童装要用“心”做

　　生意社3月30日讯　童装业正在酝酿着行业变革和整合，看似平静却暗潮汹涌的童装市场，新一轮角逐的序幕正悄悄拉开

　　“现在80后已成长为消费的主力人群，他们后代出生引发的生育高峰，给童装行业带来的机遇将远远大于挑战。”近日，中国服装协会副会长陈大鹏在接受记者采访时指出。

　　有关资料显示，随着中国将进入第四次生育高峰期，中国将形成一个庞大的儿童消费市场，最近几年中国童装消费呈现两位数以上的增长的事实佐证了这个观点。

　　“对‘国内品牌童装发展空间巨大，服装业新的增长点在童装’这个观点十年来我从没改变过，2010年也不例外，我与我的企业非常看好童装行业的前景。”深圳小丰龙童装董事长潘浩认为，童装的巨大市场空间不容质疑。

　　而对于目前国内童装市场的现状，水孩儿品牌董事长曹胜奎有着更为深刻的认识。

　　他指出，中国童装市场是个大金字塔型，在金字塔顶端的是国外高端品牌，中间是大众品牌，下面是批发市场品牌。

　　曾经这个金字塔的分界是很稳定的，各定位品牌在自己的价格定位区间占有相对稳定的消费市场份额。但随着消费者消费能力的不断提高，消费市场出现了变化，消费者的购买力提升导致消费市场的水平面开始上升，原来三层的金字塔分割开始出现变化。

　　金字塔底部品牌已经逐渐被淹在水平面下了，原本处于中间阶段的大众品牌开始拉近与水平面的距离。与此同时，原本处于高端的品牌距离水平面也越来越接近，品牌的市场空间相对较之前狭小很多，竞争日趋激烈。

　　他认为，消费水平的提升对于童装市场而言是个利好的消息，这直接引起了大众品牌的消费群体日益庞大，销售额不断提高，市场占有率不断加大。这对于大众品牌是个发展的好时机。

　　但是，消费水平的提高也导致水平面上升，大众品牌处于被挤压的状态，竞争态势开始趋于白热化。

　　目前，虽然大家都看好童装的发展前景，但是对每个品牌而言，前行的道路充满未知和艰辛。

　　因为中国童装是一个特殊的行业：中国服饰文化变迁过程中没有童装——注定了中国童装没有文化积淀；中国市场，地大物博，差异性又决定了借鉴国际童装品牌的发展策略，会差强人意；国内原创童装发展时间不长，还没有出现足以引为行业标杆的品牌——市场学习榜样模糊。

　　所以中国童装业的未来掌握在自己手里。

　　目前，童装产业正在酝酿着行业变革和整合，一些富有野心和抱负的国内外企业家，紧跟着中国“消费升级”的步伐，快速布局，优化新的商业模式，并企图成为童装市场的真正领军者，看似平静却暗潮汹涌的童装市场，新一轮角逐的序幕正悄悄拉开。