”。据法国媒体报道，随着法国网购业务的迅速发展，热衷于网上购物的法国网民，近半数参与了网上买卖服装的活动。根据法兰西时装学院的统计，近一年来，法国网上服装交易额增长幅度近59%。网上销售市场已经成为主流销售市场。

　　在法国，购买服装的顾客，不仅上网订购服装，也不时地光顾街面服装店，去看样和询价。然后坐在家里轻点鼠标，选好的服装就会送货上门。如今网上零售交易的诱惑力，已不再是以价格取胜而是网上产品的多样性和时尚性。因此，这不仅已经成为巴黎这个现代时装之都的一道独特的风景线，而且表明：服装的网购时代已经到来。

　　2、服装服饰也已成为我国网购第一大热销商品

　　随着中国网络信息技术的快速发展和网上购物的普及，到2008年上半年我国网购市场交易规模已经达到531.5亿元，接近2007年全年561亿元的规模。为了更好地研究网络购物市场的发展情况和走势，艾瑞咨询和淘宝联合发布了《2008年上半年网络购物市场发展报告》，统计数据显示，服装鞋帽类商品从2007年开始已经超过手机、笔记本等数码类商品，成为网购交易量最大的商品品类。2008年上半年在淘宝销量排名中，服饰类商品稳居第一，为淘宝贡献了接近15%的交易量，成为网购第一大类热销商品。根据艾瑞咨询统计，当前，大大小小的服装电子商务平台总计达几千家，服装电子商务网站已经成为热销网站。

　　3、服装电子商务商机无限

　　1)“内衣帝国”的创新崛起

　　内衣业是我国服装产业中最具活力和发展前景的一个行业，其利润空间相对其他子行业平均高出50%左右。当前我国内衣市场的年销售额已经突破1000亿元以上，且以每年近20%的速度在增长。我国内衣已经出口到200多个国家或地区，创汇超过亿美元的就有17个市常未来5年，中国内衣市场5000亿元的巨大销售空间将成为中国内衣行业发展的强大推动力。