纺织网首页 | 搜索 | 产品 | 企业 | 供应 | 求购 | 人才 | 论坛
会员登录  免费注册  新闻订阅  我要投稿
纺织资讯
您的位置:首页 > 信息中心首页 > 正文
【收藏到商务室】

《服装界》年度观察之五:转型,告别OEM的一次尝试


http://www.texnet.com.cn  2010-03-23 08:46:16  来源:服装界 收藏

  大胆的尝试开始了

  生意社3月23日讯 显然,作为以出口为主的女装腾旭,现在不用为生计发愁。

  腾旭原来是做服装贴牌生产的,后来看到了品牌的价值,开始做品牌,聘请了国际一流设计团队,并把设计研发部门设到意大利、韩国和香港,营销分公司开到了意大利、法国、德国、美国等8个国家和地区。

  “早些年做外贸服装的时候,一件衣服利润最高也就在10%至30%之间,而请国际设计团队后,利润达到了100%。”腾旭董事长徐云旭说。

  2009年4月22日,浙江贝克曼公司的内销品牌BRIOSO秋冬新品发布会开幕,这标志着贝克曼进入国内市场。

  “中国纺织服装业正在面临着结构性调整和重新洗牌,中小企业、低端产品制造企业将很有可能退出历史舞台。”公司董事长李兴林说。

  而在1月3日,公司上海办事处成立,并同时启动了有设计研发中心和衬衫品牌运营中心。

  “开拓内销市场,是公司在全球金融危机下进行的一次产业调整策略。”李兴林说,目前BRIOSO主要在南方市场试水,此后会逐渐加大内销力度。

  “当初我提出要打品牌,周围的朋友都感觉不可思议。”江苏华伦天怡服饰有限公司董事长顾来说。

  而在她看来,“这时候做品牌是个机遇。”由于金融危机的影响,很多品牌因为资金链、品牌管理等问题做得不好,已经被商场淘汰出去,这就给新品牌腾出了市场空间。

  “如果在形势比较好的时候,像我们这样的新品牌是很难进入商场的,所以在这种形势下,我选择创自主品牌。”

  “当然转型做品牌也是当前外贸形势所逼。”顾来坦言,“虽然目前公司外贸情况还不错,但如果三到五年内我还是只做外贸肯定会生存不下去。”

  于是,顾来把营销中心和设计中心放到了中国时尚流行前线——上海,并成立了上海歌来娅服饰有限公司。

  2009年7月,“格丽兰&爱诗奴品牌发布暨09秋冬新品展示会”召开,Gelilan(格丽兰)品牌是公司从意大利引进的高档职业女装,其品牌是以中青年女性客户为主要目标客户的高档服饰品牌,以高贵、职业、奢华为产品主要风格特征、以多品类多层次的产品结构方式为主要操作模式,追求个性特色。

  “之所以做‘格丽兰’这个品牌,是因为我发现,目前市场上针对中年知识女性的高档职业装很少。”顾来说。

  当然,刚做品牌,运作比较困难,需要不断学习和改进。

  顾来选择了北京女装品牌白领作为学习对象,“白领的店面陈列、经营管理、会员服务等等都值得我们好好学习。”

  而对于“爱诗奴”品牌,则定位于少淑女装。

  正巧的是,在2009年3月,江苏盐城商业大厦有个柜台空下来,顾来买下尝试着推出“爱诗奴”,没想到一个月就销售了几万元。

  显然,“贴牌生产一单是一单,追求的是短期利益。”广东省纺织品进出口股份有限公司董事长凌方才说,自创品牌就像抚养子女一样需要长期投入。

  他当年也是在外销中发现了品牌价值,于是10多年前自创品牌庄姿妮杀入国内。

  如今,庄姿妮已经实现盈亏平衡,假如只以生产成本与销售收入来计算,该品牌已进入盈利阶段。

上一页 1 2 下一页

转载本网专稿请注明出处“中国纺织网”
编辑:芦苇
贸易行情论坛】 【打印】 【关闭】 【我要收藏
文章关键词: 转型  OEM  出口  贴牌 
「相关报道」
更多精彩行业动态
进入行业动态>>


免责声明:浙江网盛生意宝股份有限公司对中国纺织网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。浙江网
盛生意宝股份有限公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。

站内支持:关于我们 - 服务项目 - 法律声明 - 意见反馈 - 企业邮箱 - 联系我们 - 友情链接 - 纺织数据库 - 快速产品通道 - 外贸助手
兄弟站点:生意宝 - 国贸通 - 中国化工网 - 全球化工网 - 医药网 - 中国服装网 - 机械专家网 - 中国农业网 - 中国蔬菜网 - 浙江都市网 - 中国红娘网 - 南阳商务网
糖酒招商网 - 中国卫浴网 - 中国粮油网 - Global Buyers & Suppliers - ChinaChemNet

中国纺织网 版权所有 1997-2014 浙ICP证:浙B2-20080131
服务热线:0571-88228405