2009东莞服装业出口少了 内销火了

　　谢来远说，从金融危机发生以来，绝大部分企业只能通过房产和设备作抵押获得的资金贷款。中小型企业中，拥有的房产和设备都比较少，因此通过这些获得支持的资金是非常有限的。正因为如此，加上一些内销客户付款的不定时性，资金成为困扰企业发展的一个很大因素。

　　最后，就是政府对服装品牌的知识产权保护力度较弱，很多知名的品牌及其商标被模仿和抄袭，不利于企业打造自己品牌。如今，国内的内销品牌品种繁多，参差不齐。一些好的服装品牌，其款式经常被一些无牌无证的企业模仿和抄袭，甚至被假冒，从而免不了受到低价位假冒服装的冲击。

　　数字看2009

　　据黄埔海关统计，去年10月份广东省出口纺织服装26.3亿美元，与上个月相比下降了9.9%。去年前10个月，广东省共出口纺织服装251.1亿美元，比2008年同期(下同)下降了9.8%。其中，1～8月东莞纺织品(包括服装和纺织纱线)出口26.2亿美元，同比下降16.5%。

　　从去年下半年开始，纺织服装行业订单有逐月回暖迹象，但“价格低，货期短”给接单企业增添了经营上的不确定性。

　　东莞纺织品进出口有限公司单证部负责人告诉记者，春节之后纺织服装企业的订单对比去年底开始恢复，并逐月走好，但价格压得较低，交货期都很短。

　　除了外贸，很多老板也表示内销单越来越“红火”，新远宏制衣老板谢来远告诉记者，内销订单比他预期的多得多，1月才刚开始，订单已排到6月了。

　　展望2010

　　开拓市场和设计研发一个都不能少

　　“销售渠道和品牌的建设维护，企业要补的课很多。而且面料研发、版型设计、品牌推广、销售服务，涉及消费者、经销商、代理商，需要大量投入。”

　　东莞市纺织服装行业协会会长陈耀华表示，销售渠道和品牌的建设维护，目前企业要补的课很多。

　　在外销方面，在努力保持和扩大对美国、欧盟出口，守住市场基础上，着力开拓俄罗斯、东盟、中亚、中东、拉美等新兴市场。同时，开发内需市场，向内外贸并举转型。陈耀华表示企业应该要在款式、颜色和面料等方面不断更新，在设计方面多一些投入，不断满足市场方面的需求，从而带动产品不断更新。

　　另外，随着市场的发展，销售方式也要不断更新。连锁店、特许加盟店、电子商务等模式的应用也是可选之策。

　　而在拓宽销售市场的同时，要实现服装产业的升级，在设计上下工夫，建立自己的品牌才是未来东莞服装行业的可行之路。

　　据测算，服装价值链上的利润分配：设计占40%，营销占50%，生产占10%。很明显，设计和营销处于价值链的高端，而生产加工处于价值链的低端。

　　王国宾告诉记者：“松鹰会继续在设计研发上投入，聘请行业最优秀的著名设计师、工艺师，不断提高松鹰男装的品质和打造松鹰的品牌。”

　　好的设计重点是有好的人才，为了吸引更多的人才加盟衣讯，薛宗雄准备推行干股制：只要进入衣讯半年以上的员工，都可以根据自己在公司所处的职位购买公司内部的股份，到了年底，公司将根据企业当年的获利情况，给员工发放相关福利，以增加员工的收入。这样做，使得企业所有人员的心抱在一起，共同发展与成长。