山东如意 阳光集团等纺企扬名又创收妙招

　　生意社2月7日讯　最近，从事高级西服生产的大杨创世因为其高端客户巴菲特的赞誉而名声大震，股票价格也从9月初的“9元挡”已经上升到19元左右，涨幅超过100%，远远跑赢同期大盘，不断刷新着上市以来股价“新高”的记录。

　　尽管国内一些知名纺织服装企业开拓高端领域的经历并不顺畅，但七匹狼、美邦服饰、山东如意、江苏阳光等中国上市纺企都在品牌基础稳固之后，纷纷借由资本市场的优势，不断探索如何进入高端领地。其中，与时尚高端距离更近的服装品牌表现尤为明显。

　　既要高端也要出名

　　“提及高端服装品牌，条件反射般地想到的品牌是法涵诗。”某男装品牌运营中心负责人陈士信说。

　　1998年，国内服装行业领先者杉杉高调推出此高端品牌，并倾力打造。通过多方运作，法涵诗被誉为“第一个中国设计品牌”、“中国高级成衣的代表品牌”，该品牌设计师亦成为“国际权威时尚媒体报道的首位中国设计师”，法涵诗一时风光无限。

　　2003年11月，杉杉公司发布公告，上海法涵诗服装有限公司原注册资本1000万元，公司直接和间接持有100%股权，此次将100%股权转让给自然人陈兴国，法涵诗之于杉杉经营的角度而言并不成功。

　　知名服装公司推出高端品牌的时候，陈士信发现一个奇怪的现象——“更不出名，更高端”。“以杉杉为例，"杉杉"如此出名只是中端定位，而几乎没有名气的"法涵诗"却是高端品牌。”

　　业内不断提及目前仍然处于纺织服装供应链低端的我国纺织服装产业必需经历由产业链低端向高端发展的过程，处于产业链高端的标志是品牌,而强占高端市场被视为提升品牌价值的关键。

　　有调查数据显示，在西单商场、翠微大厦、双安商场等17家商场男装的品牌构成中，国外品牌专柜有173个，占到总数的73%，为国内品牌数量的两倍多。未受到充分认可的我国男装品牌，在高端市场只能落得凤毛麟角。

　　我国纺织服装界已经意识到问题的存在，七匹狼联手法国设计师推出高端设计师品牌“SEPTWOLVES”，美邦服饰上市即推出高端品牌Me&City，雅戈尔则提出品牌系列化战略，明确将品牌细分为：YoungorMayor、YoungorCEO、G&Y三个品牌，其中YoungorMayor针对高端客户。

　　江苏阳光母公司阳光集团表示，未来几年将继续走高端路线，开发高档、高附加值产品。波司登公司也提出要致力于打造属于中国自己的世界品牌，希望通过有计划的市场开拓过程，慢慢地让品牌往高端方向走。