“濮院毛衫”：首开区域名牌争创先河

　　作为毛衫产业链的配套产业体系，后整理和针织横机装备制造对整个毛衫产业质量提升具有关键作用。市质监部门发挥自身优势，引导和鼓励后整理、针织横机制造企业开展自主创新，将科技成果转化为标准，标准应用于产业，推动整个毛衫产业质量提升。桐乡市毛衫染整商会研制羊毛衫后整理新型染整剂复合酶，开发新型绿色羊毛衫后整理技术，构建服务承诺和质量诚信制度，组建行业联盟，制订实施《绿色后整理联盟标准》。通过该项目的推广实施，可使毛衫抗起球性能、色牢度和有害物质(AOX)含量达到国际标准要求，从而打破国外技术贸易壁垒。同时可使排放的废液BOD5、CODcr含量比使用传统后整理工艺削减50%以上，实现节能减排和绿色环保要求。

　　区域名牌的叠加效应 　 　　

　　2009年，金融危机席卷而来，以内销为主的濮院毛衫产业虽未受到致命冲击，但由于区域外部的外贸企业转战内销市场，挤占了市场空间，加之内需紧缩等原因，羊毛衫市场成交额增速明显放缓。“打造区域名牌和拳头产品，使毛衫产品从保暖型向时尚型转变，是濮院毛衫产业保增长、扩内需、调整产业结构、转变发展方式的重要举措。”濮院羊毛衫市场管委会副主任朱少明如是说。

　　事实上，区域名牌创建和名牌培育成为推动经济新发展的重要抓手。面对日趋激烈的区域经济大战，如何抢占发展先机成为摆在各级党委、政府面前一道现实课题。濮院镇以毛衫生产装备重点企业技术革新为切入点，建设针织机械及自动化控制技术应用中试基地，通过与浙江大学联合开发，实施生产设备技术改造，实现电脑针织横机国产化，打破了进口电脑横机因价格高、成本大、难以普及的制约，改变了毛衫产业手工操作的落后生产手段，提高了劳动效率。

　　而对于众多毛衫生产企业而言，“濮院毛衫”浙江区域名牌产生的积极意义更为深远。

　　王立晓，浙江澳羊纯服饰有限公司董事长。3年前，一心想把企业自主品牌“澳羊纯”打响的王立晓碰到了一件尴尬事：如果说毛衫是濮院生产的，商场不让上柜，因为濮院知名度不高。无奈之下，王立晓只好到上海注册了“上海荧珠服饰有限公司”，再把浙江注册的商标转到上海公司。

　　后来，王立晓想了一个办法来亮出毛衫制造商的身份。那就是在吊牌下面拖个“尾巴”，用虚线隔开，“尾巴”部分注明“澳羊纯”和生产地址。如果客户有意见，就把“尾巴”部分处理掉。随着濮院毛衫知名度的扩大，王立晓放弃使用“荧珠”商标，只在毛衫吊牌上注明“澳羊纯”，并亮出了濮院制造这一身份。“以前不好意思跟客户说毛衫是濮院生产的，现在没有这个顾虑了。”历经8年，王立晓已经将“澳羊纯”打造成“浙江名牌”，2008年，企业自主品牌年销量达10万件，去年这个数字翻了一番，达到20万件。目前“澳羊纯”正在走自主品牌终端扩张路线，王立晓表示，有“濮院毛衫”这个浙江区域名牌作后盾，今年自主品牌销量有望达到40万件，力创“中国名牌”。

　　[采访后记] 　　

　　亟须转型升级

　　濮院毛衫是我市上联区域特色块状产业、下联区域特色市场的典范，已经形成了主导产品突出、产加销融为一体的块状产业。“濮院毛衫”浙江区域名牌的形成，表明块状经济已经发展成为产业集群这样一种高级形态。

　　桐乡区域特色块状经济源于“一乡一品”，经过多年发展，以产业集群为特征的块状经济专业区数量不断增多，规模日益壮大，全市形成了化纤、毛衫、皮毛、家纺布艺、植绒、制鞋等多个块状特色经济区，拥有“中国羊毛衫名镇”––濮院、“中国化纤名镇”––洲泉、“中国皮草名镇”––崇福、“中国家纺布艺名镇”––大麻、“中国植绒纺织名镇”––屠甸和“中国绢纺(织)名镇”––河山。据不完全统计，目前块状经济总量占全市工业总量比重达70%，成为推动我市区域经济发展的重要力量。

　　块状产业中小企业众多，单一企业的优势并不明显，品牌影响力也不够，凭借一己之力很难在市场上有所作为。即使是规模稍大一些的企业，实施名牌战略的条件和能力可能还远远不够，难于形成与国际知名品牌相抗衡的竞争力。而且，目前我市块状经济大多还处于成长期，存在着产业层次偏低、发展方式粗放等问题，大部分还缺乏核心企业和知名品牌，处于产业链的低端，已经到了亟须转型升级的关键时期。

　　名牌作为“无形的手”，既能托起一个产品，也能带动一个产业乃至整个区域经济的发展。对于处于战略转型期的我市块状经济来说，积极实施和推进名牌战略，培育和发展区域名牌，推动传统块状经济向现代产业集群转变，提高块状经济在国内外市场的知名度，提升产业集群在全球产业链中的地位，已显得极为重要和迫切。

　　区域名牌一旦形成之后，就可以为区域内的所有企业所共享。从某种意义上来说，浙江区域名牌的推广使用，对于提高区域特色产业美誉度、知名度、综合竞争力，增强企业生产与发展能力，掌握生产经营主动权，具有深远的意义和积极作用。“马桥经编”浙江区域名牌的推广使用，把原先分散的各家企业拧成了一股绳，不仅大企业品牌效应得到增强，而且中小企业也受益其中。

　　“濮院毛衫”区域品牌的创建，为我市其他块状经济创建名牌提供了宝贵经验。当务之急，我们要进一步整合块状产业各类资源要素，充分发挥区域特色块状产业整体优势，积极借鉴和推广先进质量管理模式，努力培育一批质量管理先进示范企业，夯实区域名牌培育基础，使区域特色块状产业向现代产业集群转变。由于区域名牌是一种公共物品，因此，培育区域名牌，还必须依靠政府及相关部门、行业协会和企业等多方面的力量，齐心协力，共同创建。