“濮院毛衫”：首开区域名牌争创先河

　　生意社3月18日讯　利用产业集群优势，培育区域名牌，是块状经济转变发展方式、实现转型升级的战略性选择。桐乡市块状经济特色鲜明，“濮院毛衫”区域名牌的认定，对于我市其他块状产业而言具有较强的借鉴意义。

　　“濮院毛衫”：首开区域名牌争创先河 　 　　

　　浙江区域名牌认定工作始于2008年。根据《浙江区域名牌评价管理办法》，浙江区域名牌是浙江名牌的重要组成部分，是在浙江省某一特定区域内，基于某一产业集群所形成的具有相当规模、较大市场占有率、较高知名度和美誉度等优势的某一产品或某一类产品的集体名牌。

　　也是在2008年，桐乡市委、市政府制订出台《关于推进全市经济提升转型创新发展的若干政策意见》，其中首次增加了“鼓励创建区域品牌，对新获得全国性的产业名镇或制造基地的镇(街道)给予一次性10万元奖励”的内容。“区域名牌”这个陌生名词开始进入人们的视野。

　　毛衫产业是我市主要传统特色产业，块状特色经济明显。据统计，至2008年底，全市共有毛衫生产企业6056家，实现工业生产总值244.7亿元，占全市工业总产值的25.8%。毛衫企业主要分布在中国羊毛衫名镇––濮院镇，并辐射梧桐、屠甸、龙翔等周边镇、街道，形成了以濮院为中心的毛衫产业集群。

　　早在2006年，市政府批转了“桐乡市毛衫产业质量振兴工作实施意见”，大力实施毛衫产业质量提升和名牌培育工程。市里选择一批具有一定规模和基础的毛衫企业列入省“千家企业名牌培育工程”和嘉兴市名牌培育313规划，并专门制订了毛衫企业“123计划”。濮院镇党委政府、濮院羊毛衫市场管委会积极响应，倡导开展“品牌建设年”活动，实施“品牌市场建设带动品牌产品销售，品牌产品促进品牌市场提升”的双向策略，加大对自主品牌的培育力度，增强企业主品牌意识。

　　在2008年度“全国乡镇综合实力500强”和“全国乡镇投资潜力500强”榜单中，濮院镇分列第80位和第19位，居嘉兴地区榜首。目前，濮院毛衫产业集群中已拥有自主品牌800多个，涌现了浅秋、褚老大、澳羊纯、圣地欧、雀屏、纯爱等一大批行业知名品牌，并吸引了皮尔·卡丹、金利来、鳄鱼、鄂尔多斯、恒源祥、鹿王、雪莲、天山等国内外知名服装品牌落户濮院市场经销或设立生产基地。

　　凭着“桐乡市毛衫产业集群中心，辐射全市各镇(街道)及周边地区”这股底气，濮院镇率先向区域名牌发起冲击。

　　2008年，“濮院毛衫”顺利争创嘉兴区域名牌。第二年，濮院针织产业园区管委会与桐乡市质监局又联合开展了“濮院毛衫”浙江区域名牌争创工作。市政府对此高度重视，专门成立了“桐乡市濮院毛衫区域名牌创建工作领导小组”，由市长朱海平任组长，分管副市长周民任执行组长，市政府办、濮院管委会、市质监局主要领导为副组长，市发改、经贸、科技、财政、工商、统计等部门领导任小组主要成员。由此形成了上下联动、齐抓共管的良好工作氛围。

　　以标准化建设助推产业升级 　　 　　

　　集群内是否采用统一、先进的产品标准和原材料标准，这是创建浙江区域名牌的核心条件之一。濮院毛衫产业主动参与行业标准化工作，力争在国内同行业中的话语权。

　　2009年7月1日，一个值得载入毛衫业发展史的日子。桐乡市濮院羊毛衫协会首次发布由浙江省羊毛衫质量检验中心负责起草的《濮院毛衫质量诚信联盟标准》，对企业建立和完善质量诚信教育和奖惩制度、质量检验、售后服务、质量追溯、质量指标标识明示等质量诚信制度作出统一规定并加以约束。其内容包括“当客户购买本联盟毛衫，自购买之日起10天内，如出现外观表面疵点，可持购物凭证到原销售点更换。”“在正常使用条件下使用，自购买之日起保修期为15日。”等等。有20家企业自愿申报备案。一系列举措可谓开天辟地，无不为消费者所称道。

　　参与标准化工作在濮院蔚然成风。濮院人力资源培训服务中心参与了横机工国家职业标准的编写，并编写了《横机操作培训教程》和《横机工职业技能鉴定考核标准》等相关教材。省羊毛衫质量检验中心参与了《半精梳毛针织纱线》和《半精纺毛针织品》行业标准制订工作。