丹麦知名童装品牌Claire 携手丽婴房进军中国市场

　　生意社3月2日讯　小时候读过安徒生《皇帝的新装》，旅行时遇见海边的小美人鱼铜像，著名的童话王国里充满着多姿多彩的想象力；北欧风情的简约家居格调，哥本哈根的低碳节能环保风向标，这里也倡导着绿色、自然、健康的时尚生活新主张。--这就是丹麦。 享誉国际的丹麦知名时尚公司Claire集团成立于1975年，传承着丹麦品牌一贯的国际化设计和高标准品质，主要经营成人女装、成人男装及童装等，目前销售遍布全球25个不同国家和地区。最近，丽婴房成功将Claire集团旗下中高端童装品牌Claire.dk引入中国大陆，2010年3月6日起特别针对0-4岁孩童设计的2010年春夏童装系列将在丽婴房店柜与消费者见面。

　　经四次水洗确保品质 严格标准打造安心品牌

　　--丽婴房选择Claire为婴童王国再添新装

　　Claire集团最终的目标是在每个细节处寻找高品质，Claire.dk的童装是许多丹麦父母首选的“安心”品牌。为确保一流材质和品质，Claire.dk从生产源头开始严格要求安全无害，每款衣服批量生产前必须经过4次水洗测试，特有的作业程序保证了未来的高品质商品。同时Claire.dk也始终坚持童装的高度安全性，所有面料都必须经过自己工厂的安全检测才能上市，衣服的主标和洗标采用特殊的柔软工序处理，不触及婴儿细嫩的肌肤，让关爱孩子的妈妈们买得放心，孩子穿得舒心。Claire.dk独特的功能性，袖子脱卸功能、衣服长短调节功能、衣服内胆外穿功能等能够实现“一衣多穿”，而宝宝装还附带有隐形的手包、脚包等实用性功能设计。

　　Claire.dk的品牌设计基于欧洲原创的款式，并在其中加入特有的中国元素，把中西方文化的特点完美地结合在一起，形成其特有品牌风格--休闲运动、时尚甜美而又充满童趣。针对热爱生活、追求高雅时尚又喜欢休闲与运动的消费群体，Claire.dk着重以舒适安全的童装，展现孩子们与大自然亲密接触的场景，也完美诠释了Claire.dk所代表舒适、安全、环保、健康的生活方式。Claire.dk此次特别派出专门设计团队，因应大陆消费市场的需求，在原创款式及品质可靠功能实用的基础上，融入中国特色文化元素，打造完全符合国内市场的童装系列。

　　2010年3月即将隆重上市的Claire.dk新款系列，延续丹麦传统结合时尚休闲风。这季的主题“SUMMER，SURF AND FUN IN THE GARDEN”，把今年春夏季打造成为一个富有想象力的假期，孩子们尽情享受在花园里的童话气氛，在花丛间玩耍翻腾，唱着优美的诗歌，吃着香甜的冰激淋，仿佛一幅浪漫华丽的版画。本季的材质特别采用更为细致舒适的长绒棉，这种开发生产精、细、薄高档新型纺织品的原料，其成本是普通细绒棉的1.6倍以上。不过Claire.dk新款系列并未因此提高产品售价，而是以普通细绒棉相当的价格，提供给消费者更优质的长绒棉产品，手感更柔软、吸湿性更强、且具有特殊的丝光效果，穿着更为舒适。

　　全方位领先童装市场 销售网络成熟完备

　　-- Claire选择丽婴房借优势发力登陆中国

　　“进入海量的中国大陆市场，丽婴房毫无疑问是Claire.dk的绝佳合作伙伴。”上海丽婴房婴童用品有限公司总经理李彦先生的自豪不无道理。1971年成立于中国台湾，1993年进入中国大陆，丽婴房凭借多年的零售经验，逐步奠定了亚洲婴童行业领导者的地位。销售渠道方面，在中国大陆通过开店、设柜、加盟等方式，丽婴房已经建立起一套覆盖全国的销售的通路网络，截至2010年1月底全国门市近1500家。童装品牌管理方面，丽婴房不但拥有自己的童装品牌，更成功地将美国的Barbie、意大利的Roberta de Camerino、英国的Peter Rabbit及法国的Chipie等众多国际知名童装品牌引入中国并进行细分差异化经营，提供给终端消费者更多的产品及品牌选择。

　　2010年3月起Claire.dk针对0-4岁的孩子的2010春夏新款系列将加入丽婴房北京、上海两地共20家综合柜通路，此后还计划在百货公司及大型的购物物中心开设独立品牌专柜，到2010年底计划开设数量达到60家。

　　此次丽婴房与Claire品牌双方强强联手合作，期待为中国大陆中高端童装市场注入新的活力，掀起来自丹麦童装业的新一轮时尚风潮。

　　关于Clarie

　　Clarie集团成立于1975年，创始人Ander Hust不但是集团的拥有人，而且自集团成立以来还一直担任集团的执行董事。Clarie集团从时尚女装起步，后凭借特色鲜明的设计风格及品牌形象，迅速奠定品牌价值，并将经营范围扩展到其他领域。

　　Claire品牌大事记

　　1981：Claire原创童装上市

　　1984：Claire“New Fact”男童系列引进

　　1990：Claire中大童系列上市

　　1996：Mini Claire(6个月-3岁)上市

　　1999：Baby Claire(新生儿-6个月)引进

　　2006：针对女性和儿童的原创家居用品品牌HomE by Claire上市