运动品牌Kappa 创新40亿之后路怎么走？

　　目前Kappa营销之道：赞助体育赛事、进军娱乐业是Kappa营销偶的两大基石。而围绕这两大基石进行的营销紧扣【运动、时尚、性感、品位】的品牌个性。

　　赞助营销––瞄准时尚相关主题

　　2009年10月，KAPPA展示了其09滑雪系列新品，并宣布与中国滑雪协会签署战略合作伙伴协议，根据协议，KAPPA成为中国单板平行大回转滑雪国家队指定服装，全力帮助国家队备战温哥华冬奥会。

　　作为全球知名的运动时尚品牌，2007年至2009年Kappa中国连续三年成为中国网球公开赛白金级赞助商。每一届中网都融入了运动时尚的理念，将网球的力与美展现的淋漓尽致，对专业和大众网球运动的开展起到了推动和促进作用。10月11日，是2009中国网球公开赛的最后一天。作为2009中网白金级赞助商的意大利著名运动时尚品牌Kappa也将整个中网的外围场地变成了一个欢乐嘉年华。歌手叶蓓亲临现场，为这里再掀高潮。

　　2009-2-17由意大利知名时尚运动品牌Kappa冠名赞助的PGL第四季赛季线下总决赛于2009年01月10日在成都市中国乒乓球协会西部国际培训中心落幕，本届比赛设有globrand.com魔兽争霸和星际争霸两个项目，三十二名全球知名选手经过十个比赛日的激烈争夺决出出最终的冠军。

　　事件营销––紧扣娱乐最前线

　　2009-7-21日前，北京古老的明长城遗址公园，一场为庆祝Omini诞生40周年而举行的盛大生日派对在这里激情上演。信、陈柏霖、羽泉、陆毅、马燕红、高敏等众多娱乐和体育界的明星倾情助阵，现场嘉宾云集、星光熠熠。

　　2009年5月4日晚，北京竞园艺术中心，意大利知名时尚运动品牌Kappa与内地首席潮流媒体《YOHO！潮流志》，共同揭开了KappaXYOHO!2009潮流盛典的序幕。林俊杰、羽泉、袁泉、李思菘、李伟菘、李晨、果味VC、王啸坤、刘维、余虹婷、摄影师陈曼悉数到场。

　　2009-1月，Kappa携华语乐坛群星在全国掀起一场名为“NOW运动”的音乐时尚风潮。继华语乐坛摇滚实力唱将信大“闹”长沙、北京两站后，1月9日至10日，亚洲人气天王林俊杰又分别在长春、杭州两大城市倾情献唱。

　　2008年11月12日，华语乐坛摇滚天王信在北京东方先锋剧场为新专辑《集乐星球》内地发行预热造势。作为首轮宣传的重头戏，此次“信XKappa超越态度，释放信念”《集乐星球》媒体见面会暨Live视听会吸引了全国逾百家媒体的热切关注。

　　2008年4月29日晚，北京星光现场音乐厅群星闪耀，天后王菲以及陈鲁豫、郑钧、胡海泉、水木年华、老狼、顾长卫、尤小刚等众多明星导演均以观众身份出现在了现场，他们的出现，都是为了给唱作才子李健捧场打气––是日，李健在这里举行了“完美坚持––Kappa音乐派对”个人演唱会。

　　2008年1月Kappa在成都知名酒吧“莲花府坻”举行了隆重的“1984Kappa闪耀年代”奥运巡演活动。当红明星谢娜、快男俞灏明亲临现场，为Kappa奥运活动倾情助阵。

　　跨界营销––跟随时尚最前线

　　最近，Kappa中国与“汇丰冠军赛”签署合作协议，Kappa旗下高尔夫品牌“KappaGOLF”成为2009-2011“世锦赛-汇丰冠军赛”官方服装合作伙伴。

　　2009年，等待已久的“疯狂”如期而至，《疯狂的赛车》成了牛年献给中国影迷的视觉红包。之前就曾多次涉足影视跨界合作的Kappa品牌就带着这颗重磅炸弹的导火索飙上了疯狂的赛车，带来了09新年的视听饕餮之宴。

　　Kappa-华谊兄弟2009年战略联盟发布会在北京千禧大酒店举行。在此次发布会上，世界知名运动时尚品牌Kappa和顶级娱乐传媒集团华谊兄弟宣布强强联手，2009年，双方将在影视歌等多个领域进行广泛合作。

　　2008年初Kappa与招行携手2008，隆重推出十全十美特惠活动。

　　2008-4-25由东风雪铁龙和著名运动服饰品牌Kappa联手打造的Kappa版C2，在北京国际车展上炫装亮相。内地偶像派明星胡静、王栎鑫亲临发布会现场，为这款独一无二的时尚座驾助威。

　　2010年期待着Kappa更上一层！