日本设计师在巴黎的品牌化经营道路

　　生意社2月5日讯　受金融危机的影响，近两年来，不少服装品牌开始缩小在海外的经营规模，开始回归本土市场。在这样一个并不乐观的大背景下，他们怀揣着“应该去向哪里”、“怎样生存发展”等问题，在摸索和实践中成长。在巴黎，活跃着约10家左右的日本设计师品牌。Miki MIALY是17年前出生在巴黎的日本设计师品牌，还有日本设计师佐佐木勉的品牌TSUTSU如今都已发展到了拥有实体店铺的规模。

　　在品牌竞争日益激烈的今天，70后、80后的年轻实力派设计师们也在用各自的方式努力着。其中，COMMUUN是正在迅速成长的品牌之一，从第一次登上巴黎时装周的舞台至今已有四年时间。该品牌的创立者是崛海斗与古馆郁。与附属于大型品牌集团公司下发展的设计师品牌相比，不同的是COMMUUN是完全独立的设计师品牌，产品主要销往亚洲、欧美等50多家服饰企业。纯净与流动感的设计特点让COMMUUN在这几年的发展当中诠释着独特的品牌魅力。

　　COMMUUN的品牌魅力不仅如此，公司本身的氛围与理念也颇具创意。英国籍与法国籍的员工在日本公司并肩作战，而办公用语言是英语。其实这正是崛海斗与古馆郁希望在COMMUUN营造的“非日本公司也非法国公司”的国际化氛围。其次是COMMUUN平等、融洽的员工关系。COMMUUN员工的平均年龄在28岁左右。经理、MD、生产管理、打版师等10多名员工不分阶层，在“与品牌一起成长”这个目标下共同努力奋斗。而薪酬完全实行绩效评估制。

　　golem的创立人前滨进作是一名极具艺术手工艺人气质的设计师。golem的初期生产环节部分委托给外部工厂完成，将半成品和附件收回到工作室完成后期制作。

　　现在正值2010年春夏订单的产品出货前期，工作室不分昼夜加紧赶着工期。目前24家企业是主要的客户，这些客户都是经前滨进作本人筛选、洽谈而建立起业务关系的客户。

　　如今，golem品牌成立已经有5年多时间，在原日本公司的基础上，2009年11月，golem在巴黎成立了分公司稳定下来。接下来，公司需要解决的是建立稳固的生产体系。从销售到生产都能够尽力考虑和照顾周全，是前滨进作一直坚持的理念。如何在保留品牌个性的同时又能够适应商业化的品牌运作，是golem今后需要解决的一大难题。

　　驻巴黎的日本设计师品牌在选择加工地时，除了法国和东欧地区以外，日本也是很多驻巴黎日本设计师品牌的选择。m’s braque(松下贵宏)就是这样一个以传统式外套与大衣见长的男女装品牌。m’s braque主要选用欧洲面料送到日本加工生产，产品主要销往日本。巴黎平静、温和的城市文化与积淀，孕育和稳固了m’s braque的品牌风格。松下贵宏的下一个目标是做一些更具技巧与创意，更特别的东西。