长三角与珠三角家纺产业比较

　　市场总是青睐有特色的产品和品牌，没有创新的模仿是产品设计同质化的根源，同质化则是产品设计的陷阱，掉进去就会淹没在市场之下，很难再爬起来，对于中国家纺企业来说，品牌文化建设与精准消费市场定位迫在眉睫。

　　品牌是企业的生命，如果没有品牌，企业就只能沦为代工生产，而不能获取消费市场认同，并丧失获得高额市场回报的机会；当然，如果只有品牌，而没有品牌背后的文化支撑，品牌也难以有持久的生命力。我们不妨把品牌文化比作大树的根系，品牌比作树干，设计则是叶、花与果实。有了文化的依托，根系越发达，则树干越粗壮，越容易发枝散叶开花结果。产品设计依托于品牌及其文化，就会越做越有品位和深度，专业化的、丰富的、有品位的、富有文化内涵的深层次设计，共同构建品牌文化的外在风貌。而丰厚的品牌文化传统又会源源不断地启发产品设计师的艺术设计创造力，成为品牌产品设计灵感的源泉。江诗丹顿全球总裁Juan-Carlos Torres曾表示其品牌的“成功不全是数字的问题，而是历史的问题”，实则是指品牌文化的历史积淀。

　　家用纺织品是室内环境艺术设计的重要组成部分，伴随室内环境艺术设计流行风格的变化而与之相应地发生流行趋势的运动发展。由于家用纺织品有着可以移动和更换的特点，巧妙的家纺软装饰设计对室内环境艺术设计来说，又是必不可少的丰富与补充。因此对于中国家纺设计来说，与室内环境艺术设计的全面融合对接是其必然的发展方向，同时我们也期待有更多家纺厂商的产品设计能够从研究室内环境艺术设计入手，推进家纺品牌文化建设，以更好地进行家纺产品的研发设计，推动家纺设计与环境艺术设计的全方位融合对接，与环境艺术设计共同建构适应时代发展要求和消费市场变化的家居文化。

　　品牌文化建构还需要有文化的根。对于中国家纺来说，由于国际家纺发展演变的话语权依然牢固地在西方文化的掌控之中，随着中国国力的迅速增强，国内家纺市场的急剧放大，在国际家纺市场的份额也将进一步扩大，这就要求我们既要深入研究西方设计文化的精髓，更要在中国设计文化中汲取家纺设计的灵感和营养，以逐步在国际家纺设计潮流中放大我们的声音。同时对于中国家纺来说，我们品牌文化建设及其产品设计取之不竭的文化源泉是中国设计文化，这是我们面对世界其它文明可以昂首挺胸，却又在当今以西方设计文化为主流的具体艺术设计实践中常常被我们自己忘却了。中国传统设计文化，才是中国家纺艺术设计与品牌文化建设的根。

　　对于中国家纺品牌文化建设来说，中国传统设计文化包括有三个部分：传统染织非物质文化遗产、中国传统纺织文化遗产、其它中国传统设计文化。

　　非物质文化遗产是指“由人类以口头或动作方式相传，具有民族历史积淀和广泛、突出代表性的民间文化遗产”，我们应当从传统染织非物质文化遗产中汲取创造的灵感，应用于当代家纺的艺术设计与工艺创新，把中国染织文化的精髓或是元素应用到现代纺织品设计中。2009年非常流行的高端家纺产品“色纱纺”创新工艺，可以看到其从新疆艾德莱斯绸先染色纱再行织布的生产工艺中获得了创新灵感。

　　染织非物质文化遗产仅是中国传统纺织遗传至今的，目前仍有生产或尚能掌握的纺织品生产技艺，我国具有悠远的纺织文化历史和丰富的传世或考古新发现的纺织品文物收藏，这是我们可以自豪地向世界展示中国家纺软实力的宝贵文化遗产，其既能提升中国家纺软实力形象，更能从中汲取现代家纺设计创新的动力。通过对中国传统染织文化的深入研究和发掘，从织物设计到染织纹样设计，我们都能从中得到家纺品牌文化建构新的启示和产品设计新的灵感：①传统织物织造技艺；②传统染织纹样设计；③各民族传统染织文化。这些都是我们在建构家纺品牌文化和进行产品风格化设计的丰富文化宝库。

　　除纺织品非物质文化遗产与传统染织文化遗产之外，我们还有许多可以启发纺织品设计创新的传统设计文化，比如中国陶瓷装饰设计、金银铜器装饰设计，甚或明代家具设计……等等。

　　在建构家纺品牌文化和进行产品风格化设计中学习应用中国传统设计文化，有益于家纺设计创新，也有助于我们在国际家纺界创建既有中国风格特征又具有国际流行品味的家纺产品设计与品牌文化，这是中国家纺行业破解深层次品牌文化建构难点的钥匙。

　　小结

　　中国家纺从本世纪初期，伴随着中国经济的高度发展和朝气蓬勃的房地产业迅速启动，几乎在一瞬间建立起了具有现代家纺行业特征的产业集群，在行业发展的初期，消费者也是从无到有地开始消费市场所能提供的少量可供选择的家纺产品，然而随着家纺行业建立起庞大的产品线体系，更重要的是几乎是清一色接受过高等教育的80后城市青年进入购房结婚的高峰期，以及受到较好教育的60后70后成为社会各阶层及消费的中坚力量，产品的工艺技术和文化品位成为家纺产品消费的必然选择，市场细分迫在眼前，在这一背景之下，家纺企业势必转换产品和品牌的经营理念，以应对家纺市场的发展。

　　品牌文化建设是产品风格化设计的依托，把家用纺织品设计全面融合入室内环境艺术设计，可以说是家纺品牌文化建构和产品风格化设计的出发点与基石，而传统设计文化是中国家纺品牌设计文化建构的依据与取之不尽的源泉，也是破解中国家纺深层次品牌文化建设难点的钥匙，更是中国家纺以产品设计的“中国风格”争夺国际流行家纺话语权的法宝。

　　(张毅：作者系南通大学艺术学院副教授。本文为作者在中国家纺产品设计高端理论研讨会上的发言稿。)